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由世界品牌实验室（World Brand Lab）编制的2016年度“世界品牌500强”排行榜于12月26日在美国纽约揭晓。根据最新“世界品牌五百强”榜单，苹果今年击败谷歌重返宝座；谷歌退居第二；亚马逊继续保持季军的位置。
中国入选的品牌共有36个，其中入围百强的品牌有国家电网、工商银行（01398）、腾讯（00700）、CCTV、海尔、中国移动（00941）、华为、联想（00992）。入围百强的中国品牌中，上升最快的是腾讯及华为，分别较去年上升50及33名，而联想则较去年下降16名。
值得注意的是，今年新上榜500强的中国品牌有中国中铁（00390）、万科（02202）、中国太平（00966）、周大福（01929）及台积电。
入选世界500强的品牌中，中国华信较去年上升104名至第226名，为今年上升最快的品牌，美源伯根与时代华纳分别紧随其后。此外，中国建筑也为500强品牌中上升最快的前十大品牌之一。
今年“世界品牌500强”共覆盖了50个行业，食品与饮料行业因38个品牌入选位居第一；汽车与零件行业共有37个品牌入榜而位居第二；传媒行业有33个品牌入选而位居第三。零售、能源和互联网行业是行业品牌第二阵营，分别有24个品牌、23个、22个品牌入选。虽然传媒行业入选品牌较多，但人们阅读和观看习惯的改变，导致传媒品牌排名的下滑或落榜，而新兴的网络媒体，却在享受飞快的增长。
因行业竞争加剧及品牌战略失误，计算机与通讯品牌爱立信（Ericsson）成为今年下滑最大的品牌输家。受到行业不景气的影响，部分品牌的名次下跌也较大。受网络媒体等新兴媒体的影响，传统媒体行业集体下滑，其中自然（Nature）和科学（Science）跌幅最大，知名财经杂志商业周刊（BusinessWeek）直接跌出榜单。美国能源公司康菲（ConocoPhillips）因能源行业的不景气以及石油价格萎靡，其品牌影响力也遭受重创，名次大幅下跌。值得一提的是，新兴行业的迅猛发展与传统老牌行业的衰退有着鲜明的对比，老牌手机制造业也继续下滑，曾经的手机巨头诺基亚也已跌出了500强榜单。
2016年“世界品牌500强”排行榜入选国家共计28个。从品牌数量的国家分布看，美国占据500强中的227席；英国、法国均以41个品牌入选并列第二；日本、中国、德国、瑞士和意大利是品牌大国的第二阵营，分别有37个、36个、26个、19个和17个品牌入选。由此可见，即使欧洲经济低迷，但欧美国家的超级品牌似乎依然坚挺。
对于中国品牌入选数量少的原因，剑桥大学制造业研究院斯蒂芬·埃文斯教授（Steve Evans）认为，“中国制造大而不强，必须技术和品牌两条腿走路”。哈佛大学商学院约翰·戴腾（John Deighton）教授认为，“中国品牌的原产国战略应尽可能避免，美国90%的鞋都是中国制造，但都贴的还是美国品牌。应该将品牌建立在消费者所关心的品质之上，而不是原产地”。
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责任编辑：张海营
