许一个“新国货十年之约”，你的愿望是什么？

来源：吴晓波频道

 文 / 晓匠（微信公众号：吴晓波频道）

十年能改变什么？

前不久，李宁发布盈利预告，称：2021年上半年预计实现净利润不少于18亿元，与去年同期相比增幅达163.44%。

关于李宁，有一句微妙的调侃：“以前没钱穿李宁，现在没钱穿李宁”。如果将日历翻到十年前，看看李宁的这十年历程，也许你会对此有更深理解。

从2011年开始，李宁的营业收入和净利润持续下滑。据公开数据，2012年～2014年李宁更是连续亏损三年，总亏损达31亿元。2012年，甚至产生了接近20亿的亏损，创下了中国体育品牌的年度亏损纪录。

用户流失是造成亏损的重要原因之一。

其实，早在2011年，李宁就看到了90后新生代的消费潜力，推出了“90后李宁”的广告语力推年轻化市场。但是，消费者并不买单。大众对于外国品牌无可名状的仰慕，正弥漫于整个消费市场。

当“李宁要倒闭”的传言越来越凶，创始人李宁最终重新出山。2018年，李宁“悟道”主题系列登上了纽约时装周的T台，惊艳四方，引发抢购狂潮。近十年探索、突围，从李宁变身中国李宁，终于真正俘获了90后、Z时代。

“李宁”登上巴黎时装周

许多的国货品牌，与李宁有过相似的命运。

林清轩创立于2003年，但国货美妆品牌长期不是女性的首选，为了等这一天，创始人孙来春经历了十几年的“等风来”；椅界大佬永艺，产品卖爆华尔街，很长时间里品牌却不被人知晓；曾经是国民奶糖的大白兔，在走年轻化路线前，也经历了很长时间的沉寂……最终，时间为它们给出了答案。

巴尔扎克说：“人类所有的力量，只是耐心加上时间的混合。所谓强者，是既有意志，又能等待时机。”

当新国货黄金期来临，经历了阵痛与蜕变的中坚品牌、迎风而起的新锐品牌们，一起迎来了新国货的红利。

新国货十年红利

抓住红利期，是每一个新国货品牌正在做的事。

▷ 新用户红利

哪个品牌敢忽视Z时代用户，那它就没有未来。华兴资本发布的《中国创新经济报告2021》认为，未来十年创新经济行业发展中新消费群体Z世代将令人瞩目。注重“国货、个性、颜值、兴趣、健康”，Z世代将是未来消费市场增长的关键。

▷新渠道红利

《中国创新经济报告2021》预测：未来十年电商的主要特点是消费升级和去中心化。进入新渠道的人越多，就会影响更多人的选择，从而新渠道的影响力越来越大。

▷ 新技术红利

5G、数字化、物联网、柔性定制……通过技术手段，在“人”的层面，我们将缩短用户触达路径，加深用户洞察；在“货”的层面，我们将提升国货品质、产品生产效率；在“场”的层面，我们将提高多场景的用户连接力。新技术为国货发展创造有力的技术条件，从而助推产业升级。

用户红利、渠道红利、技术红利……多重红利的综合作用下，为新国货发展打开了新格局。

红利之下，需要我们抓住红利，同时为新国货带来更大的势能。为此，7月29日在成都，我们将通过金物奖启动仪式暨第四届新匠人大会许下“新国货十年之约”。

抓住新国货红利，共赴十年之约

点击按钮▼立即报名

新国货十年之约

从最早关注新国货赛道，到“奇葩匠人大赛”，从“让日本看到中国匠”到中国第一份新匠人榜单“新匠人100”，从《这个国家的新匠人》纪录片到“国货届的奥斯卡”金物奖……我们一起经历了很多。

吴老师说：“时间兑现的方式永远不在既定的设想中。”而这，也恰恰是时间的魅力。

因此，我们郑重、真诚地和新国货创业者们许下一场十年之约。从今天起至7月26日，我们推出话题：#新国货十年之约#。在本文留言区说出你关于新国货的10年愿景，截至7月26日中午12点，排在最前面的三位将获得价值980元的大会门票一张。

活动当天，精选出的留言将出现在大屏幕上。此外，到场的品牌将在“时光信笺”上写下关于新国货的10年愿景，会后投递到场外新国货10年之约信箱。后续我们将回收愿望运送到“上海宝库”进行精保存。

7月29日，成都，金物奖启动仪式暨第四届新匠人大会现场，我们一起见证时间的力量，共赴国货十年之约。

金物奖启动仪式暨

第四届新匠人新国货大会

|报名条件|

1.新国货企业创始人、合伙人、核心高管

2.有转型升级需求的大型企业CEO、核心高管

|报名费用|

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