来源:方德证券
7月4日,腾讯控股(代码:0700.HK)大幅下跌,截至收盘跌4.13%,报269.2元,领跌蓝筹,成交106.19亿港元,市值1天之内蒸发1118亿港元。下跌原因竟是因为王者荣耀,小红妹不仅感慨,成也王者,跌也王者。
图:腾讯日K线图
腾讯这次的下跌,还要从人民网的两篇评论文章说起。人民网7月3日发布题为“《王者荣耀》,是娱乐大众还是‘陷害’人生”的文章,该文先摆出事实:
2017年,腾讯旗下手机游戏《王者荣耀》火爆全国,令腾讯股价一路创新高。从数据看,《王者荣耀》累计注册用户超2亿,日活跃用户超8000余万,每7个中国人就有1人在玩,其中“00后”用户的占比超过20%。
文章接着便进行了犀利的批评:
作为游戏,《王者荣耀》是成功的,而面向社会,它却不断释放负能量。过度沉溺让孩子在精神与身体上被过度消耗。对游戏平台而言,要市场更要责任。
4日午后人民网二评《王者荣耀》称,“社交游戏”监管刻不容缓,政府和游戏制作方在监管方面也做出了一定的努力;游戏不是天然的恶,但监管是少不了的关键环节。
网上讨论声一片,《王者荣耀》制作人对文章进行了回应,有一句话很值得关注:“有人沉迷就怪游戏,我们觉得委屈”。我们的文章篇幅有限,小红妹仅截取部分,有兴趣的可以网搜全文哦。
这一场唇枪舌战对腾讯能造成多大影响?腾讯的回应有没有效果呢?
1. 《人民网》的撰文对腾讯的影响有限
交银国际首席策略师认为,《王者荣耀》的相关消息其实不足以引发忧虑,毕竟小学生群体占该游戏收入不到1%。《人民网》的撰文可以令市场意识到风险,但腾讯仍是一家很好的公司。
根据TalkingData的《王者荣耀热点报告》显示:学生用户在总用户群中占比为24.5%,上班族占比则为68.7%,而在24.5%的学生用户中,大学生占比高达21.8%,中小学生只有2.7%。从付费率对比来看,学生族付费率为18.9%,上班族付费占比为21.8%,因此学生族付费占王者荣耀整体付费比例仅为2%左右。
2. 腾讯积极回应,推出史上最严厉的健康游戏系统
作为回应,腾讯4日在官方微信公众号刊文称,王者作为一款游戏产品,在游戏设计本身是完全符合国家规定的。但我们现在已是一款国民游戏,就必须承担起对应的责任。其实游戏和其他娱乐方式一样,也能成为正常生活的一部分,而不是会被社会诟病的洪水猛兽,精神鸦片。
7月4日晚,《王者荣耀》进行系统升级,推出史上最严厉的健康游戏系统,12周岁及以下的未成年用户,游戏账号累计登录游戏达1小时后,将在对局结束后被强制下线,当日不能再登录游戏。13周岁及以上未成年用户,游戏账号累计登陆游戏时长达2小时后,在对局结束后,将被强制下线,当日不能再登陆游戏。
3. 分析师给出的最高目标价为360港元
腾讯2017年一季度财报显示,其一季度营收495.52亿元,其中,网络游戏收入228.11亿元。王者荣耀一季度贡献120亿,占公司总收入的24.22%。
简单说,游戏占了腾讯收入的一半,而王者荣耀占了腾讯游戏收入的一半。2016年中,腾讯斥资86亿美元收购Supersell,进一步加强腾讯在游戏行业的领先地位。
根据路透统计的分析师目标价数据,最高目标价为360港元,对应4日收盘价269.2港元的涨幅为33.7%。
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责任编辑:白仲平