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在日前举行的2004中国金融品牌论坛上，招商银行(600036)行长马蔚华提出，金融品牌建设直接关系到我国金融业的国际竞争力，如果不能创建出自己的知名品牌，就无法赢得市场和客户，甚至会被淘汰出局。
马蔚华说，外资金融企业已经成为国内金融市场上一支重要的竞争力量，就银行业来说，两年之后就全面开放，国内金融企业即使不走出国门，实际上也置身于一个国际化市场
；而同时，国内金融同行金融产品普遍同质化，银行业基本上以存贷差为重要收入来源，如果这种状况不得到改变，我国银行业在未来的竞争中将处于更加被动的局面。
马蔚华认为，在国际化竞争中，金融品牌的竞争优势越发突出，当今世界知名金融企业，无不在品牌建设上狠下工夫，依靠响当当的金融品牌占据了牢固的市场地位，取得了卓越的经营业绩。
马蔚华认为，招商银行品牌首先是以先进技术为支撑的。成立17年来，招行始终坚持科技兴行的方针。该行抓住互联网发展的契机，与老银行站在一个起跑线上，先后开发和打造了一卡通、一网通、一卡双币信用卡、金葵花、点金理财等一系列科技含量高的、具有一定市场影响力的金融品牌，树立起科技领先型银行的社会形象。在此基础上，招商银行以特色业务确立品牌定位、以上乘质量奠定品牌价值，以有效的营销扩大品牌影响，使招商银行品牌价值不断得到提升。
此外，马蔚华还提出了金融品牌的产权保护问题。他说，目前，我国金融业的品牌意识逐渐增强，但是金融产品的产权保护意识还有待加强。据统计，截至2003年年末，我国申请商标案中属于银行注册的仅500件，其中来自境外机构的有310件，境内银行才190件。现在，我国仍有很多具有一定知名度的金融产品没有进行商标注册。
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