来源：《投资时报》

　　文｜王廿

　　端大勺的 湘鄂情变“跨界帝”

　　今天吃饭去哪儿？去中科云网。

　　这是餐饮上市公司湘鄂情变更股票名称后投资者的经典吐槽。

　　7月1日，湘鄂情公告称，公司名称将由湘鄂情变更为“中科云网科技集团股份有限公司”（简称中科云网）。该份公告同时声称，将立足大数据，提供云服务平台；将围绕移动互联网、家庭智慧云终端等产品模式进行应用推广。

　　一家餐饮企业突然转向互联网领域，外界惊呼，步子迈得的有点太大。网上的投资者也纷纷吐槽：“湘鄂情一下子从蓝翔变成清华”，“湘鄂情可以考虑投资《厨子、戏子、痞子》（光线出品的一部电影）续集了”……

　　受反腐影响，湘鄂情的餐饮主业陷入困境，亏损不断。为此，湘鄂情董事长孟凯带领着公司进行了一系列让人眼花缭乱的转型，发力团膳、快餐，最后均以失败告终。接着，该公司又进军环保、影视、互联网领域。

　　今年5月5日，孟凯将触角伸向互联网领域，与中科院计算技术研究所共建网络新媒体及大数据联合实验室。5月11日，湘鄂情又宣布定向增发6亿股票募集36亿元资金向新媒体、大数据、环保领域转型。孟凯曾公开表示，公司最终将彻底剥离餐饮业务。

　　湘鄂情的频繁转型，被媒体戏称作“跨界帝”，多数投资者对这种“换个马甲，接着忽悠”的所谓转型嗤之以鼻。

　　卖家电的 苏宁躺着也中枪

　　端大勺的玩起了大数据，让人不得不感叹，这个世界太疯狂了。

　　当人们嘲笑湘鄂情的“云网”时，另一家上市公司也跟着躺枪。

　　去年2月19日，苏宁电器[微博]发布公告称，基于线上线下多渠道融合、全品类经营、开放平台服务的业务形态，苏宁拟将公司名称变更为“苏宁云商集团股份有限公司”（简称苏宁云商）。此次更名，意味着苏宁去电器化和全面触网进程再次提速。

　　不过，苏宁的这次转型至少从目前来看并不成功。今年一季度，苏宁云商首次出现单季亏损，亏损额达4.34亿元。该公司在一季报中预告称，今年上半年将亏损6.83亿~7.83亿元。

　　全面触网，发力线上电商业务，亏损在所难免。真正让投资者感到担忧的是苏宁线上收入增速的下滑。一季度，苏宁电商业务含税收入33 亿元，同比下降了26.65%。同样是一季度，其竞争对手京东的收入增速是65.1%，营收达226.57亿元，二者的差距在不断扩大。

　　很明显，对于苏宁来说，转型远非改一个名字那么简单。

　　做丝袜的 浪莎改名已成瘾

　　上市公司为什么热衷于改名？其实道理很简单，那就是原来的那个名字混不下去了，换个马甲，接着忽悠。

　　当前影视、新能源、互联网等朝阳产业类公司极受投资者追捧，一些从事传统产业的公司发现了其中的商机，期望靠改名来获得更多投资者的认可。如果说苏宁的改名和转型，还有破釜沉舟的气概，那么像湘鄂情这种转型则完全是什么火就搞什么，改名后的结果可想而知。

　　公开数据显示，近10余年来，A股公司共有超千条改名记录，涉及上市公司数百家，平均每年有超过50家公司“换马甲”。而其中改名次数最多的浪莎股份，在15年内改名12次。查阅浪莎的历史可以看到，该公司1998年4月上市，叫做长江包装，主营造纸。现在主营针织，叫做浪莎股份。其中，“浪莎，不止是吸引”的广告词公众耳熟能详。的确是“不止是吸引”，还很能忽悠。

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