海尔集团试水纪录片营销 联手优酷土豆传递“真诚”

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　　本报讯 家电企业借力网络视频营销早已不是新鲜事，不过，大多数企业多是选择娱乐秀场类节目来进行营销。日前，海尔另辟蹊径，选择了相对冷门的纪录片市场，成为优酷土豆《时代录》第二季《我们的时代-致真诚》的唯一冠名商。

　　不久前，电影《百鸟朝凤》制片人方励的“下跪”，使得文艺片的关注度陡然提升，事实上，纪录片也同样面临着类似境况。不过，该片“致真诚”的卖点，恰恰 吸引了海尔。互联网时代下，海尔赋予了“真诚”新的内涵——开放和透明，即通过对外智慧家庭、对内互联工厂，为用户创造全流程的可视化交互体验，体现海尔 “以用户为本”的理念。

　　在业界人士看来，未来海尔有可能继续加码在新兴媒体领域里的传播营销。值得一提的是，日前，优酷发布了自己的VR战略，通过与全球顶级制作公司、顶级明星展开合制或版权合作，与产业链最强硬件伙伴联盟，以及投入VR基金等，打造VR平台。

　　对此，有分析人士指出，当VR产品成熟之后，其也将同时成为一个新兴的广告营销平台。届时，家电、快消、电商等企业，又将在该领域形成新的广告创意比拼。（贺 骏）