被罚13亿，薇娅的至暗时刻
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文/吴娇颖 苏琦
来源/开菠萝财经（ID：kaiboluocaijing）
12月20日，“薇娅偷逃税被罚13.41亿”的消息，如一声惊雷在互联网炸开。
让网友惊诧的，不仅仅是正能量形象代表、“直播一姐”也偷逃税，更是其偷逃税数额之巨大。
据国家税务总局浙江省税务局通报，网络主播黄薇（网名：薇娅）在2019年至2020年期间，通过隐匿个人收入、虚构业务转换收入性质虚假申报等方式偷逃税款6.43亿元，其他少缴税款0.6亿元；对其追缴税款、加收滞纳金并处罚款共13.41亿元。
尽管薇娅迅速道歉并表示接受处罚，其丈夫、谦寻老板董海锋也出面解释“聘用机构的税务统筹存在问题”，并表示从去年11月至今一直按照45%个人所得税率全额缴税款，但更多针对薇娅的处罚，还是接踵而来。
董海锋的道歉信12月20日下午，薇娅当晚原定的“美妆节”直播被取消；晚间，薇娅淘宝直播、微博、抖音、快手、小红书账号均被封，前一天还在进行直播预热的微信公众号也停止更新。这与此前雪梨偷逃税被罚6500多万后社交、直播账号被封禁，如出一辙。
薇娅的偷逃税数额和罚款金额更为巨大，是雪梨的20倍，产生的社会影响也更严重。事到如今，薇娅还有可能复出吗？
有行业人士认为，薇娅是新兴直播电商行业的代表，此前形象正面积极，大概率会被给予改错的机会；也有人持悲观态度，“偷逃税款，原则上就是劣迹网红主播。”
更有行业人士表示，薇娅跌落神坛，对其背后的谦寻文化乃至整个直播电商行业，无疑都是一个转折点，“谦寻将遭遇大考，行业则将走向合规化。”
无论如何，这波惊涛骇浪的主播补税潮，薇娅不是第一个，也不会是最后一个。
被罚13亿，“直播一姐”是怎么偷逃税的？
“直播一姐”薇娅偷逃税6.43亿元、被罚13.41亿元，再次刷新了大众对主播收入的认知。不过，此次杭州税务部门仅公布了薇娅的偷逃税和罚款金额，未公布其涉及偷逃税的具体收入。
“从通报来看，薇娅的主要收入是佣金、坑位费等劳务报酬所得，单是她主动补缴的5亿税款，对应的劳务报酬应纳税所得额就有12亿左右。” 税务工作者杨倩分析称。
据杭州税务部门通报，薇娅偷逃税的方式主要有三种：一是通过隐匿其从直播平台取得的佣金收入，虚假申报偷逃税款；二是通过设立多家个人独资企业、合伙企业虚构业务，将其个人从事直播带货取得的佣金、坑位费等劳务报酬所得，转换为企业经营所得进行虚假申报偷逃税款；三是从事其他生产经营活动取得收入，未依法申报纳税。
其中，通过设立多家个人独资企业、合伙企业虚构业务，将个人所得转换为企业经营所得进行虚假申报，也是此前主播雪梨、林珊珊偷逃税的手段。
薇娅偷逃税案件通报 来源 / 浙江省税务局官网据北京至普律师事务所李圣律师介绍，主播以个人名义接单，按法律规定应缴纳个人所得税，税率按个人月工资、薪金应纳税所得额划分级距，对应七级累进税率，最高一级为45%，最低一级为3%。
如果按照个人工资薪金、劳动报酬所得缴税，收入超过96万元以后的部分，将适用45%最高边际税率，也就意味着，100块钱收入就要交45块钱的税。这对于高收入主播尤其是头部主播来说，几乎是无可避免的。
但通过个人独资企业这种渠道，就可以将主播个人与直播平台的劳务关系转化为公司间的合作关系，直播平台将约定的服务费支付给个人独资企业，主播再从个人独资企业取得收入。
李圣解释，若个人独资企业设立在税收优惠地，即可享受核定征收，直接按固定的应交所得税来缴纳，税率通常在5%左右；即使按最高35%的经营所得税率算，也比普通个人所得税最高点省了10%。“对于高收入人群而言，10%的税额就是一个大数目，40%就更不用说了。”
在杨倩看来，对于薇娅这种高收入人群来说，将个人所得转换为企业经营所得进行申报，是一种隐蔽性并不强的偷逃税手段。通过查看申报表，账目、会计凭证、核对上下游公司的收入成本、银行流水等，可以明显看出其业务是否属于虚构。“只能理解为，在巨大的利润诱惑下，主播或其团队抱了侥幸心理。”
薇娅淘宝直播账号，目前已被冻结 来源 / 淘宝事实上，薇娅偷逃税的问题，正是经税收大数据分析评估发现的，且经税务机关多次提醒督促仍整改不彻底。不过，在税务调查过程中，薇娅主动补税了，这也直接降低了她被罚款的数额。
根据官方通报，薇娅主动补缴了5亿元税款，占查实偷逃税款的78%，并主动报告税务机关尚未掌握的涉税违法行为，因此被从轻处罚，对其主动补缴的5亿元和主动报告少缴的0.31亿元税款，处0.6倍罚款共3.19亿元。
但针对薇娅隐匿收入不申报且未主动补缴的0.27亿元，相关部门给予了从重处罚，处4倍罚款共1.09亿元；针对其虚构业务转换收入性质虚假申报偷税少缴的，处1倍罚款共1.16亿元。
偷逃税金额如此之大，薇娅是否会被追究刑事责任？
杭州税务部门表示，薇娅是首次被税务机关按偷税予以行政处罚，且此前未因逃避缴纳税款受过刑事处罚，若其能在规定期限内缴清税款、滞纳金和罚款，则依法不予追究刑事责任；若其在规定期限内未缴清税款、滞纳金和罚款，税务机关将依法移送公安机关处理。
也就是说，只要薇娅按时缴清罚款，就可以免于刑责。
前有雪梨、后有薇娅，头部主播为何频逃税？
然而，薇娅要付出的代价，绝不仅仅是罚款这么简单。
12月20日下午，薇娅及其丈夫、谦寻老板董海锋先后就偷逃税致歉。薇娅称，完全接受税务部门依法作出的相关处罚决定，并将积极筹措资金在规定时间内完成补缴税款、滞纳金和罚款。
而董海锋在致歉信中，解释称，聘用了所谓的专业机构进行税务统筹合规，但后续发现“所谓的合法合规的税务统筹均存在问题”，并自2020年11月至今终止了所谓的税务规划统筹，按照45%个人所得税率全额缴纳薇娅相关税款，并主动补缴此前不合规的相关税款。
各平台对薇娅的处罚接踵而至。12月20日晚间，薇娅的淘宝直播被冻结，微博、抖音、快手、小红书账号被封禁。而就在前一天的直播中，薇娅还在为20日晚的“美妆节”和21日晚的“年货节”预热。其微信公众号也在当日停止了更新。
薇娅彩妆节和年货节预热海报薇娅偷逃税事件的后续发展，与此前的雪梨、林珊珊如出一辙。一个月前，雪梨、林珊珊偷逃税被罚近亿，道歉、补税、交罚款，紧接着，两人淘宝直播间、微博、抖音、小红书均被封禁，淘宝店铺也被下架。
前有雪梨、现有薇娅，头部主播们频频偷逃税，早已不是个例。据新华社报道，今年9月，国家税务总局明确，网络主播2021年底前能够主动报告并及时纠正涉税问题的，可以依法从轻、减轻或免予处罚，目前，已有上千网络主播主动自查补缴税款。
主播行业，为何会成为偷逃税的“重灾区”？
“近两年直播带货发展迅猛，主播尤其是头部大主播个人收入极高，个税缴纳自然也很高，偷逃个税成了行业普遍现象。”杨倩告诉开菠萝财经。
头部主播收入到底有多高？带货主播的收入一般由佣金和坑位费构成。就拿长期稳坐淘宝直播第一把交椅的薇娅来说，单是其个人直播带货抽佣所得，就是一笔不菲的收入。
凤凰网电商研究院发布的《2020年直播电商行业白皮书》显示，薇娅全年带货GMV高达202.08亿元。按其通常收取的20%佣金比例计算，薇娅一年佣金收入就可达到40亿元。
此外，薇娅直播带货的坑位费也不低。参考税务部门调查的是薇娅在2019年至2020年期间的账目，开菠萝财经找到了一位商家提供的《2020双11谦寻机构主播报价表》，报价表显示，薇娅带货美妆类目的单坑位费为20万元、生活品类和服饰品类为15万元，食品品类为8万元。另一位直播电商行业人士向开菠萝财经透露，这与其2021年年初的报价相差不多，的确是薇娅的大促报价，“日常坑位费基本是大促的一半”。
2020双11谦寻机构薇娅主播报价表除了个人收入高、税额高，多位行业人士认为，电商行业资金流向复杂、监管不够规范和透明，也是主播偷逃税严重的原因之一。
李圣指出，直播带货交易中涉及到品牌方、主播、直播平台、直播服务商等多方合作，其中还涉及尾款支付率、退货率等问题。
杨倩解释说，不同于工业、服务业等需要特定的营业许可、特定的营业场所，相关部门进行集体管理相对比较容易，且收入支出都有强大的税务系统严密监控；电商直播行业的特性，导致相关部门很难针对个人收入逐一排查，“主播瞒报收入方便，签订的合同许多都是阴阳合同。”
“薇娅一个人的税款、滞纳金和罚款就高达13多亿元，能抵得上一家大型企业的税款了。”杨倩称，随着直播带货行业规范化，严查税款成为必然趋势。
在李圣看来，薇娅因偷逃税被罚，会是直播带货领域的标志性事件。“收入合法、依法依规缴税是新兴行业发展的根基，规范是为了更好的发展，所有从业者都不要心存侥幸。”
薇娅倒下，谁最慌？
薇娅的社交账号封停、直播间冻结后，大众如今关注的焦点是，她还能回到直播间吗？
对此，一部分电商行业人士认为，薇娅被永久性禁播的可能性不大。
“一方面，薇娅此前形象比较正面积极，是女性创业者的代表；另一方面，官方对新兴行业大多采取监管与包容并行的态度，新兴直播电商行业的代表薇娅，应当能获得改错的机会。”一位电商从业者称，最重要的是，针对这次偷逃税，薇娅一方解释是聘用了专业机构在进行税务统筹合规时存在问题，并从去年11月起合法缴税和主动补缴。
薇娅、李佳琦、雪梨同台但也有部分行业人士持悲观态度，认为“偷逃税原则上就是劣迹网红主播”。
上海财经大学电商专业教授崔丽丽向开菠萝财经分析，薇娅作为头部主播收到巨额罚单，一方面坐实了直播电商行业“暴利”的事实；另一方面也给公众传递了一个信息：部分带货主播存在缺乏社会责任感的问题，“这些问题都会对薇娅及其所属MCN机构谦寻的形象带来负面影响。”
在某MCN机构负责人陈英看来，即使薇娅保住账号、能开播，短期内可能也很难有品牌会找上门合作。
商家面对头部主播接连“翻车”的反应，也在一定程度上证实了上述观点。一位和雪梨合作过的食品商家称，“雪梨‘翻车’后，没播的坑位费和保证金交涉了很久才肯退。”她原本想，之后要上直播间的话，只签约薇娅这样的大主播，但这次薇娅偷逃税消息一出，她连称，“不敢再合作了。”
老板娘兼当家主播被重罚，对谦寻来说，无疑更是重击。
“如果只是罚款，薇娅一段时间后依然可以恢复元气，但如果不能再直播，谦寻作为MCN的体量和话语权将直接下降好几个等级。”直播电商从业者刘佳称。
谦寻文化官网显示，目前公司旗下有50余位主播，包括林依轮、海清、李静、李响等明星主播，也有滕雨佳、阿希哥等一批微博红人以及知名KOL“深夜徐老师”等。
谦寻旗下主播 来源 / 谦寻文化官网“谦寻旗下主播到底水平如何，这或许是最严格的一次考验。薇娅在的时候，主播做得好也会被说是薇娅带量，现在到了见真章的时候。”直播电商行业从业者桃子称。至于薇娅的角色，她认为，若无法复播，或会借机退居幕后。
多位行业人士表示，对行业来说，头部主播先后被罚，或许正是直播带货走向合规化发展的重要节点。
有行业人士指出，用户在直播间消费的习惯已经养成，但很长一段时间，直播电商行业都是“一九原则”，90%的人不赚钱，10%的人赚到了整个行业90%-95%的钱。“合规化之后，寡头格局也将逐渐被打破，行业发展趋势会更好，至少两年内还会保持高速增长。”在陈英眼里，大主播留出来的空，总得有东西填，这意味着新的机遇。
而行业将再一次就“直播行业，货比主播更重要”这一问题达成共识。崔丽丽称，“雪梨和薇娅先后‘翻车’，会在某种程度上打消商家对大主播‘笃信’的心理，转而寻求更多元化的解决方案，将有越来越多商家采用店播、达人播、活动播、头部播并行的方式。”
有税务工作者一再强调，随着直播带货行业规范化，严查头部主播税款是必然，而风暴中心的雪梨和薇娅，都不会是个例。
*题图来源于视觉中国。应受访者要求，文中杨倩、陈英、刘佳、桃子为化名。
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