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惠州 2005-03-28(中国商业电讯)——日前，TCL(000100)白家电事业部召开“2005年TCL节能冰箱、节水洗衣机精品推介会暨客户同心恳谈会”，会上TCL白家电对战略做出重大调整，将锁定节能冰箱，提出“健康节能，领‘鲜’中国”的品牌主张，全力推进节能产品的普及，打造TCL电冰箱新品牌、新概念、新形象。
近年来原材料成本持续上涨，冰箱(洗衣机)行业涨价呼声渐高。向来波澜不惊的国
内白家电市场一时间山雨欲来风满楼。而近年来，以TCL为代表的新兴势力的活跃表现也倍受行业关注。
在本次新品发布会上，TCL隆重推出了其2005年主打产品--数字节能冰箱，其中"数字变频变温"系列冰箱所运用的"触摸屏"和"纳米酶"等多项技术是白家电持续提高产品研发投入、不断增强技术创新力度的结晶。人性化的数字视窗“触摸屏”使得冰箱使用过程中速冻、冷藏、智能、时钟等运行状态一目了然，轻松管理食品健康新鲜。独创的“急速养鲜多功能板”也是TCL的专利之一，“纳米酶”技术则综合纳米钯与纳米催化剂调气技术、酶杀菌PP HEPA生物工程技术、特种硅胶调湿技术，实现了长久保鲜和健康升级。独创的“智能无间变温室”，通过制冷系统流向与流量的智能控制，实现无间变温，冷藏、冷冻、智能变温室独立温控，并拥有快速冷冻、冷藏“一键通”，轻松控制理想中的品质生活。
会上，TCL集团(资讯 行情 论坛)白家电事业部领导首次宣布TCL白家电2005年的市场策略，将以“健康经营、提升效率”为中心进行管理模式变革，推进各项策略和工作，优化各个业务环节的运作效率，加强精细化智慧营销，为TCL白家电产业的长足发展植入健康基因、夯实健康基础。计划通过加速新品研发、提高供应链管理、加强内部管理模式变革、优化市场渠道、强化终端营销执行力等方面协同发展，建立“以市场为导向、以客户服务为中心”的高效组织体系及运作流程，做业内最有活力、最有生机的白色家电高端品牌。
产品方面，TCL白家电创造性地提出建立“精细化智慧系统营销体系”，实施市场调查、原辅材料选用、产品设计、产品包装、产品销售等一条龙的系统营销，强化组织扁平化，并以节能和健康环保为产品研发和推广方向，不断地技术创新、开发新产品，努力成为健康生活的倡导者和实践者。
渠道方面，TCL白家电力推“同心经营、诚信经营、健康经营”模式，与经销商创造共同的生存发展观、共同的价值观、共同的经营理念、共同的文化，提高合作效率与决策速度，制订消费者满意的产品组合，厂商关系也由简单的供货商到战略合作者转变，保障各方合作伙伴健康可持续发展。
终端方面，TCL白家电现已全面启动“终端新形象工程”，以国际化的姿态与消费者亲密接触。TCL当地负责人还表示，今年将通过创意的营销活动，强化产品的高附加值，引领消费潮流。在服务方面，树立全员服务意识，提高服务管理能力。加强终端执行力，打造一支强有战斗力的团队，做经销商的真诚盟友。
此次，TCL白家电创造性地提出建立“精细化智慧系统营销体系”，推行“同心经营、诚信经营、健康经营”模式。业内专家认为，TCL这种从市场实际出发，强化企业、渠道、消费者三位一体的市场战略，对整个行业朝着良性循环的方向发展具有前瞻性的意义。
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