美国报业的丧钟？(3)

　　“那些地方恰恰是裁员的重灾区。”

　　股票表现

　　更加要命的是，所有这些裁员都未能为股价提供任何的帮助。

　　要求上市报业公司提升利润率的压力与日俱增，尽管这些公司的利润率其实很多都在两位数之列。

　　行业顾问莫顿(John Morton)指出，自从2003年以来，由于营收资源逐渐陷入枯竭，报纸行业整体而言，其每股盈利几乎就没有过任何增长，这无疑会让华尔街陷入恐慌。

　　比如纽约时报集团，自从去年六月达到近五十二周最高点以来，该股的价格已经损失了四分之一以上。《今日美国》的出版商Gannett Co. Inc.(GCI)股价在过去一年当中下跌了一半以上。McClatchy Newspapers(MNI)更是在过去一年下跌了四分之三左右，目前已经跌落到9美元左右的水平。

　　不过莫顿同时还指出，一些报纸的利润率在过去一度超过20%，但是现在已经下跌到17%左右，对于它们，华尔街正在密切观察。

　　“17%的利润率怎么也不能和垂死行业的形像挂钩。”他表示，“不过尽管不能说是垂死的行业，但同样不能说是成长的行业。”

　　周期危机？

　　McClatchy的董事长兼首席执行官普鲁依特(Gary Pruitt)在十二月间的一次研讨会上表示，报纸行业当前面对的麻烦其实只是“周期性”的，该公司旗下的报纸仍然“利润极为可观”。

　　只是，在十月当中，公司的广告营收损失了8.5%。更加应该指出的是，这个月间，加州和佛罗里达的广告销售额更是下跌了15.7%。本文作者未能连络到普鲁依特。

　　行业分析师范恩(Lauren Rich Fine)诸如McClatchy这样的公司，其情况的恶化程度很可能还要甚于表面。McClatchy公司2007年的利息开支接近2亿美元，超过2006年总额的两倍以上。与此同时，分类广告的销售业绩还在直线下跌。

　　事实上，该公司第四季度的财报显示，他们的印刷媒体分类广告销售额当财年缩水18%，第四季度缩水23%。十二月的情况尤其糟糕，房地产广告和招聘求职广告分别下滑37%和35%。全年角度，这两个重要数据分别下滑23%和19%。

　　范恩指出，更为要命的是，当华尔街表示希望看到更多的利润时，报纸行业很可能是误读了华尔街的讯号。本质上说来，其实他们并不一定需要以裁减人手和降低成本的方式来达到这一目标，相反，他们真正应该做的或许应该是直面互联网的挑战，为自己的业务找到新的可能的增长点。

　　范恩表示，报纸行业已经开始逐渐理解这一点，并且逐渐开始寻找新的方法来应对互联网的挑战，尽管这一过程的确有些缓慢。尽管一些报纸现在已经成为了惊弓之鸟，但是他们的确是在逐渐恢复神智。