中国资本证券网 朱文达

　　老话说，事不过三，但迄今为止，茅台共申请了10次国酒商标，前9次均折戟，而第10次却意外地通过了国家工商总局的初审，这也让其招致行业炮轰和国人质疑。

　　一旦茅台申请国酒成功，则等于国家法律确认了茅台国酒地位。这也是为何舆论声讨茅台申请国酒涉嫌违反商标法。因为茅台一旦申请国酒商标成功，凭借“国酒”商标则会加强其影响力，其产品也或会进一步提价，所损害的将是行业和消费者的利益。

　　正如知名学者孟勤国所言，茅台此举实际上已经击穿了社会责任的底线，无论在法律、法理、情理上，都是不合理的。

　　而硬币的另一面，虽然有人说茅台确实有过兴善助学、扶贫济困之举，这属于履行社会责任范畴，但孟勤国却直言，有些非法单位甚至黑社会也在做慈善事业，可见简单地将慈善义举等同于具有社会责任较为牵强，捐钱不等于社会责任。

　　事实上，企业社会责任的核心在于经营活动应依法进行、尊重消费者合法权益和尊重同行的公平竞争权益，而茅台申请国酒商标正是缺乏社会责任的一种表现，因为这没有考虑到同行和消费者的权利与感情。

　　值得一提的是，说茅台缺乏社会责任，其实缺的是一种“魂”,根源在于其定位不清。

　　首先，茅台一面要让老百姓喝得起茅台，一面又推出特供酒、年份酒，从而拉高价格。这明显就是自相矛盾。

　　贵州茅台集团原董事长季克良曾表示：“我一直的主张都是要让老百姓喝得起茅台酒，不要把茅台酒价格提得很高，这么好的酒就要让老百姓都能享受才对。”

　　而对大多数中国人而言，茅台已经不仅仅是一种酒，更多是一种奢侈品的形象和概念。由于特殊环境和生产工艺的制约，茅台长期以来以产量小和计划供应着称，更多出现在商贾权贵的饭桌之上，而距离普通老百姓却逐渐遥远。

　　但茅台傍权贵、傍名人早已国人皆知。2011年，茅台携华人国际巨星成龙，高调地推出茅台成龙酒，产品定位为高端酱香型白酒。更露骨的是，在“茅台成龙酒”发布会上，茅台高管刘自力曾诘问媒体，三公消费不喝茅台喝什么？

　　茅台如此不避讳，其中不乏特权经济的缩影。

　　再次，茅台作为一个知名的民族企业，是偏安于一隅，还是应该放宽视野、面向世界？

　　熟知白酒的人都知道，白酒的酿造除了自身特殊的酿造工艺外，更与特殊的气候和环境离不开。茅台正是如此，离不开具有高温和特殊水质而被誉为美酒河的赤水河，赤水河为茅台带来其他产地所无法比拟的酒质。

　　虽然气候和环境影响着茅台的产能，但这并不是其偏安于一隅的理由。在欧美国家，多数知名酒企产品市场并非仅仅定位在国内市场，而是着眼全球。如同红酒中的Lafite、Latour、Haut-Brion、Margaux等品牌，还有白酒中的Bacardi、Smirnoff、Absolut、Johnnie Walker,其产品随声名远销世界各地。

　　而贵州茅台作为一个知名民族品牌，却乐于偏安一隅，市场几乎也在国内。从茅台2011年年报获知，茅台在国内获得的营业收入为177.61亿元，在国外获得的营业收入为6.41亿元，国外收入仅为国内收入的3.6%.

　　更有意思的是，曾有媒体报道，在美国、日本等国家的华人聚集地，所售茅台酒价格居然要比国内便宜，于是出现了国人出国旅游抢购国货的戏剧性现象，这也折射出茅台酒的客户群仍是国人为主。

　　综上所述，笔者认为，茅台申请国酒商标招致行业炮轰和国人质疑，在情理之中，直接原因在于茅台缺乏社会责任，根源在于其对自身的定位都“拎不清”.