|
青岛 2004-08-13(中国商业电讯) ——日前，中怡康调查统计公司公布了2004年中国洗衣机市场最新的销量统计数据：海尔(600690)整体优势越来越大，以35%的零售份额继续位居第一，是第二名的两倍还多；在分类产品中，前20名产品中海尔占了12款，海尔单洗机、双桶、全自动份额高居同类榜首；而备受业界关注的世界第四种洗衣机——“双动力”势头增长强劲，已有四款产品进入全国最畅销前十大全自动洗衣机，由海尔人开创的第四种洗衣机时代正渐入佳境。
眼下，在强者恒强，品牌优势集中的家电市场上，一机拥有六项全能的海尔“双动力”所开创的第四种洗衣机时代，正显示出其巨大的市场张力：从上市一个月就在国内洗衣机创造了销量、零售额两项第一的新记录到连续17个月统领国内高端市场，到在全国全自动洗衣机十大最畅销型号销量排名中，四款产品名列其中，随着“双动力”竞争力的不断提升，海尔洗衣机整体市场优势越来越明显，在持续保持行业第一的领先优势下，上半年销售同比增长50%以上。
从一个产品到一个时代，“双动力”的发展是一个不断完善和提高的过程，海尔洗衣机在创新推出“双动力”后，又按照用户新的需求，相继开发出了可以洗羊绒、可以洗毛毯、最低用水仅为35升等70余款不同功能特点、不同容量段的“双动力”新品，满足了更大的消费群，也为双动力家族注入了旺盛的生命力。尤其是海尔不用洗衣粉的“环保双动力”，在“节水、节能、环保”等技术上的突出表现，成为了人们更新换代的首选。在刚刚结束的第95届法国列宾国际发明展览会上，海尔“双动力”一举荣获国际唯一发明金奖。
最近，《世界经理人》以“双动力”为成功案例来研究分析海尔成功的产品营销策略，文章中说，从目前海尔“双动力”在国内外洗衣机市场所占的市场份额来看，该洗衣机的独特性能使得其正逐步成为洗衣机市场的主流产品，渐渐取代波轮机，滚筒机，搅拌机。在未来的相当一段时期内，可以预测“双动力”洗衣机的销售情况相当乐观，而且借此还可以进一步提高海尔在洗衣机市场的竞争力。
| 
