◎每经记者 沈溦
作为老牌珠宝商，明牌珠宝（002574，SZ）当前的经营或反映出整个行业的现状。
一方面，明牌珠宝重金募投的“两大项目营销网络建设项目”和“生产基地建设项目”刚刚落成就告亏损——2015年分别亏损1103万元和721万元，募投项目未达预期收益。
另一方面，其定增10亿元转型“互联网+”项目未面世多久就屡遭波折，3月22日，明牌珠宝发布公告终止原非公开发行股票预案，同时终止2015年员工持股计划方案。
对此，明牌珠宝董秘曹国其对《每日经济新闻》记者表示，公司并没有因此终止“互联网+”计划，“‘互联网+’依然是公司未来发展方向，非公开发行终止后，公司依然在软件设计等方面进行布局，但暂时没法透露最完整信息。”但公司定增计划的终止，确实影响了在推进“互联网+”战略上的规模和速度。
募投项目皆亏损
上述两项募投项目最早始于2012年，旨在拓展公司产品门类，缓解公司产能压力，提升设计水平，提高公司竞争能力。
不过，出乎明牌珠宝预期的是，此后黄金珠宝市场的逐步低迷不仅使扩大产能的希望落空。
根据明牌珠宝方面此前给出的解释称，公司打造营销网络建设项目实现效益为负1103.39万元，主要原因是由于目前销售市场较疲软，销售未达预期；募投项目中直营店亏损较大，直营店固定费用支出比例较大，房租费占较高比率。
另外，生产基地建设项目去年实现效益为负721.60万元，主要是因为“黄金价格出现震荡下行波动”、“市场较疲软”、“白银制品终端市场销售拓展较慢”，“镶嵌饰品公司销量有所下滑”等。
另据中华全国商业信息中心的监测数据，2016年上半年全国50家重点大型零售企业金银珠宝类零售额增速为-20.9%，低于上年同期22个百分点，金银珠宝市场低靡的状况仍未结束。
7月14日，明牌珠宝发布《2016年半年度业绩预告修正公告》表示，2016年1~6月归属于上市公司股东的净利润与上年同期增减变动幅度为45.83%至-36.81%。
对于上述变动，明牌珠宝方面表示原因在于公司2016年1~6月销售收入未达预期，导致净利润低于原预计，同时，应收账款计提资产减值准备增加。
转型“互联网+”屡败屡战
明牌珠宝去年底开始打造的“互联网+”计划也屡屡受挫。
据披露，2015年10月22日，明牌珠宝发布的《非公开发行股票预案（修订稿）》显示，非公开发行募集资金总额预计不超过10.55亿元，扣除发行费用之后的募集资金净额拟全部投资于公司的珠宝“互联网+”综合平台项目。
根据其方案，明牌珠宝拟成立的“互联网+”综合平台项目，包括珠宝O2O平台、珠宝跨境电商平台、珠宝互联网金融平台、大数据中心等4个子项目，原方案预计平台与数据库建设、系统升级、店铺改造、体验店设立等相关投入8.55亿元。
但仅两个月后，即12月22日，公司公告称对定增预案进行修改，之前公告中的募投项目“3.06亿元投向收购金山公司和天泰公司各51%的股权”被取消。
曹国其表示，公司并没有因此终止“互联网+”计划，“‘互联网+’依然是公司未来发展方向，非公开发行终止后，公司依然在软件设计等方面进行布局，但暂时没法透露最完整信息。”
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