最冷暑假，国产游戏被“反向出海”

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　　文/杨知潮

　　来源/略大参考（ID:hyzibenlun）

　　每年的暑期档，都是一场游戏厂商的狂欢。

　　数以千万计的学生党，会在这两个月里成为各大游戏产品的主力军，为此，很多重点游戏都会选在暑假前上线，老游戏们也会推出各类促销活动。

　　但今年的暑假档，主角不再属国产于游戏厂商，受版号等诸多因素限制，很多头部厂商并没能推出足够多和强的新产品来投入暑期档，比如腾讯在暑假前的那场发布会上，只推出了12款游戏，而将大量篇幅留给了AI、VR等前沿技术的研发和应用。

　　相比去年同期发布的26款新游戏，这个数字相当于腰斩。不只是腾讯，网易、完美世界等厂商在这个夏天也安静了许多。

　　相比“地主家也没有余粮”的国产厂商，海外游戏平台倒是动作频频。近日，海外平台Steam推出大促，上万款新老游戏的热促，吸引着国内的玩家，在知乎平台，相关讨论已经获得超过百万的阅读量。游戏产业被“反向出海”，似乎有了苗头。

　　冷清

　　就在一年之前，暑期档还是热闹的。

　　2021年6月，腾讯发布了6款暑期档游戏、网易公布了16款游戏更新，其中包括《遇见逆水寒》和《孤岛先锋》两款全新游戏。完美世界发布了旗下的两款大IP游戏《梦幻新诛仙》和《真三国无双霸》。

　　此外，承载着90后童年回忆的《摩尔庄园》登录手机端，游戏行业新军小米联合雷军老东家金山推出了《最终幻想：勇气启示录》，就连和游戏不怎么相关的快手和万达电影都推出了新游戏，来蹭暑假的热度。

　　暑假也是孕育爆款的季节。

　　网易的爆款游戏《永劫无间》在去年暑期档上线仅六天，在线人数就突破了10万人，两个月后，销量突破600万份。该游戏的售价在98元-249元不等，以此预计《永劫无间》的销售额高达5亿-15亿元。

　　然后一年以后，游戏厂商或许难以复刻过去的火热。缺乏新产品，使得今年的暑假对游戏厂商来说有些尴尬。

　　作为头部玩家的腾讯游戏就很典型。在6月27日的“SPARK 2021”发布会中，腾讯游戏一口气发布了40项产品和项目，但其中大半都与游戏无关。近一个半小时的发布会中，关于游戏的篇幅还不到半个小时，发布会内容从AI技术的应用，到助力国潮复兴，再到青少年安全教育、碳中和的科普，甚至还推出了一款幼儿视力筛查系统，几乎都是“游戏周边”。

　　这是腾讯游戏在向外界传递着转型的信号，也是暗含着“地主家没有余粮”的无奈。从2021年5月开始，腾讯已约400天未拿到版号，只能消耗自己手里为数不多的库存。

　　也就是靠着这点库存，腾讯游戏还能发布12款新游戏。这一数量还不到去年的一半，在腾讯游戏去年的年度发布会中，新游戏的数量高达26款，总计超过50项游戏相关新产品和更新。

　　头部尚且如此，其他家就更惨了。多家游戏知名厂商，如完美世界、三七互娱、米哈游等，目前还没有开始宣传自己的暑期档新游戏。

　　拿旧游戏撑门面，成为很多厂商暂时的应对之举。网易游戏在不久前的年度发布会上发布了高达40多款产品——不过其中大部分都是老游戏的更新，新游戏仅有7款。一位网易玩家失望地吐槽道：这就是雷声大雨点小。

　　另外一个反常的现象是，在本应该是新游戏营销关键期的暑假，在腾讯官方游戏平台Wegame商店，天龙八部、DNF、三国杀等十年以上历史的游戏还时常出现在首页中。

　　暑期档挣钱希望，落在了为数不多的几款游戏身上。比如最近按时上线的《英雄联盟电竞经理》、无端科技的《生死狙击2》、B站代理的《时空猎人3》等，其中不乏潜力爆款。

　　当然，不出意外的话，游戏公司依然会在暑期继续赚钱，但相比于往年的“神仙打架”，2022年的暑期档显得有些太冷，接下来或许还会更冷——腾讯游戏在2021年获得的库存版号仅有10个，最近还消耗掉了几个，或许下一次发布会，大厂只能全场发布AI技术了。

　　趁虚而入？

　　中国市场的暑期档太“香”，很多海外游戏平台也开始盯上了这场盛宴。

　　它们发力的重点在端游。

　　由于版号匮乏，近两年来，国内厂商都将有限的资源给了投入产出比最高的手游，出品的端游越来越少。如腾讯游戏在2021年获得的10个版号中，有9款都为手游，还有一款为主机游戏。

　　端游的空缺给了海外厂商机会。今年暑期档，海外游戏平台的促销显得有些来势汹汹。从6月初国内高考结束开始，海外平台争相搞起了暑假大促，数千甚至上万款新老游戏推出折扣活动，玩家在各大社区地讨论起如何“薅平台羊毛”，垂直媒体也像应对“双十一”等购物节一样，发布起了购买攻略。在知乎上，相关讨论阅读数高达110万。

　　一个不容忽视的背景是，海外游戏玩家的群体已经日渐庞大。早在2017年，海外端游《PUBG》就在国内市场爆火，风靡了全国的网吧和直播平台。到2018年，《PUBG》在中国区的销量就达到了1300万份，销售额在20亿元以上。

　　腾讯曾经发布的一份报告显示，到2018年，Steam中国区注册用户就达到5900万，占Steam全部用户的11%。Steam官方统计显示，2022年目前，简体中文用户约占平台活跃用户的25%，这意味着使用简体中文的月活跃用户数约为3500万。

　　而在中国本土产品乏力之际，海外平台一年一度的暑期大促显得更加来势汹汹。

　　这个暑假，Steam开启了为时两周的游戏大促，引起了国内玩家的狂欢。近年来，Steam越来越看重在中国市场的增长，不仅针对中国区的玩家提供了更低的价格，还与完美世界合作，在中国推广平台和产品。今年春节，Steam还针对中国市场上线了春节特卖。

　　知名的Epic平台也在中国区搞起了暑期大促，其中还有大量的免费商品，与Steam打起了价格战，企图用中国互联网的方式占领中国市场。尽管Epic在名义上仍然没有进入中国，但已经在中国地区做了多轮大促，在中文社交媒体，Epic也注册了自己的官方账号进行推广。

　　主机游戏厂商任天堂也在6月份新上线了6款新游戏，直指暑期火爆的游戏市场。

　　2020年疫情过后，Switch在国内市场的蹿红，越来越多的高考毕业生已经将Switch游戏机作为自己理想的大学礼物。

　　其实早在2019年年底，腾讯就代理了Switch在华的国行版本。上线仅一年销量就突破了100万，按照产品2000元的单价估算，销售额在20亿左右。加上没有被统计在销售成绩中的游戏和配件销售额——Switch平台上的游戏单价高达200-300元，腾讯应该赚得更多。

　　然而国行版本在玩家中并不是主流，由于2019年来版号发放严格，国行switch能玩的游戏寥寥，也无法和海外玩家联机。在京东平台，Switch销量前四均为京东国际销售的日版产品，而不是腾讯代理的国行产品。日版产品无法运行国行版软件，这意味着，大多数的收入国内厂商无法参与。

　　如今，国内主机游戏市场已被海外品牌全面占领，端游玩家也出现了可观数量的流失。手游市场，国内厂商的地位仍然坚固，但如果迟迟无法推出新产品，这块市场也会面临着丢失的风险。

　　应变

　　腾讯和网易已有400天未获得新版号，在过去一年里，国内仅有105个新版号发放，还不到去年的七分之一，2019年的十五分之一.

　　整个游戏市场正处在衰退当中，伽马数据发布的报告显示，2022年3月国内游戏市场实际销售收入同比下降9.05%，4月同比下降3.40%；游戏市场用户规模减小，中国游戏用户规模3月同比下降0.04%，4月同比下降0.01%。

　　几大游戏公司的收入自然也不会乐观。第一季度，腾讯游戏收入436亿元，与2021年同期相比持平，本土市场出现同比下降1%；完美世界收21.28亿元，同比减少4.6%；情况较好的三七互娱和网易也仅有7%和15%的增长。

　　出海曾经是国内游戏厂商的共同答案，2018年以来，国内游戏用户增长停滞，政策逐渐收紧，大厂小厂都纷纷走向相对空白和自由的海外手游市场。《王者荣耀》、《和平精英》、《原神》等国内风靡的手游在海外也迅速取得高增长。到2021年，中国游戏海外收入已经达到了180亿美元。

　　但海外市场也并非蓝海，5月份，全球苹果和谷歌商店的游戏收入同比仅增长1%，全球游戏市场都已经缺乏增长空间。在国内厂商的基数做大后，增长已有疲态。第一季度，实力最强的腾讯海外收入仅有4%左右的增长，伽马数据显示，今年5月中国自主研发游戏实际销售收入为14.46亿美元，环比下降5.8%。

　　在“内外交困”的局面下，几大游戏公司已经释放出转型的讯号。

　　腾讯游戏的发展方向开始发生偏移，XR、产业数字化、人工智能等前沿技术成为它近期动作的集中领域。据新浪科技报道，在几天前，腾讯就刚刚成立了XR业务线，分属在游戏部门下，由ExT Studios 总经理沈黎带队。

　　在SPARK2022发布会上，腾讯公司高级副总裁马晓轶确认了这一点，表示希望抓住未来4-5年内的机会，打造行业标杆的VR产品与体验。

　　无独有偶，在腾讯游戏以AI、VR、碳中和为主题的“挂羊头卖狗肉式”的 SPARK 2022发布会后，完美世界也发布了一篇类似的年度可持续发展报告。在报告中，完美世界也没有过多谈及游戏，而是强调了自己将持续加大在5G、人工智能、VR、AR、MR等前沿科技的研发力度；响应碳中和目标、支持乡村振兴。

　　而网易游戏5月举办的年度发布会上，重点被放在了对传统文化的弘扬上。早在2021年，网易游戏就曾将AI技术的在游戏中的应用作为宣传重点。

　　近年来，全球各大游戏厂商都开始发展VR、元宇宙、AI等技术，但多是在旧业务上的一些小应用，并不会依靠这些技术在短期内做出大的改变和增长。如拳头游戏将VR引入到自家的赛事转播上、暴雪用AI技术为自己的赛事做排名系统。而国内厂商将这些技术本身作为宣传重点，更多是一种巧妇难为无米之炊的无奈。

　　此外，在游戏业务不利的情况下，这些新技术如何应用也是难题。如Value和腾讯都在研发自己VR头显，但Value可以直接应用于自己的平台和游戏，而腾讯目前缺乏类似的应用平台。

　　目前，国内游戏厂商处于难以增长，缓慢下滑的现状。不过好在游戏的生命周期极长，一款成功的产品甚至可以让厂商吃十年老本。目前，国内手游市场中，《王者荣耀》、《和平精英》等老产品仍然是最赚钱的游戏。即使是诞生于2007年的《天龙八部》，在今天也还支撑着搜狐的收入甚至是收入增长。按照这些游戏的生命周期来推测，拥有经典产品的腾讯、网易、米哈游等一线大厂在多年内都能维持可观的收入。

　　但小厂并没有那么幸运，企查查数据显示，在2021年版号停发的5个月里，国内就有约1.4万家游戏公司注销。而据央视新闻2019年报道，由于版号数量缩水，当年游戏公司倒闭数量高达两万家。

　　没有企业永远做游戏，但永远有人玩游戏。在小厂大量倒闭，大厂纷纷释放转型信号之后，暑期档这款蛋糕，国内厂商们还能分到多少？