奥迪为二手车广告道歉 律师称监管部门可依法处罚

资料图。

　　奥迪为二手车广告道歉

　　作者：法治周末见习记者 文丽娟 来源：法治周末

　　在婚礼仪式现场，新郎的母亲冲上前，对新娘的相貌进行检查：捏鼻子、揪耳朵、扯嘴唇，最后做出OK手势。随后，出现了奥迪二手车介绍页面，此时画外音响起：“官方认证才放心。”

　　法治周末记者了解到，这段长达34秒的宣传片，是奥迪二手车广告系列作品之一《整形篇》。

　　该广告播出后，因涉嫌侮辱女性、物化女性，近日在网络上引来热烈讨论。法治周末记者看到，在奥迪官方微博上，有不少网友表达了对该广告的愤怒，要求“道歉”。网友“水青木华”表示：“它间接性地表达了整过容或者所谓不完整的女性是劣质品的观点。因为我们都知道被改装的二手车肯定是劣于原装车的。”

　　7月19日，《今日美国》报道称，德国汽车品牌奥迪发表声明为该广告道歉，称该广告是其在华合资公司的二手车部门制作的，不符合公司的价值观，并表示该广告仅针对中国市场，合资公司责任部门已对事件过程展开全面调查，确保今后不再发生类似事件。

　　7月20日，一汽—大众奥迪销售事业部二手车业务部公开发布《致歉信》，表示“第一时间撤掉该广告”，且“由于在创意和细节上考虑不够周全，导致公众感到这则广告中存在着不尊重女性朋友的内容。在此向公众致以最诚挚的歉意，并感谢媒体和公众的监督”。

　　法治周末记者试图就该广告的创意初衷采访奥迪公关，不过截至记者发稿，尚未获得回复。

　　“不论奥迪还是宝马，由一味地重视新车市场转向重视二手车市场，对于汽车制造商来说，这条发展路线已经成为必然趋势。”中国汽车流通协会有形市场商会常务副理事长苏晖对法治周末记者分析称，“如今，汽车市场已逐渐往乡镇市场延伸，主流区域的新车销售已经出现了很大的变化，新车置换市场决定了汽车制造商以后的销路。”

　　苏晖认为，中国二手车市场上复杂而又激烈的竞争，让奥迪加快了进驻二手车市场的步伐，奥迪二手车广告其实是奥迪抢占二手车市场的一种营销策略。

　　不过，对于奥迪关于“该广告仅针对中国市场”的声明，北京宣言律师事务所杜秀军律师表示，这在某种程度上显示出，作为跨国企业的奥迪在中国出现了不谨慎的行为。

　　“这可能与中国国情有关，如果奥迪在欧美等国家出现同样的错误，不仅可能遭到市场管理机构的处罚，而且还会受到各类社会团体的强烈抗议和抵制，其危机公关的成本要大大提高。而我国行政处罚的力度和积极性，与发达国家相比还存在很大差距，且社会团体的组织和行动力也远远落后于发达国家。”杜秀军说道。

　　此外，在杜秀军看来，根据我国广告法第九条，广告不得有妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚的情形，奥迪这次的二手车广告明显违背了社会良好风尚。

　　“因此，奥迪除了应当道歉和下线广告外，我国工商行政管理部门还可以根据广告法第五十七条对奥迪处以罚款、吊销营业执照，由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请等处罚；同时还可以对广告经营者、广告发布者处以没收广告费用、罚款、吊销营业执照、吊销广告发布登记证件等处罚。”杜秀军对法治周末记者称。