汉堡王的咖啡战局

　　原标题：汉堡王的咖啡战局

　　■ 汉堡王推出咖啡品牌

　　■ 麦当劳引入咖啡新概念

　　■ 低价成杀手锏

　　■ 洋快餐可抱团造势

　　事实上，近年来洋品牌在快餐领域的优势逐渐被本土企业追赶，故纷纷瞄准咖啡饮品新商机，群起而攻之。不过，星巴克今年也在中国市场频频发力，业内人士坦言，这在一定程度上表明目前国内咖啡市场“钱途较好”，但也火药味儿渐浓。

　　与布局多年的麦当劳相比，汉堡王在现磨咖啡市场上步伐晚了不止半拍。12月19日，汉堡王中国相关工作人员告诉北京商报记者，该公司现磨咖啡品牌取名为King Coffee，但这一品牌主打的不仅仅是现磨咖啡，还借鉴了精品咖啡概念，使用优质的阿拉比卡咖啡豆。King Coffee在上海测试完毕后，结合营运和消费者的反馈，将于明年在全国一线和二线城市陆续上市。（见4版）