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节日购物季开局尚好 前景仍不乐观
【MarketWatch纽约12月1日讯】美国零售商们终于稍微松了一口气。得益于特价抢购及其他促销活动的功劳，他们惊喜地发现“黑色星期五”的销售额和客流量均好于预期。不过有分析师指出，他们能否实现自己的节日销售目标仍是一个未知数。
自九月份以来，由于经济形势欠佳而不得不精打细算的美国购物者大幅减少了上商场购物的次数，但上周末多项数据显示，他们对沃尔玛(Wal-Mart Stores Inc.)(WMT)、百思买(Best Buy Co.)(BBY)以及Gap Inc. (GPS)和J.C. Penney Co. (JCP)等零售商推出的“买一送一”及其他促销活动做出了热烈的反应。
传统上，感恩节第二天的“黑色星期五”被视作节日购物旺季的开端，其名称的由来是许多商店将这一天当作一年中实现盈利的转折点。
Pali Capital分析师斯塔西-韦德里茨(Stacey Widlitz)表示，“我们认为，零售商虽然在周末取得了好的开端，但并不意味着他们在整个节日销售季节的表现都会同样出色。今年，受经济状况的影响，购物者希望购买的都是折扣尽可能低的商品。”
依据ShopperTrak RCT Corp.提供的数据，黑色星期五的初步销售额增长13%，至106亿美元，而去年同期增幅为8%。
另据报导，美国零售联合会(National Retail Federation)调查结果显示，黑色星期五及周末美国购物者在实体店面和网络商店的平均花费(包括实体店面和网上商店)增加7.2%，至372.57美元。NRF调查结果显示，总体而言，在周末光顾了实体店面和网上商店的消费者数量超过1.72亿人，较去年同期上升了17%。
分析师预测这个周末的销售额将占到零售商整个节日销售额的10%。而今年，已然面临着消费开支下滑问题的零售商还遇到了感恩节至圣诞节购物时间缩短了5日的问题。同时，尽管打折促销刺激了销售额的增长，但零售商却为此而牺牲了自己的利润。
今年，美国零售商们为应付充满不确定性的销售环境纷纷采取措施强化库存管理，而为了进一步降低库存和刺激自九、十月份以来持续下滑的消费者需求，他们又加大了打折促销的力度。依据汤姆森路透的预测，美国零售商即将在本周发布的十一月份销售业绩报告将是有史以来最糟糕的一次，而在不久前，他们发布了有史以来最为糟糕的十月份销售数据。
NRF数据还显示周六日客流量较周五明显下降，同时预测未来几周内商场客流量和销售额可能持续减少，因为已有39.3%的购物者表示自己已经完成了节日购物计划。这一数字高于去年同期的36.4%。
瑞银集团分析师罗森那-梅耶(Roxanne Meyer)表示，如何继续吸引购物者或吸引更多消费者以完成季节性库存的清理，这是零售商们面临的挑战。
Macy's Inc. (M)等零售商都已经表示其大规模打折促销的政策将贯穿整个节日购物旺季的始终，而在去年，他们仅在节日购物旺季开始和即将结束时才会这么做。
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