旅游行业：大雪压春游 08年2月尤可期(3)

　　1.3.罕见雪灾促发08春节黄金周特点变化

　　中国08年春节黄金周旅游呈现同比下滑和短途游比重提升态势，对此造成的影响因素除包括在春节这个重要的节日中，我国居民普遍倾向于短途旅游影响而使得短途旅游比重继续提升的特点保持不变外，此间发生的全国范围内雪灾为造成这种特点的最大成因。

　　今年进入一月以后，受强烈冷空气影响，大陆部分地区出现入冬以来最大幅度降温及雨雪，继而遭遇了50年来最大的一次雪灾。根据民政部发布的灾情报告，这次雪灾导致湖南、湖北、安徽、贵州、云南、河南、陕西、新疆、西藏、山西等省区出现重大灾情，从1月25日(邻近春节)起，各地灾情日益严重。

　　据不完全统计，黄金周前夕，全国17个省区市的旅游景区、道路、公共服务设施等受到程度不同的损坏，造成受灾严重地区的旅游业暂时停业；而因雨雪冰冻造成道路交通阻塞，全国中长途旅游普遍受到影响，旅游退团1.58万个。因雪灾造成的部分旅游业停业和道路交通阻塞状况进而致使国内旅游业接待游客和收入出现一定程度的下滑实属必然，而短途游比重的提升则也反映出人们旅游消费观念的转变。

　　我们认为，这次在春节前发生之50年一遇的雪灾让大部分理性旅游消费者调整了春节黄金周的出行计划，国内几近陷入混乱的陆空交通让人们对长途旅行(过夜)多少心有余悸。而且，许多南方传统之春节期间的旅游目的地(如黄山、桂林等)都地处此次雪灾的重灾省份，让原本计划前往的游客一时间失去的“方向”。此外，由于黄金周统计方法和口径的问题，过夜游客的人数还包括了大量异地探亲访友居住在酒店的游客，中国文化传统的原因也使得这部分游客始终保持了相当规模。相比较而言，一日游客的相对变化更能反映人们旅游消费选择的变化趋势。利用7天的黄金周长假到临近的景区、度假村进行消费，显示出随着人们收入水平的提高休闲、度假的旅游消费倾向日益显著，旅游的内容不再是看足够多的景点。在交通、住宿条件紧张的情况下，在黄金周期间选择不过夜的一日游(国内游)消费、长途旅行则更多倾向于可自由选择时间段的带薪假期将越来越成为国人出游的理性选择。

　　2.春节黄金周旅游下滑对全年影响有限

　　假日办的积极引导为雪灾下的旅游业营造了良好的环境。中国旅游业在本次雪灾中遭受一定的影响实属正常，但在旅游局的竭力安排下，春节旅游基本能保持有序运行，与造成损害严重的雪灾相比，旅游业整体数据下滑并不大，这是特别庆幸的。据了解，春节黄金周开始之前，全国假日办就积极引导居民就近旅游，各地针对人们的不同需求，组织了丰富多彩的节庆活动和城市周边休闲度假旅游产品，并为不能返乡、就地过节的群众提供方便实惠的旅游项目。

　　春节旅游下滑对全年旅游业影响有限：目前我国各地陆续进入灾后重建状态，预计短期内旅游业将彻底恢复，若今年不再遭遇不可抗性的自然灾害等意外影响，中国旅游业将可以保证正常运行。而且，根据我们对黄金周旅游数据的长期跟踪，显示出历年春节黄金周对旅游业收入的贡献较为稳定，也是影响最少的一个黄金周，基本维持在4%左右(见图11)。假设别的变动幅度皆延续历史趋势，我们粗略估算春节黄金周的下滑将可能使全年旅游收入下滑0.25%，我们认为此影响较为有限。而且，春节黄金周历来是国内旅游上市公司的淡季，总体影响也不大。