纺织行业：消费升级推动纺织品和服装业(2)

　　均好于其他子行业，这也说明纺织品服装企业盈利能力相对要好一些。(如图表1)

　　纺织品服装企业平均规模小于行业平均水平。从统计利润的企业家数，我们可以得出每家企业的平均利润。纺织行业平均利润为276.28万元，制成品、针织、服装企业平均利润为221.54万元、194.73万元、233.51万元，均小于行业平均水平(如图表2)。企业规模偏小，抗风险能力弱，这也是目前国内许多中小服装企业在人力资源成本提高、出口压力加大的环境下被淘汰出局的原因。据报道，08年1—2月，广东已经关闭了1000多家小型服装企业。不过这并不是利空，由于国内中低档服装产能过剩，中小服装企业淘汰出局，更有利于行业内产业升级，使纺织品服装行业走向更健康发展。

　　1.1.2.相比上游产业，国内纺织品服装更多地分享经济增长成果

　　理论上，纺织产业链上、下游应该是紧密相连，上游新型纤维的开发和应用，对下游企业提高产品附加值，最终赢得终端市场。但是在国内纺织行业中，由于纤维、纺纱、织造、染整生产设备老化、资金缺乏以及进入壁垒低等原因，生产的面料不能满足下游纺织品服装企业占领高端市场的需求。国内服装、家纺等纺织品生产企业欲在高端市场上有所作为，必须要有高档次面料支撑，而国内面料企业大多达不到高端要求，因此高档品牌服装等企业基本都不采用国内的面料，造成国内纺织行业大部分纺织企业不能充分分享国民经济增长带来的成果。

　　造成这一面料瓶颈的原因很多，主要的有以下原因：

　　设计力量、开发能力落后：截至91年欧洲有30%的纺织企业使用CAD技术，截至98年美国有65%纺织企业使用CAD技术，我国到目前为止只有10%纺织企业使用CAD技术。

　　印染行业落后：我国印染企业普遍存在设备陈旧、工艺落后、后整理水平差等。

　　行业技术标准滞后：目前免烫整理、抗菌整理、光洁处理、防水处理、涂层等技术已被广泛应用，但是国内相应标准未跟上，对新品种没有相应的方法标准和技术标准，使得新产品质量参差不齐，鱼目混杂。

　　据有关资料显示，如果高档面料自给率提高10%，则增加国产面料10亿米，给国内生产企业带来54亿元的市场增量。说明目前国内服装行业使用的高档进口服装面料达100亿米，占国内07年布产量的20.58%(我国07年全年布产量为486亿米)，可以大致得出，国内大部分高档服装的面料均采用进口面料，这就使得国内生产的大部分面料只能占据中、低档市场，不能充分分享国内经济增长带来的利益增长。

　　1.1.3品牌是纺织品、服装企业的生命

　　随着国内居民生活水平提高，服装市场形成了高、中、低层次，中、低层次市场满足城乡居民的服装刚性消费需求，高层次市场满足城乡居民的个性化消费需求。在国内高端市场中，国外品牌占据了80%的市场分额。

　　理论上品牌生命线包括三个阶段：品牌导入期、品牌成长期以及品牌延伸期。而在中国，服装品牌大都速成，而后便消声匿迹，形成中国品牌所特有的品牌生命周期。

　　国内服装行业已经结束了无品牌时代，进入品牌竞争时代。目前国内服装品牌处在明星代言、概念吸引阶段。经过这一阶段，大部分品牌销声匿迹，只有少数一些服装品牌通过产品研发能力不断创新的、品牌建设能力不断提升，赋予品牌以文化、精神、主题等等，使品牌具有独特的功能价值和情感价值，成为深入人心的经典品牌。