直播行业新玩法引发追捧 哪些上市公司已经布局？

　　在直播行业慢慢归于平淡的时候，新模式将带来新机会。

　　2018年开年，王思聪一条“我撒币，我乐意”的微博开启了“冲顶大会”的爆红之路。

　　不久后，映客直播的《芝士超人》、花椒直播的《百万作战》和今日头条（西瓜视频）的《百万英雄》等纷纷上线，各大平台狂撒百万现金收割用户。

　　一位直播平台人士接受中国证券网采访时表示，新模式在吸引用户注册方面效果明显，后续流量变现也有很多可能性，有望给直播产业链带来新机遇。

　　在线答题将成为下一个风口

　　中午11点，几个小伙伴拿着手机凑在了一起，空气中有种紧张的气氛。

　　2017年金马奖最佳女配角是谁？

　　七里香是什么小吃？

　　鸡蛋仔是哪里的特色小吃？

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　　经过一番知识涉猎的较量，小张在第十二题答出“柯南的最终boss是乌丸莲耶”，成为幸存的不到2000用户之一，从10万元奖金池中分走了属于自己的51元。

（网友为了提高赢钱概率，用多个账号同时答题）

　　这是在干嘛？

　　这就是2018年初，又突然冒起来的应用：在线答题。

　　实际上，大家对这个东西，应该并不陌生。在线答题，其实就是直播版的开心辞典。游戏规则很简单：每天定时举行几场，每场设置有12道选择题，参与者必须在10秒内作答，中间超时或者答错即被淘汰。12道题全部答对者将平分此次所有奖金。

　　此外，比赛还设置了“复活”机制，用户只要把游戏直播间分享到微信中（生成的邀请码分享给其他用户），成功邀请新用户下载并登录，就可以获得一次复活机会。

　　在直播行业慢慢归于平淡的时候，一个新的元素的加入会带来一个发展的新机会，庞大的用户群体，高额的奖金诱惑，高速的邀请传播，主持人的精彩主持，以及不用占用过多的时间都为其成功崛起提供了条件。

　　直播新用户高增长可期

　　从目前来看，这就是一场烧钱游戏，但巨头们还是会纷纷涌入占坑。毕竟，这是一个争夺注意力的时代。

　　对于直播平台来说，从长线来看，这种答题赢奖金的模式很可能成为很多内容产品的一个插件，拥有一个长期的入口。因为功能并不复杂，同时对拉新促活很有帮助，直接分钱给用户比砸钱做推广更高效，更靠谱。

　　（直播平台为了延长用户在线时长，会让主持人花式拖时间。像陈铭、柳岩这样自带人气的，用户会听得愉快一些。）

　　以花椒直播为例，1月5日投入30万元奖金，同时有400万人在线观看，算下来一个人的流量费用才0.075元，即使1月7日投入了210万元，400万的流量平均下来大概也就0.525元/人，以最少的价格获得最大的流量，这是相当划算的。而且首日开播前一小时，花椒APP下载量已经飙升至免费榜总榜第十。

　　一位直播平台的人士介绍说，“对互联网公司来说，吸引用户注册是第一位的。如果注册都没有，啥都无从谈起。从目前的市场反馈来看，新模式在引流方面效果明显。”

　　该人士说，吸引了大量新用户之后，“变现”是接下来要考虑的问题。在线答题可以进行商业变现的点不少。拥有巨大的流量，自然会吸引广告主，无论是贴片、植入还是主持人口播，都是行得通的商业模式。甚至说，这就是电视台的未来形态。

　　“用几万元的奖金就能换取几十万人的优质流量，在线流量价格高涨的今天，这种获客成本其实并不高，更何况还有不错的留存率。”另外一位业内人士表示。

　　年度开门红 利好哪些上市公司

　　直播竞答最担心的不是题目难度，智商不够可以靠蒙，蒙错了还能复活嘛，但是当你做了万全准备（场外支援、设备资源、网络资源）信心满满准备答题拿奖金走上人生巅峰，你竟然被“卡”出局了！！！ （来自民间网友的哀怨）

　　直播竞答具备“高互动低时延”的属性。

　　上市公司中，网宿科技利用智能调度、弱网高清等技术极大降低了互动竞答直播流的传输时延，保证题目与画面同步，全球CDN节点资源的部署架构可以支持海量并发，智能避开骨干网拥塞，为“互动直播+游戏”的APP规划一条最快、最低时延的传输路线，并最大化提升用户实时互动参与乐趣。

　　网宿科技副总裁李东对中国证券网记者表示，短期来看，直播竞答刚刚爆发，市场还处于跑马圈地的阶段，接下来巨头大概率会加大在这一领域的投资。而随着直播竞答逐步成为行业的现象级应用，其对流量的刺激将显而易见。

　　2018年，直播行业的开门红，也将为投资直播平台的上市公司带来机会。

　　根据港股公司天鸽互动去年5月的公告称，公司以1亿元现金购买密境的若干股权。密境旗下运营着直播平台花椒直播。根据公告，双方结为战略合作伙伴，以开展直播业务，促进网络直播业务的发展及推进网络直播业务的技术、业务模式及产品升级。天鸽互动将有机会酌情参与北京密境的产品研发、营运及市场营销。

　　业内人士预计，花椒直播本轮在在线答题的竞争中反应迅速，表现突出，有望在2018年实现盈利。

　　天鸽互动董事长傅政军也对直播行业的前景充满信心，“2017年国内直播行业的市场规模在300亿元左右，2020年有可能达到700亿元-800亿元。我认为今年直播市场的规模将超过中国电影市场的规模。”

　　宣亚国际去年9月发布公告称，公司拟以现金方式收购蜜莱坞（映客直播主体）股东合计持有的蜜莱坞48.2478%的股权。映客直播在1月4日推出了全民在线答题智力问答游戏APP“芝士超人”。

　　编辑：林坚 史文超v

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