广电总局近日下发的一纸禁令或将使阿里、优土、搜狐、乐视、PPTV等互联网企业欲通过互联网机顶盒布局客厅市场的“客厅行动”大为受挫。

　　 这份立即关闭互联网电视终端产品中违规视频软件下载通道的函件，要求禁止网络机顶盒预装未经审核的视频APP，并要求相关电视盒子牌照方进行整改。华数传媒和百视通被要求关闭其所有互联网电视终端产品中，各类视频类APP、聚合类APP下载通道，爱奇艺[微博]、搜狐视频等均被点名。

　　 “此次整顿对互联网电视终端无疑会产生较强冲击。”中投顾问文化行业研究员沈哲彦对《中国企业报》记者表示，由于法律较为滞后，之前企业在视频APP业务中的发展较为粗放。现在行业法规出台，却发现大部分业内企业已跨过红线之外，需要进行大幅调整，包括战略计划、技术等。

　　 几家欢乐几家愁

　　 24日上午，华数传媒发布了官方回复，证实收到上级主管部门对互联网电视机顶盒进行核查的要求；

　　 阿里的“天猫[微博]魔盒”首当其冲成为广电部门批评对象，天猫魔盒被扣上“淫秽色情”、“低俗不良”与“严重违反政策”的帽子。“阿里恐怕要重新规划其客厅战略了。”业内人士如此判断。

　　 乐视官方表示，会按照国家新闻出版广电总局的政策认真执行，之后盒子产品的销量可能会受到一些影响。

　　 乐视认为总局此举将利好内容版权储备丰富的互联网电视平台以及内容制作方。“乐视网的内容优势更为显著,硬件产品更具吸引力,超级电视后续付费率将更为乐观。”乐视方面表示，乐视网作为合法合规的互联网电视运营商的内容优势将更为显著。

　　 他们认为，乐视互联网电视硬件产品(盒子+超级电视)凭借超高性价比将更具吸引力。同时,希望观看丰富内容的互联网电视用户将更倾向于为乐视的内容付费,我们对超级电视后续的续费率更为乐观。同时,这也将有利于提升互联网电视平台的广告商业价值。

　　 小米公司回应称，此次整改主要是针对华数传媒和百视通，旨在对第三方APP加强管理，对小米盒子不会带来负面影响。

　　 优酷土豆集团相关人士则表示，在OTT业务上一直与正规牌照方合作，提供正版健康的内容。

　　 牌照方受益

　　 近两年在资本，政策，市场需求的多重影响下，互联网电视市场发展风起云涌，小米、乐视等品牌借此一炮而红。之后百度[微博]，优酷等互联网大佬也加入到这场乱战中。

　　 据悉，互联网电视共有7张牌照，中投顾问IT行业研究员王宁远认为，牌照方将成为本次发函的重要受益者，其未来议价能力有望大幅攀升，行业中存在的乱象也会得到整治。尤其是价格竞争、无序竞争会受到严格打压，牌照方的合法权益、合法地位会获得更好的尊重，这对于产业集中度的提升、竞争实力的增强有重大影响。

　　 业内分析认为，在这次博弈中，目前看正在偷着乐的是那些广电嫡系企业，主要是以创维[微博]、长虹[微博]等为代表的传统终端设备商和以同洲、数码视讯为代表的OTT+DVB系。

　　 创维等传统电视机制造商虽然也大量生产机顶盒，但是基本上都是和广电运营商捆绑的OTT机顶盒，只不过这些电视巨头也同样在智能电视机上发力，这也是占据市场的一个策略，目前看，这个策略是成功的。因为在政策下，没有被点名批评的，那就意味着还可以继续做下去，并且这些企业与广电运营商已经合作几十年，优势比较明显。

　　 巨大市场容量三年内爆发

　　 互联网行业的重要地位逐渐显现出来，相关衍生行业的影响力也在提升，国家层面大力整顿互联网行业的决心由此发函便可看出。

　　 王宁远对记者表示，关闭函文件对于互联网电视产业而言意义重大，整个产业链无序竞争、品质低劣、侵权盗版等诸多不良现象将会得到整顿，产业链各环节龙头企业必将引以为戒，接下来行业生存环境会有所改观，所蕴藏的巨大市场容量也有望在三年内爆发出来。

　　 王宁远认为，运营商合作模式被政策肯定，未来仍将获得良好的发展空间，但聚合软件、集成应用、盗版软件将会受到制裁，违法违规、情色低俗等产品进入互联网电视的渠道将会被封锁。该举措旨在净化互联网电视行业环境、保护合法知识产权，接下来拥有合法版权、合法经营模式、良好内容的企业将获得更好的发展机遇。

　　 互联网分析人士表示，目前广电总局只是通过加强对内容的监管，抑制互联网对传统模式侵袭的速度。后期整顿只要内容不违规，OTT机顶盒市场竞争仍将继续，只是发展将受到一些限制。

进入【新浪财经股吧】讨论