不可控的需求锐减

　　陶氏的调整并非没有预兆，这家公司在11月就已发出即将有所动作的信号。

　　11月中旬，利伟诚已经明确表示，陶氏将采取“激进手段”，来保证明年全球不景气下的盈利目标。在欧洲和美国这些制造成本更高的国家和地区，部分老旧的化学工厂将被强制关停。

　　11月下旬，陶氏在官网上发布了一份名为《陶氏化学正探讨降低成本的措施》的声明。利伟诚在声明中指出，“起始于美国的金融风暴现正席卷全球，不仅仅是美国，全球都面临着需求下降的问题。陶氏正集中精力在业务可控的方面，包括主动探讨各种可以降低成本的措施，取消或推迟部分资本支出。”

　　此前，陶氏曾凭借成功的销售策略，曾一度抵消了北美经济疲软的负面影响。

　　在原料和能源成本支出同比大幅上涨42%的第二季度，陶氏在美国以外的国家和地区获得了70%的销售收入，其总销售量同比增加5%，与2004年以来最高季度销售同比涨幅纪录持平。

　　但当需求疲软扩散到包括亚太在内的全球范围后，陶氏战术上的一时胜利已不能再挽回颓势。

　　对全球化工业而言，需求下降远比飓风更可怕。

　　2008年9月，登陆美国墨西哥湾的飓风“艾克”让陶氏在账面上扣除了8100万美元。但即使没有“艾克”帮倒忙，陶氏三季度利润仍同比减少了31.1%。

　　第三季度，为了应对继续上涨的原料及能源成本，陶氏采取了一系列的提价措施。但尽管其提价幅度高达22%，销售净额因此比去年同期增长了13.4%，可受困于疲软的市场需求，陶氏的销售量比去年同期下降9%。

　　谈到公司前景，利伟诚在提交给投资者的报告中已经给出了暗示：市场需求疲软正蔓延到世界其他地区，“在我们看来，全球经济在2009年的大部分时间都会呈现不景气”。

　　事实上，早在数周前，美国化工理事会(ACC)的首席经济家凯文·斯威夫特(Kevin Swift)已经指出了如今的形势有多么糟糕。

　　“对美国许多化学品生产企业来说，一场飓风吹走了它们在今年第三季度的一部分利润。但是，形势更加严峻的也许是迫在眉睫的经济衰退，以及这场危机可能对它们在今年第四季度和明年的经营业绩产生的重大影响。”

　　有媒体报道指出，由于全球市场对于日用品需求的下降，以及全球经济增长的疲弱，陶氏最广泛的业务产品塑料、聚乙烯和聚丙烯的价格从10月以来下跌了40%，销售量已经减少了10%～20%。

　　“这是我们所经历的最糟糕的情况，”利伟诚近日表示，“价格上涨在接下来的3～6个月内几乎成了不可能的事情。”

　　对于未来一段时间的艰难形势，陶氏内部已经有了足够的认识。

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