要花多少钱，才能实现各平台“会员自由”？

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　　文/董道力 编辑/阿 文 唐也钦 设计/戚桐珲

　　来源：DT财经（ID:DTcaijing)

　　年轻人的互联网娱乐生活已经或多或少地与会员身份绑定。听书听广播需要会员，听音乐需要会员，看综艺、看剧更是需要“富贵让我们相遇”。

　　4月20日，腾讯视频再次宣布视频会员价格上涨，在此之前，包含腾讯视频在内的各大视频平台会员价格已经上涨过一轮，此举引来一阵热议。

　　#腾讯视频再次宣布涨价#的微博话题阅读次数超过5亿，热度最高的一条微博有超过3.2万条评论，大家纷纷在评论留言：“韭菜又长高了？”“不愿意，最好便宜点”。

　　除了价格波动让消费者槽声不断，各大平台会员功能和会员类型像套娃一样层层嵌套，折扣和营销也让人目不暇接。

　　DT君选取了，视频、音乐、视频/体育、广播/电台/听书四个领域中，常见常用的20个互联网娱乐生活应用，替大家捋一捋：

　　1、常见的互联网娱乐生活会员种类有多少？

　　2、买会员要花多少钱？怎么购买最划算？

　　3、购买会员值不值？人们对于会员的吐槽有哪些？

　　#01

　　VIP之后还有SVIP

　　平均每个应用都有2种会员

　　掏钱购买会员的时候，总得在几种“会员”里挑一个更细分的身份。这个感觉并不陌生，各大平台似乎已经把会员的花样玩到卷。

　　会员种类到底有多少？我们统计下来，发现20个互联网娱乐生活平台，一共有48种会员，平均每个应用有2.4种会员。视频/体育类平台会员种类最多，平均每个平台有3.75个，接下来是音乐类平台和视频类平台。广播/电台/听书类平台最少，平均有1.3个。

　　几十个会员种类摆在眼前，各位观众/听众朋友有了更多选择，不过也不得不花点功夫研究：这些让人眼花缭乱的“尊贵身份”到底有什么区别？

　　从平台上看，视频/体育类会员种类多，是因为根据内容区分出各类会员，而其他平台的会员身份区别则以功能为主。

　　以咪咕视频的体育会员为例，6种会员分别是UFC会员、足球会员、英超赛季包、意甲赛季包、法甲赛季包、西甲赛季包。在免广告、看高清等功能上没有任何区别，只是每种会员对应一项赛事。看来要当“全能”体育迷，得花点价钱。

　　非体育赛事类平台的不同会员在功能上有区分，以腾讯的腾讯视频和QQ音乐为例。腾讯视频的超级影视VIP可以用于包含TV端在内的所有终端，而腾讯视频VIP只能用于非TV端。所以“超级影视VIP”，意味着你的身份可以从手机、平板延续到“电视机”界。

　　同样，QQ音乐有三种会员，听书会员、超级会员和豪华绿钻。听书会员提供有声书权益，豪华绿钻侧重音乐，有会员曲库、会员音质等功能；超级会员算是豪华绿钻Plus，除了豪华绿钻的功能外，还可以免费听数字专辑，看高清线上演出等，还包含了全民K歌会员。

（图片来源：QQ音乐）

　　各平台卷出花样，消费者也不得不费心思研究。不同内容的会员相对容易选择，感兴趣什么就买什么；功能上的差别则需要反复横跳对比功能和价位差的性价比。

　　#02

　　买齐会员都要多少钱

　　怎么购买最划算？

　　这么多选择摆在面前，那要花多少钱，才能实现各平台“会员自由”？

　　DT君简单粗暴（不含联合会员）地统计了一下，买下各平台共计48个会员，每月需要1221元，这笔花费并不是一笔小数目。即便按照平均价格，每个类型的会员各买一个，每个月也要花费98.9元。

　　问题来了，会员怎么买最划算？

　　首先，各平台都有月/季/年费会员之分，一次购买会员时长越长，价格越划算。

　　整体来看，相较于月度会员，季度会员打了8.4折，年度会员打了7.2折。视频类的会员，购买季度会员优惠力度最小，仅仅打了9.1折。音乐类会员和广播/电台/听书类会员，年费会员只比季度会员优惠3个百分点左右。

　　其次，会员同时在线的相同设备数量限制也是很多消费者考虑的因素。一般情况下，平台支持会员身份同时登陆手机、平板电脑和电脑端，对有多台手机、多台电脑同时登陆的需求，不是所有平台都能支持。

　　DT君搜罗下来，不同平台会员支持同时登陆的设备数量差异很大。QQ音乐的会员同时登录同样的设备数量最多，达到了50台。而其他的会员大部分都是1-5台同样的设备。

　　希望几台手机、电脑同时登陆会员的话，选择能满足设备条件的平台，会更划算。

　　不过，最简单也是最重要的省钱方法——按需购买。

　　预估自己感兴趣内容的时长，即使年费会员折扣高，买下来没有长期使用的话，同样是浪费；需要使用的设备多，就在同类平台里选择支持更多终端的平台。

　　除了预估时长，还得扛住诱人的促销。各项会员也推出折扣活动吸引眼球，比如联名会员、限时优惠等。一时为“优惠”的价格入坑，也许一年也用不了几次会员权益。那么，无论多优惠的价格，始终是个“亏”。

　　#03

　　网友对付费会员的看法

　　如今，互联网娱乐生活的会员越来越多，网友们对于这些会员有哪些看法呢？DT君以视频会员为例，对近年来阅读量最高的100个视频会员相关的微博话题进行分析，发现网友们对于会员的关注点主要在于，“会员价格”、“会员广告”和“额外付费内容”三点。

　　1、内容配不上价格

　　关于付费会员，会员价格是网友们谈到最多的，50%的相关微博话题涉及会员价格，其中网友们讨论最多的是会员内容配不上价格。

　　会员体系本质上是依赖付费内容来吸引消费者开通会员，但如今会员价格涨了内容没有提高。如微博网友@艺术应震慑人心，就认为没有值得看的作品。

　　消费者往往也是为一部好剧、一部好的综艺、一些歌手的正版歌曲，决定买下会员。付了钱，却发现“想看的听的内容没多少，好像‘海量内容’都是一些‘凑数内容’”，让人失望。

　　为了看到不同的内容还需要购买不同会员、切换不同平台，论理理所应当，但也反映出单平台内容的不足。

　　各平台内容分散，单平台内容良莠不齐，消费者越发感到内容配不上会员的价位，手里的会员就变得越发“鸡肋”。

　　可以为内容付费买下会员，会员可以涨价，但会员也该“物有所值”。

　　2、会员专属VIP广告

　　“免广告”也是会员的一大卖点，不过，开通了会员，不代表能躲开广告。我们搜罗出的话题中，30%涉及会员广告。新浪新闻曾经发起关于#购买视频会员最讨厌的事情#调研，2.4万人参与调研，超过1万的票选让“额外广告”荣登“最讨厌的事情”榜首。

　　曾有网友吐槽：应该给开会员的人推送广告，因为他们有钱。这句玩笑话可能被部分平台当真了。

　　相关平台曾做过解释，广告的类型很多种，包括开机广告、创意中插广告、跑马灯广告、片尾广告、植入广告、弹窗广告、暂停广告等等，开通会员后可以免去部分广告。平台而言播放广告，获取广告收入本无可厚非，但在推销会员时打出了“免广告”这样一刀切的旗号，名不副实。

　　平台同时赚了会员费和广告费，吃亏的只有被迫看广告的消费者。

　　3、额外的付费内容频现，会员权益被拆分

　　消费者购买会员服务，目的是安心享受正版内容。商家却将会员权益一步步拆散，设立额外的付费内容。如2019年出现的“超前点播”，遭到了网友们的口诛笔伐，幸运的是“超前点播”在2021年被叫停。

　　然而一年时间不到，又有视频平台推出“砍一刀点播”政策。简单来说，即便是VIP会员，也无法观看某热播剧集的最新两集，想要解锁需要邀请好友助力。即使缴了会费，依然得当“裂变”的一分子。

　　如果“会员”连内容都无法直接观看，和“路人”又有什么区别？

　　写在最后

　　会员涨价、广告、权益拆分成为消费者眼中的槽点，然而也是平台们窘境之中的选择。

　　对于频频亏损的内容平台，会员收入和广告收入是营收顶梁柱。

　　爱奇艺2021年财报中，会员收入为167亿，占总营收54.7%；在前阵子喜马拉雅的招股书中，这个数值相差无几。

　　会员涨价、加塞广告，成为最直接的增收按钮。

　　不过，面临财务亏损、流量瓶颈，与其瞄准载舟的消费者，或许靠内容造出真正结实的船只，找到航行的新方向，才是出路。