纺织行业：消费升级推动纺织品和服装业(3)

　　据有关部门统计，目前我国市场上的服装品牌大约有10万多个，在这些众多的服装品牌中，只有一部分在国内市场上享有较高的知名度，并被消费者认可和接受，但是具有世界知名品牌服装的数目目前还是个零。

　　目前服装消费市场中，消费者根据服装的品牌进行选购的消费者已达70%。

　　根据鸿业咨讯公司的调查52%消费者倾向于国外品牌。

　　据鸿业资讯公司的调查统计：每年我国服装市场上大约有2000多个品牌被淘汰，平均每天有6个品牌将被淘汰，每个品牌的的平均寿命只有短短的4个小时。2000～2005年中国前500名的服装品牌平均生命只有1.5年左右。

　　而目前国内销售前50强的国际品牌，平均年龄长达52.5年，甚至一些国外服装品牌已经有了百年的历史。

　　品牌已经在服装消费群体中产生了较大的影响力，如何赋予品牌以一种文化、一种精神、一个主题，让服装品牌在消费者心目中永不退色，是目前国内服装企业追求的目标，这样才能使企业在激烈的市场竞争中立于不败之地。

　　1.1.4渠道是纺织品服装企业利润增长源泉，也是品牌提升的重要途径

　　品牌服装平均在渠道销售时的利润至少是400%(一件标价400元的服装为例，其成本不过几十元)，如果是新款服装,利润更可高达1000%。大商场里品牌服装的毛利率一般为200%甚至更高，而且冬装比夏装高，男装比女装高。

　　这就是服装流通领域暴利，这也正是服装生产企业大力拓展自营店、加大自营力度的一个原因。

　　另外，渠道直接面对消费者，是消费者认识、接受、传颂品牌的窗口。同时企业可以利用渠道对产品品牌进行宣传与推广。品牌通过渠道落地，好的销售渠道对品牌具有重要的推广作用。

　　目前在国内销售渠道中，国际上各种商业模式和商业业态均已进入中国服装行业，并在实际运行中产生了较为稳定的商业模式和商业形态。

　　服装营销模式和商业业态，往往对服装品牌和服装企业的发展起到关键作用。在服装产业，一直没有停止过商业模式和商业业态创新的探索。

　　1.2未来5年纺织行业投资机会在纺织品、服装纺织新材料的开发，以及纺纱、织造、染整等子行业的技术创新

　　需要资金和时间，未来几年内要改变现状较难。因此纺纱、织造、染整等子行业要实现质的飞跃还需要时间。

　　随着国内经济增长，纺织品服装作为居民改善生活水平的重点消费品种，其增长空间巨大。作为投资者，无疑将对产业链中的下游子行业中的纺织品、服装予以关注，因为未来5年纺织行业投资机会在纺织品、服装。

　　目前上市公司中，制成品行业主要为家纺(孚日股份、维科精华)和产业用布(欣龙股份、福建南纺、神马实业)，服装行业上市公司有近20家。鉴于家纺、产业用布行业在国内上市公司较少，加之纺织品、服装增长驱动力基本相同，在此我们就服装行业进行细致研究，大致也可以得出纺织品的增长潜力。