2017年03月20日17:39 新浪港股

  来源:微信公众号 宏达说

  比美颜自拍更惊艳的美图公司

  2月20日美图公司发布最新款T8手机,预售时一分钟即被抢购一空,场面极其火爆。而在资本市场上,美图也同样成为备受追捧的宠儿,自3月6日以来,股价连涨十日,累计涨幅达80%。

  美图公司成立于2008年10月,于2016年12月15日在香港联合交易所主板正式挂牌交易,以发行价美股8.5港元,发售5.74亿股,估值为359.32亿元(46亿美元),成为继2004年腾讯上市后十年来香港股市最大规模的科技IPO。今年2月11日,上市不到2个月的美图被纳入恒生综合大中型股指数成分。3月6日,美图正式被纳入沪港通和深港通名单,随后连续10个交易日大涨,累计涨幅高达80%。截止3月17日,美图收盘价为18元,市值达760.9亿元,已超过IPO时2倍。

  美图市值大涨,一方面与公司多年专注于移动互联领域,以围绕手机摄像头“拍照”为切入,以产品生态圈积累海量用户,形成高市场占有率不无关系。另一方面,也说明了资本市场对美图公司庞大用户基础商业价值的认可,以及对公司未来持续发展、并逐步实现变现的乐观态度。

  以“自拍”为媒介,打造“美丽”生态圈

  美图公司以手机摄像头为核心,围绕着“美”打造了一系列的软硬产品。其主营业务主要由三部分构成,互联网服务(美图秀秀、美颜相机、美拍等),其他增值业务(美铺、美美小店等),智能硬件(美图系列手机)。

  美图公司成长及演进的过程主要体现在其两个方面:一是不断扩大的产品生态圈,二是急速增长的用户规模。

美图产品生态圈的演进美图产品生态圈的演进

  2008年10月,美图网推出首款产品美图秀秀,为一款PC版的照片增强处理应用,其初衷是将复杂的PS操作进行一键简化,使每个人都能在短短几秒完成美化照片,提升照片质感。产品抓住了新生一代热衷于图片社交,对图片美感的追求之心,迅速打开了市场。

海量用户数据驱动优化,频频推出成功产品海量用户数据驱动优化,频频推出成功产品

  2011年2月,公司把握PC端向移动端迁移的节点,手机端美图秀秀诞生。一键美化功能的简单应用,一炮走红。自2011年推出后,基于海量的用户行为数据,美图秀秀不断优化,先后在安卓系统及IOS上更新超过130个版本,更基于此,于2013年推出了专为自拍美化设计的“美颜相机”。目前美颜相机和美图秀秀分列中国影像应用的前两位,市场渗透率分别为33.2%和32.8%。

基于海量用户的第一次产品延伸:美图手机基于海量用户的第一次产品延伸:美图手机

  基于“美图秀秀”和“美颜相机”的成功,在明确了用户对于“高品质自拍”的需求后,美图于2013年推出线下产品——专用于拍摄高品质自拍照的美图手机,迈出了用户基础变现的第一步。公司将在移动应用端积累的影像处理算法经验,与专业化影像处理器结合,美图手机自2013年推出起,迅速成为公司主要营收来源,营收复合增长率达到80%以上,2015年共产生收益6.67亿元。

基于海量用户的第二次产品延伸:美拍直播社区基于海量用户的第二次产品延伸:美拍直播社区

  连接用户彼此,实现社交互动,是美图基于其海量用户基础做出的第二此延伸。美图于2014年5月推出视频社区—美拍,供短影视创作,分享及发现各种视频内容。美拍延续了一键式简单操作的特点,简化了MV特效复杂的后期工作,变成一键式的简单操作,同时通过文字或表情、转发分享等形式实现了用户广泛的社交互动。

  2016年1月,美拍的直播功能上线,社交互动范围再一次扩大。截止于2016年10月31日,月活跃用户数达到1.1亿,仅2016年10月当月,美拍点“赞”数达到46亿次,互动达1.5亿次(包括评论、分享、转发及直播表演)。

用户月活量的爆发用户月活量的爆发

  美图公司核心影像产品取得的巨大成功,从各款应用的高月活数中可见一斑。据美图招股说明书上说明,2013年12月,美图公司的月活跃用户书为8800万人。在2014年2月,公司月活数首次突破1亿人,截至2016年10月,月活数达到4.56亿人。

远出海外扩张版图,用户量已达20%以上远出海外扩张版图,用户量已达20%以上

  随着美图已在占领国内行业绝对优势地位,公司开始向海外市场扩张,扩张对象主要是用户或行业特征与中国相同的市场。自2014年来,美图已在7个国家(巴西、香港、新加坡、印度、印尼、日本和美国)设立了分支办事处,并开发了专为海外用户设计的BeautyPlus和AirBrush。

  目前公司的海外扩张战略已取得了巨大成功,截至2016年10月31日,海外应用用户已达到总用户数的20%以上,有近4.3亿人。BeautyPlus和AirBrush的月活数也超过了4700万。

  对于美图,海外市场将是其未来用户增长的主要空间所在。互联网应用,特别是工具类应用,在海外有良好的适应性,变现的价值也相对更高。目前美图应用在26个海外地区已有超过100万的用户,未来随着推广加速,增长及变现空间极大。

  从全球范围来看,美图月活量仍位于前列

  对比美图和其他知名的海内外互联网社交或影音类App,美图4.56亿的月活数超过了Twitter,和Snapchat,与同为图片类App的Instgram月活数相近。尤其是Snapchat,其“软件+硬件”产品和短视频应用服务都与美图极为相似,而后者于2月在纽交所上市,估值为330亿,超过了美图的5倍。

责任编辑:张海营

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