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奥迪二手车广告引争议:婆婆捏儿媳口鼻查验惹来众怒
奥迪二手车广告引争议:婆婆捏儿媳口鼻查验惹来众怒

在该广告中,一位疑似婆婆的人物,在结婚典礼现场,粗鲁地检查儿媳妇的鼻子、耳朵、牙口,最后做出OK手势。随后出现奥迪二手车介绍界面,广告配音“重要决定必须谨慎”,“奥迪二手车在线4S店,官方认证才放心”。[详情]

澎湃新闻|2017年07月18日  13:50
奥迪称已撤但仍可搜到 四个月来再陷舆论危机
奥迪称已撤但仍可搜到 四个月来再陷舆论危机

今年3月,奥迪在德国总部沃尔夫斯堡召开全球新闻年会,会议中一张PPT所使用的中国地图出现严重错误,引发轩然大波。[详情]

新浪综合|2017年07月21日  14:55
美媒:老婆像二手车?奥迪为在中国的恶趣味广告道歉
美媒:老婆像二手车?奥迪为在中国的恶趣味广告道歉

奥迪在声明中表示,对该广告“深感遗憾”,并称广告是其在华合资公司的二手车部门制作的。[详情]

环球网|2017年07月20日  08:00

焦点:婆婆捏儿媳口鼻查验惹众怒

奥迪二手车广告被指物化女性:挑媳妇比作买牲口?
奥迪二手车广告被指物化女性:挑媳妇比作买牲口?

广告中这位婆婆“突袭”检查新娘,仿佛让我们看到了古代奴隶交易者野蛮地检查奴隶身体的情景。这则广告完全物化了新娘的形象。“在看了这则广告后,我再也不想买奥迪了。”温特说道。[详情]

新浪综合|2017年07月21日  14:55
学者:古代买马才这样检查身体 这很明显是性别歧视
学者:古代买马才这样检查身体 这很明显是性别歧视

这是把新娘子当牲口,古代买马才这样检查身体,这很明显是性别歧视,不尊重女性的表现。此外,这种将女性比喻为车辆一类交通工具的手段,本质上是对女性的物化。[详情]

澎湃新闻|2017年07月18日  13:50
网友:买车和结婚比喻不对等 表达整容女性是劣质品
网友:买车和结婚比喻不对等 表达整容女性是劣质品

“广告最大的问题不是把女人比喻成车,类比和拟人是任何作品都会出现的惯用手法。而是买车和结婚的这个比喻的不对等,且更低劣的在于它间接性表达了整过容或者所谓不完整的女性是劣质品的观点。因为我们都知道被改装的二手车肯定是劣于原装车的。”[详情]

新浪综合|2017年07月21日  14:55
奥迪致歉:真诚接受批评和建议 第一时间撤掉该广告
奥迪致歉:真诚接受批评和建议 第一时间撤掉该广告

在奥迪针对广告引发争议的致歉信中看到,奥迪表示,近日,一则奥迪官方认证二手车的广告引发了公众的质疑。对此,奥迪真诚接受批评和建议,第一时间撤掉该广告,并向公众诚挚道歉。[详情]

新浪综合|2017年07月21日  14:55

众议:你到底叫奥迪还是傲慢?

傲慢还是偏见:金主都敢不重视 接下来会再干点啥
傲慢还是偏见:金主都敢不重视 接下来会再干点啥

奥迪可能从根本上并未正视女性在汽车消费能力上的潜力。而在中国,女性消费力量在汽车领域已经不容忽视。从2010年到2015年的五年时间里,中国女车主人数从125万人上升至320万人,占比从17%升至29%。[详情]

经济参考报|2017年07月21日  00:03
评论:你是叫奥迪还是傲慢 少把内心的愚蠢放出来
评论:你是叫奥迪还是傲慢 少把内心的愚蠢放出来

从第一次发出广告视频,到最终撤下,前后经历了两个月的时间。这么长的时间内,奥迪方面是如何应对骂名、进行危机公关的?人们无从知道,但对于“在华合资公司的二手车部门制作”的强调,让人闻出一股怪异的味道。难道奥迪不正是由全世界庞大的分支机构最终构成的吗?[详情]

现代快报|2017年07月21日  03:11

旧事:年会上用错误版本中国地图

奥迪为用错中国地图道歉 称是严重错误将引以为戒
奥迪为用错中国地图道歉 称是严重错误将引以为戒

德国汽车公司奥迪当地时间15日在德国召开年度新闻发布会,却被发现用了错误的中国地图。16日,奥迪中国发表官方声明称,在2017年3月15日举行的奥迪全球新闻年会上,一段讲话中展示了一张错误的地图,此举伤害了中国人民的感情,这是一个严重的错误。[详情]

环球网|2017年03月17日  04:00
奥迪中国陷入多事之秋:用错地图 怒怼经销商引怒火
奥迪中国陷入多事之秋:用错地图 怒怼经销商引怒火

近两年,可谓是奥迪的多事之秋。一方面,“排放门”事件持续发酵,受此影响,近日奥迪位于英戈尔施塔特的办公室和雇员住宅遭到德国警方的突击搜查;另一方面,奥迪在中国的销量持续放缓。[详情]

经济参考报|2017年03月23日  00:32
奥迪耗资千万打造超级碗广告 差评数远超点赞数
奥迪耗资千万打造超级碗广告 差评数远超点赞数

虽然两性平等的价值观宣传是品牌常见的营销思路,但奥迪这次的广告显然没那么讨喜。在上线5天后,它在视频网站优兔上的播放量已经达到了620多万,5万多的差评数远比3万的点赞数高。调查显示,这支奥迪广告在社交网络上的评价,有25%都是负面的。[详情]

新浪综合|2017年07月20日  11:34

盘点:这些年广告创意中的败笔

麦当劳鱼排餐广告冒犯单亲家庭引抗议(附广告视频)
麦当劳鱼排餐广告冒犯单亲家庭引抗议(附广告视频)

英国关注单亲家庭儿童的慈善机构“悲痛遭遇”工作人员说,广告播出后他们接到许多家长打来的电话,抱怨广告内容贬低了父母亲情的重要性、忽视丧父儿童的心理痛苦,是对单亲家庭的冒犯。[详情]

新华网|2017年05月18日  06:46
德国服装公司广告辱华:拯救一只狗吃一个中国人
德国服装公司广告辱华:拯救一只狗吃一个中国人

记者在调查中发现,Spreadshirt日前在其网站上销售该公司旗下两名设计师以保护动物为名设计的有辱华内容的圆领衫,上面用英语印着“拯救一只狗 吃一个中国人”或“拯救一条鲨鱼 吃一个中国人”。[详情]

新华网|2017年03月09日  22:29
椰树椰汁大胸美女广告辣眼睛遭吐槽 设计师是董事长
椰树椰汁大胸美女广告辣眼睛遭吐槽 设计师是董事长

“每天一杯,白嫩丰满”,再配上大胸美女的照片……近日,不少网友晒出了椰树牌椰汁的线上线下广告,直呼“太露骨”,“让人不忍直视”!甚至有网友表示:难道我平常喝的都是假椰汁?[详情]

重庆晨报-上游新闻|2017年02月08日  09:40
奥迪为二手车广告道歉 律师称监管部门可依法处罚
奥迪为二手车广告道歉 律师称监管部门可依法处罚

  资料图。 奥迪为二手车广告道歉 作者:法治周末见习记者 文丽娟 来源:法治周末 在婚礼仪式现场,新郎的母亲冲上前,对新娘的相貌进行检查:捏鼻子、揪耳朵、扯嘴唇,最后做出OK手势。随后,出现了奥迪二手车介绍页面,此时画外音响起:“官方认证才放心。” 法治周末记者了解到,这段长达34秒的宣传片,是奥迪二手车广告系列作品之一《整形篇》。 该广告播出后,因涉嫌侮辱女性、物化女性,近日在网络上引来热烈讨论。法治周末记者看到,在奥迪官方微博上,有不少网友表达了对该广告的愤怒,要求“道歉”。网友“水青木华”表示:“它间接性地表达了整过容或者所谓不完整的女性是劣质品的观点。因为我们都知道被改装的二手车肯定是劣于原装车的。” 7月19日,《今日美国》报道称,德国汽车品牌奥迪发表声明为该广告道歉,称该广告是其在华合资公司的二手车部门制作的,不符合公司的价值观,并表示该广告仅针对中国市场,合资公司责任部门已对事件过程展开全面调查,确保今后不再发生类似事件。 7月20日,一汽—大众奥迪销售事业部二手车业务部公开发布《致歉信》,表示“第一时间撤掉该广告”,且“由于在创意和细节上考虑不够周全,导致公众感到这则广告中存在着不尊重女性朋友的内容。在此向公众致以最诚挚的歉意,并感谢媒体和公众的监督”。 法治周末记者试图就该广告的创意初衷采访奥迪公关,不过截至记者发稿,尚未获得回复。 “不论奥迪还是宝马,由一味地重视新车市场转向重视二手车市场,对于汽车制造商来说,这条发展路线已经成为必然趋势。”中国汽车流通协会有形市场商会常务副理事长苏晖对法治周末记者分析称,“如今,汽车市场已逐渐往乡镇市场延伸,主流区域的新车销售已经出现了很大的变化,新车置换市场决定了汽车制造商以后的销路。” 苏晖认为,中国二手车市场上复杂而又激烈的竞争,让奥迪加快了进驻二手车市场的步伐,奥迪二手车广告其实是奥迪抢占二手车市场的一种营销策略。 不过,对于奥迪关于“该广告仅针对中国市场”的声明,北京宣言律师事务所杜秀军律师表示,这在某种程度上显示出,作为跨国企业的奥迪在中国出现了不谨慎的行为。 “这可能与中国国情有关,如果奥迪在欧美等国家出现同样的错误,不仅可能遭到市场管理机构的处罚,而且还会受到各类社会团体的强烈抗议和抵制,其危机公关的成本要大大提高。而我国行政处罚的力度和积极性,与发达国家相比还存在很大差距,且社会团体的组织和行动力也远远落后于发达国家。”杜秀军说道。 此外,在杜秀军看来,根据我国广告法第九条,广告不得有妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚的情形,奥迪这次的二手车广告明显违背了社会良好风尚。 “因此,奥迪除了应当道歉和下线广告外,我国工商行政管理部门还可以根据广告法第五十七条对奥迪处以罚款、吊销营业执照,由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请等处罚;同时还可以对广告经营者、广告发布者处以没收广告费用、罚款、吊销营业执照、吊销广告发布登记证件等处罚。”杜秀军对法治周末记者称。[详情]

法治周末 | 2017年07月25日 23:06
奥迪为物化女性道歉再遭吐槽:道歉能不能彻底一些?
奥迪为物化女性道歉再遭吐槽:道歉能不能彻底一些?

   相关阅读: 奥迪麻烦不断:物化女性引消费者反感 销量退步 奥迪广告被指将挑媳妇比作买牲口 称已撤但仍可搜到 奥迪们,道歉能不能彻底一些? 来源:北京晨报 ●王莉 奥迪二手车的一则广告最近惹来众怒。日前,有微博用户发帖称,奥迪二手车在影院投放的一则视频广告,严重物化女性。在这段34秒的广告中,一位身份为婆婆的人物,在结婚典礼现场,粗鲁地检查儿媳妇的鼻子、耳朵、牙口,最后做出OK手势。随后出现奥迪二手车介绍界面,广告配音“重要决定必须谨慎”、“奥迪二手车在线4S店,官方认证才放心”。 这条微博引发广泛关注,网友纷纷表示反感。有网友说:“我对奥迪把女人和二手车挂钩的行为,实在是反感到要吐!”还有网友表示:“因为这个广告,要对奥迪一生黑,一个大企业内部的价值观和内涵就这样?” 随后,奥迪迅速出来道歉。在声明中,奥迪表示,由于在创意和细节上考虑不够周全,导致公众感到这则广告中存在着不尊重女性朋友的内容。公司向公众致以最诚挚的歉意,并感谢媒体和公众的监督。 然而,大家似乎对这样的道歉并不买账。奥迪的致歉声明引发了第二轮“吐槽”。有人认为这是奥迪的又一次营销:“发广告的时候媒体一波热传,道歉再一波热传,一次费用,两次广告。”更多人还是觉得这个道歉不够彻底,有网友表示:“非常不诚恳的道歉。你们那个广告并非细节考虑不周,而是根本观念有问题,你们完全没有把女性当作独立的主体,为男女性别平等做了非常恶劣的负面示范”。另一位网友对奥迪的道歉是这样解读的:“奥迪式道歉:‘对不起,我真没想到我打人你居然会觉得疼。’” 上一次道歉不被接受却被大面积吐槽的是耐克。在今年的央视“3·15”晚会上,耐克陷入“气垫门”。但耐克39小时后发布的致歉声明,却被舆论质疑为无诚意、套路深。“我们将在收回货品的同时一次性全额退款并提供人民币肆仟伍佰元”的“提供”二字尤其引发诸多网民不满。网民认为:“提供和赔偿。赔偿是一种负责,是对错误的一种担当,提供则是一种福利,甚至是一种施舍!” 巧合的是,同样经历了“出问题-被质疑-道歉-再被质疑”的奥迪和耐克这两家大企业,目前在中国市场上面临的处境何其相似。2017年上半年,奥迪在华销量为25.36万辆,同比下降12.2%,从销量冠军变成老三。在失去公务车市场后,在中国的豪车市场,奥迪要直面与奔驰、宝马的竞争。耐克则面临在中国市场增速下滑,在全球市场与阿迪达斯激烈竞争的境况。 市场竞争如此激烈,消费者是企业们尤其得罪不起的。一旦出现问题,推脱和解释反而适得其反。所以,奥迪、耐克这些大企业们,道歉的时候能不能更彻底一些,少些文字游戏。 [详情]

新浪综合 | 2017年07月24日 00:44
奥迪广告被指将挑媳妇比作买牲口 称已撤但仍可搜到
奥迪广告被指将挑媳妇比作买牲口 称已撤但仍可搜到

  广告引争议 奥迪道歉:考虑不周  奥迪广告被指将挑媳妇比作买牲口 专家认为它是“最不光彩”广告之一 公司称已撤下广告但网上仍可搜到 奥迪公司发布的《奥迪二手车广告之整容篇》  (截屏) 制图/廖元 来源:法制晚报 法制晚报讯(记者 黎史翔)  近日,奥迪公司发布的一则“二手车在线4S店”的广告在网上引起广泛争议。在这则广告中,婆婆冲进婚礼现场,对自己即将入门的儿媳进行“身体检查”,“揪耳朵,拉嘴巴,看牙口”……这样的画面让观看的网友们直呼不适,有网友愤怒表示,“婆婆检查儿媳如同检查牲口,是对女性的极大不尊重。” 7月20日上午,奥迪给《法制晚报》记者发来一封针对广告引发争议的致歉信。奥迪在信中表示,真诚接受批评和建议,第一时间撤掉该广告,并向公众诚挚道歉。奥迪称,由于在创意和细节上考虑不够周全,导致公众感到这则广告中存在着不尊重女性朋友的内容,并对此致歉。但是,截至发稿前,记者搜索各大视频网站,依然能够搜索到相关视频。 纽约州立大学布法罗分校女性问题研究专家凯莉·温特接受法晚记者采访时表示,广告中这位婆婆“突袭”检查新娘,仿佛让我们看到了古代奴隶交易者野蛮地检查奴隶身体的情景。这则广告完全物化了新娘的形象。“在看了这则广告后,我再也不想买奥迪了。”温特说道。 广告争议    婆婆检查儿媳口腔  被吐槽物化女性 在这则广告中,在儿子儿媳的婚礼现场,婆婆兴冲冲地跑上台,不为别的,就是为了给即将入门的儿媳“检查身体”。只见这位婆婆对儿媳先是捏捏鼻子,接着不顾儿媳痛不痛,拎起儿媳的耳朵使劲揪了揪,更令人惊讶的是,婆婆在经过一系列检查之后,甚至开始拉嘴巴,看媳妇的“牙口”。一番折腾后,婆婆满意地一笑,对儿子比出了OK的手势。随后出现奥迪二手车页面,配音“官方认证才放心”。  据了解,这则广告最早5月发布在视频网站上,名称为《奥迪二手车广告之整容篇》。 7月17日中午,质疑微博最早的发布者@脸侠,把视频发到新浪微博,吐槽广告“严重物化女性”,奥迪“作为一家世界级大公司,拍出这样低级的广告,恶心”。 她告诉媒体记者,这则广告是其7月16日下午3点,在成都万达国际影城(红牌楼店)观影时看到的,“当时周围的女性都在低声评论。”他称发微博的目的是希望奥迪能有一个正式的回应和解释。 该微博在一天时间内被转发2万次,收获近万条评论。网友愤怒表示,“婆婆检查儿媳如同检查牲口,是对女性的极大不尊重。”还有网友表示,历史上有两种人才会检查牙口。一种是奴隶主检查奴隶的健康,一种就是人类检查牲口的健康…… 有网友表示,“广告最大的问题不是把女人比喻成车,类比和拟人是任何作品都会出现的惯用手法。而是买车和结婚的这个比喻的不对等,且更低劣的在于它间接性表达了整过容或者所谓不完整的女性是劣质品的观点。因为我们都知道被改装的二手车肯定是劣于原装车的。”其他网友也表示“作为男生都表示看不下去”,“对奥迪这个把女人和二手车挂钩的行为实在反感”。 奥迪回应   道歉并撤下广告  称细节上考虑不周全 20日上午,记者在奥迪针对广告引发争议的致歉信中看到,奥迪表示,近日,一则奥迪官方认证二手车的广告引发了公众的质疑。对此,奥迪真诚接受批评和建议,第一时间撤掉该广告,并向公众诚挚道歉。 奥迪表示,一直以来,公司为广大用户提供优质的二手车产品,并希望通过我们的服务为用户带来愉悦和温暖的感受。由于在创意和细节上考虑不够周全,导致公众感到这则广告中存在着不尊重女性朋友的内容。在此,公司向公众致以最诚挚的歉意,并感谢媒体和公众的监督。也由衷地希望大家把对奥迪官方认证二手车的期待和建议反馈给我们,公司将以更加严谨的态度和作风对待每一项工作,服务好每一位用户。 但是,截至发稿前,记者搜索各大视频网站,依然能够搜索到相关视频。 并非首次 耗资千万打造广告  差评数远超点赞数 据媒体报道称,这是奥迪四个月来陷入的第二次舆论危机。今年3月,奥迪在德国总部沃尔夫斯堡召开全球新闻年会,会议中一张PPT所使用的中国地图出现严重错误,引发轩然大波。之后,奥迪中国官方针对“地图门”道歉,称“这更是个深刻的教训,奥迪将引以为戒”。不料时隔4个月,奥迪再次陷入舆论危机。 报道称,这对今年销量明显下滑的奥迪来说,无疑是火上浇油。2017年1月至6月,奥迪在华共售出汽车25.36万辆,同比下降12.2%。一再出现的舆论危机,或将对奥迪的品牌形象以及下半年的销量提振计划产生影响。 此外,记者检索发现,这也并不是奥迪汽车广告第一次引发争议。每年超级碗期间电视广告都是备受广大观众期待的惊喜之一,2017年的广告位价格已经达到了每30秒500万美元。据报道,今年奥迪公司耗资1000万美元在超级碗上投放广告。但是,这样高价的广告却没有为奥迪迎来“喝彩”反而引发观众的“呵斥”。 据媒体报道,2017年2月5日,奥迪超级碗广告被称为“史上最具争议的奥迪广告”,他打出了男女平等这张牌,旨在宣传同工同酬。广告一开始,小女孩正在进行赛车比赛,接下来是作为父亲的旁白:“我该怎么跟女儿说?难道我要告诉她她爷爷比奶奶值钱?她老爸比她老妈值钱?难道要告诉她,别人才不管她的教育程度、驾驶技术、天分智力,只会觉得她没有那些男人值钱?” 虽然两性平等的价值观宣传是品牌常见的营销思路,但奥迪这次的广告显然没那么讨喜。在上线5天后,它在视频网站优兔上的播放量已经达到了620多万,5万多的差评数远比3万的点赞数高。根据社交媒体数据分析公司的调查显示,这则奥迪广告在社交网络上的评价,有25%都是负面的。在不少人眼中,赛车的场景和男女平等的议题难以产生联系,和奥迪的产品本身更是关系不大,生硬的结尾让观众难以产生共鸣。 专家说法 “最不光彩”广告之一  “成功”侮辱中国文化 纽约州立大学布法罗分校人文学院执行董事、女性问题研究专家凯莉·温特接受法晚记者采访时表示,奥迪的这则广告是近几十年来由一家国际化的公司制作的最为“性别歧视、最不光彩”的一则广告之一。 温特认为,在这则广告中,这位婆婆“突袭”检查新娘,仿佛让我们看到了古代奴隶交易者野蛮地检查奴隶身体的情景。这则广告完全物化了新娘的形象。在婆婆粗暴的突袭下,新娘完全处于被压迫的状态。甚至在这位婆婆做出这样令人震惊的行为后,新娘和新郎仍小心翼翼地期望得到其婆婆的点头同意。 在这约30秒的广告中,奥迪“成功地”侮辱了年轻女性、母亲、儿子和中国文化。“在看了这则广告后,我再也不想买奥迪了。”温特说道。 温特表示,如果这一事件发生在美国,当一些广告播出后让人们感到不舒服时,民众会通过在报纸等媒体发声,或者通过集会来表达他们的愤怒。人们还可以通过给企业或是官员写投诉信来表达他们的不满,甚至他们会拒绝购买这些产品,在一些案例中还有抵制行为。 “我们行为的目的通常是让公司感到惭愧,并让他们经济上遭受损失。”温特说道。文/记者 黎史翔 制图/廖元[详情]

新浪综合 | 2017年07月21日 14:55
评论:你是叫奥迪还是傲慢 少把内心的愚蠢放出来
评论:你是叫奥迪还是傲慢 少把内心的愚蠢放出来

   推荐阅读: 奥迪二手车广告引争议:婆婆捏儿媳口鼻查验惹来众怒 奥迪的傲慢与偏见:金主都敢不重视 接下来会再干点什么 奥迪撤下争议广告向公众道歉 四个月来再陷舆论危机 那谁,你是叫奥迪还是傲慢? 说到底,出现歧视性广告,并非偶然。相关事件提醒一些洋品牌,尊重受众就是尊重自己。在没有学会尊重受众之前,就算把产品吹上天,人们也很难买账。 现代快报首席评论员 伍里川 在遭到中国网友的强烈质疑之后,“奥迪二手车广告之整容篇”终于被撤下。 7月20日,奥迪二手车公号发出道歉信:由于在创意和细节上考虑不周全,导致公众感到广告中存在不尊重女性朋友的内容,致以诚挚歉意。此前,奥迪在声明中表示“深感遗憾”。 然而,这样的道歉,仍然透着一股傲慢的气息。 你究竟是叫奥迪,还是傲慢呢? 这条仅针对中国市场的广告最早于5月发布。广告中,婆婆冲向正在举行婚礼的夫妇,“粗暴”检查媳妇的身体状况:捏鼻子、揪耳朵、揪嘴唇、瞄胸部……之后画外音响起:“官方认证才放心”。 这一广告明显存在对女性的歧视与侮辱,因此引发众怒。 人们简直难以置信,无论是创意还是内容都可谓下三滥的广告产品,居然出自名门。当然,应该承认,这条广告的确“火了”,可奥迪就不怕惹火烧身吗?奥迪对于这样的广告竟然没有起码的把关和过滤能力? 奥迪称广告由奥迪在华合资公司的二手车部门制作。可公众只认你奥迪,管你是一手还是二手,三手也不行! 难道发出这样的声明只是让人相信错误都是“下面人”造成的? 从第一次发出广告视频,到最终撤下,前后经历了两个月的时间。这么长的时间内,奥迪方面是如何应对骂名、进行危机公关的?人们无从知道,但对于“在华合资公司的二手车部门制作”的强调,让人闻出一股怪异的味道。难道奥迪不正是由全世界庞大的分支机构最终构成的吗? 针对舆情事件,把“属下”抛出来不是一个好主意。以统一的名义,真诚面对外界的批评,快速认真地化解矛盾,以求得社会公众的谅解,这才是最应该做的。 当然,这些年洋品牌所流出的一些歧视性广告,往往是这些洋品牌的在华合资公司给整出来的。比如几年前,必胜客中国那条“虾滚成球形,戴着墨镜,手持盲杖,还配有‘瞎’字样”的广告,同样引来轩然大波。关于洋品牌中国公司的歧视性广告劣迹,完全可以另外写篇评论。 但在对待歧视性广告的问题上,其实只有一个标准,那就是看这个品牌的核心文化具不具备纠错、“解铃”、与受众和解的能力。 很遗憾,在这个问题上,一些洋品牌屡屡表现出傲慢的一面。只能让人生发出与你疏离甚至用脚投票的冲动。 说到底,出现歧视性广告,并非偶然。相关事件提醒一些洋品牌,尊重受众就是尊重自己。在没有学会尊重受众之前,就算把产品吹上天,人们也很难买账。 别忘了,广告是文化,更是“人心”。做人做企业都要懂得藏拙,少把内心的愚蠢放出来。[详情]

现代快报 | 2017年07月21日 03:11
奥迪的傲慢与偏见:金主都敢不重视 接下来会再干点啥
奥迪的傲慢与偏见:金主都敢不重视 接下来会再干点啥

   推荐阅读: 奥迪二手车广告引争议:婆婆捏儿媳口鼻查验惹来众怒 评论:你是叫奥迪还是傲慢 少把内心的愚蠢放出来 奥迪撤下争议广告向公众道歉 四个月来再陷舆论危机 奥迪的傲慢与偏见 一则奥迪二手车的广告本周在社交网络上被网友狂刷了差评。广告中,一位正在举行西式婚礼的中国新娘,被中国婆婆当众检查有没有整容,甚至还掰开了嘴巴“看牙口”。最后的卖点是“重要决定必须谨慎,奥迪二手车在线4S店,官方认证才放心”。 这则将女性物化的广告迅速被网友和官媒质疑。人民日报、中国妇女报等官方媒体及很多专家均对此提出了反对意见。奥迪周三为在华推出把选老婆跟购买二手车相提并论的性别歧视广告而道歉。奥迪在声明中表示,对该广告“深感遗憾”,并称广告是其在华合资公司的二手车部门制作的。奥迪表示,该广告仅针对中国市场,而且已经被撤下。奥迪称,合资公司责任部门已对事件过程展开全面调查,确保今后不再发生类似事件。 有意思的是,就在差不多半年前,今年2月的美国超级碗(美式足球联盟年度冠军赛),奥迪的广告里表现了一个和男孩进行卡丁车比赛的小女孩,旁白的父亲说:“我该跟我的女儿说什么?她的祖父比祖母更有价值?她的爸爸比妈妈值钱?我该告诉她,即便她拥有教育、动力、技术和智商,她的价值生来就比她遇到的任何一个男性都低吗?或许我将来能告诉她不一样的东西。”随即,屏幕出现了“奥迪致力于同工同酬”的标语。 同一品牌的价值观在不同的国家出现迥然相异的情况,这对于一家有着悠久历史的跨国企业而言显然是不应该出现的差错。 究其原因,傲慢和不了解中国市场是非常重要的因素。2017年上半年,奥迪在华销量为25.36万辆,排名在奔驰和宝马之后。近年来,随着公务车改革的深入,奥迪在公务车市场所占据的绝对垄断地位瓦解,失去这块重要的市场导致销量受到非常大影响。当下奥迪试图以二手车打开年轻人市场,想以官方认证二手车结合互联网时代年轻用户群体的消费需求,在进行服务升级的同时进行渠道升级。然而,多年依托公车采购“朝南坐”的奥迪,显然已经对年轻人的市场有了误会。他们认为,恶俗的性别玩笑仍然是年轻人喜闻乐见的,他们可能还认为,作为传统购车决策人的男性会因为这样的玩笑而选择奥迪。 奥迪可能从根本上并未正视女性在汽车消费能力上的潜力。而在中国,女性消费力量在汽车领域已经不容忽视。从2010年到2015年的五年时间里,中国女车主人数从125万人上升至320万人,占比从17%升至29%。不少车企已经将产品设计瞄准了不同年龄和消费能力的女性,希望能够打开更大的市场。 奥迪在这样的大环境下,得罪了他们希望争取的在互联网上活跃的全体年轻女性,甚至还包括相当一部分对此广告也非常不适的男性,十分不明智。 2016年,护肤品牌SK-II曾经推出一段四分钟的在线视频广告,描述了年近30岁未婚女性的纠结。多位未婚女性在广告中诉说自己未婚所面临的家庭和社会的压力,到了最后,这些女性自信且勇敢地表达了自己的观点,并且获得了家人的理解。广告在上线之后被网友自发转发和点赞的速度非常快,很快成了朋友圈刷屏的内容。SK-II全球总裁Markus Strobel在接受彭博社采访时称,广告在中国播出后的9个月时间里,其产品销量暴涨了50%。 在女性寻求平等待遇的漫长过程中,以女性消费力量作为论据并不足以说明问题,甚至仍然有物化女性的嫌疑。然而在商言商,如果一个企业连“金主”都敢不重视的话,谁知道接下来他们会再干点什么呢?[详情]

经济参考报 | 2017年07月21日 00:03
奥迪撤下争议广告向公众道歉 四个月来再陷舆论危机
新浪综合 | 2017年07月20日 11:34
美媒:老婆像二手车?奥迪为在中国的恶趣味广告道歉
美媒:老婆像二手车?奥迪为在中国的恶趣味广告道歉

  美媒:老婆像二手车?奥迪为在中国的恶趣味广告道歉 美国《今日美国报》网站7月19日文章,原题:奥迪为将女性比作二手车的在华性别歧视广告道歉 德国汽车品牌奥迪周三为在华推出把选老婆跟购买二手车相提并论的性别歧视广告而道歉。奥迪在声明中表示,对该广告“深感遗憾”,并称广告是其在华合资公司的二手车部门制作的。  奥迪表示,该广告不符合公司的价值观。在广告视频中,新郎的母亲在婚礼上检查新娘的相貌,捏鼻子、揪耳朵和嘴唇,直到儿子把她从新娘身边拉开才作罢。在离开婚礼现场前,这位母亲又瞟了下新娘的胸部,新娘只好害羞地遮挡。这时画外音响起:“重要决定必须谨慎。”随后视频切换到奥迪车上。不少西方报道称,这则广告引发中国社交媒体愤怒。奥迪在周三表示,该广告仅针对中国市场,而且已经被撤下。奥迪称,合资公司责任部门已对事件过程展开全面调查,确保今后不再发生类似事件。(甄翔译) [详情]

环球网 | 2017年07月20日 08:00
奥迪二手车广告引争议:婆婆捏儿媳口鼻查验惹来众怒
奥迪二手车广告引争议:婆婆捏儿媳口鼻查验惹来众怒

  奥迪二手车广告引争议:婆婆捏儿媳口鼻查验,学者称物化女性 澎湃新闻记者 李皙寅 来源:澎湃新闻 近日,有关奥迪二手车的一则广告惹来了众怒。 7月17日,有微博用户发帖称,奥迪二手车在万达院线投放的一则广告,严重物化女性。 奥迪二手车广告视频截图 澎湃新闻记者浏览该广告发现,在该广告中,一位疑似婆婆的人物,在结婚典礼现场,粗鲁地检查儿媳妇的鼻子、耳朵、牙口,最后做出OK手势。随后出现奥迪二手车介绍界面,广告配音“重要决定必须谨慎”,“奥迪二手车在线4S店,官方认证才放心”。 截至发稿前,前述爆料相关微博已经被转发逾2万,评论近1万次。 有微博认证为汽车公司职员的用户认为,广告的含义是,婆婆检查儿媳是否整容,以此比喻市面上的二手车是否被不合理改装,并非物化女性。 对此,上海社科院性别与发展研究中心副秘书长陈亚亚对澎湃新闻(www.thepaper.cn)称,这是把新娘子当牲口,古代买马才这样检查身体,这很明显是性别歧视,不尊重女性的表现。此外,这种将女性比喻为车辆一类交通工具的手段,本质上是对女性的物化。 值得一提的是,在今年初美国超级碗的赛前广告中,美国奥迪还曾推出则主题为“主张男女同工同酬,进步使每个人收益”的广告。 这并非奥迪首次陷入舆论风波,在今年初的奥迪全球年会上,该公司就曾因使用了错误版本的中国地图,而在社交媒体上引发舆论发酵。最终以奥迪官网道歉告终。 奥迪在中国内地的销售仍在下行通道。从今年上半年销售数据来看,奔驰(包含Smart车型)上半年销售30.4万辆位居豪华车销量第一,宝马(含Mini)销量达29.3万辆紧随其后,奥迪滑落第三,销量为25.4万辆。上述三家豪华车上半年销量与同期相比增长分别为34%、18.4%、-12.2%。 截至发稿前,一汽大众-奥迪尚未对澎湃新闻做出回应。[详情]

澎湃新闻 | 2017年07月18日 13:50
奥迪为二手车广告道歉 律师称监管部门可依法处罚
奥迪为二手车广告道歉 律师称监管部门可依法处罚

  资料图。 奥迪为二手车广告道歉 作者:法治周末见习记者 文丽娟 来源:法治周末 在婚礼仪式现场,新郎的母亲冲上前,对新娘的相貌进行检查:捏鼻子、揪耳朵、扯嘴唇,最后做出OK手势。随后,出现了奥迪二手车介绍页面,此时画外音响起:“官方认证才放心。” 法治周末记者了解到,这段长达34秒的宣传片,是奥迪二手车广告系列作品之一《整形篇》。 该广告播出后,因涉嫌侮辱女性、物化女性,近日在网络上引来热烈讨论。法治周末记者看到,在奥迪官方微博上,有不少网友表达了对该广告的愤怒,要求“道歉”。网友“水青木华”表示:“它间接性地表达了整过容或者所谓不完整的女性是劣质品的观点。因为我们都知道被改装的二手车肯定是劣于原装车的。” 7月19日,《今日美国》报道称,德国汽车品牌奥迪发表声明为该广告道歉,称该广告是其在华合资公司的二手车部门制作的,不符合公司的价值观,并表示该广告仅针对中国市场,合资公司责任部门已对事件过程展开全面调查,确保今后不再发生类似事件。 7月20日,一汽—大众奥迪销售事业部二手车业务部公开发布《致歉信》,表示“第一时间撤掉该广告”,且“由于在创意和细节上考虑不够周全,导致公众感到这则广告中存在着不尊重女性朋友的内容。在此向公众致以最诚挚的歉意,并感谢媒体和公众的监督”。 法治周末记者试图就该广告的创意初衷采访奥迪公关,不过截至记者发稿,尚未获得回复。 “不论奥迪还是宝马,由一味地重视新车市场转向重视二手车市场,对于汽车制造商来说,这条发展路线已经成为必然趋势。”中国汽车流通协会有形市场商会常务副理事长苏晖对法治周末记者分析称,“如今,汽车市场已逐渐往乡镇市场延伸,主流区域的新车销售已经出现了很大的变化,新车置换市场决定了汽车制造商以后的销路。” 苏晖认为,中国二手车市场上复杂而又激烈的竞争,让奥迪加快了进驻二手车市场的步伐,奥迪二手车广告其实是奥迪抢占二手车市场的一种营销策略。 不过,对于奥迪关于“该广告仅针对中国市场”的声明,北京宣言律师事务所杜秀军律师表示,这在某种程度上显示出,作为跨国企业的奥迪在中国出现了不谨慎的行为。 “这可能与中国国情有关,如果奥迪在欧美等国家出现同样的错误,不仅可能遭到市场管理机构的处罚,而且还会受到各类社会团体的强烈抗议和抵制,其危机公关的成本要大大提高。而我国行政处罚的力度和积极性,与发达国家相比还存在很大差距,且社会团体的组织和行动力也远远落后于发达国家。”杜秀军说道。 此外,在杜秀军看来,根据我国广告法第九条,广告不得有妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚的情形,奥迪这次的二手车广告明显违背了社会良好风尚。 “因此,奥迪除了应当道歉和下线广告外,我国工商行政管理部门还可以根据广告法第五十七条对奥迪处以罚款、吊销营业执照,由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请等处罚;同时还可以对广告经营者、广告发布者处以没收广告费用、罚款、吊销营业执照、吊销广告发布登记证件等处罚。”杜秀军对法治周末记者称。[详情]

奥迪为物化女性道歉再遭吐槽:道歉能不能彻底一些?
奥迪为物化女性道歉再遭吐槽:道歉能不能彻底一些?

   相关阅读: 奥迪麻烦不断:物化女性引消费者反感 销量退步 奥迪广告被指将挑媳妇比作买牲口 称已撤但仍可搜到 奥迪们,道歉能不能彻底一些? 来源:北京晨报 ●王莉 奥迪二手车的一则广告最近惹来众怒。日前,有微博用户发帖称,奥迪二手车在影院投放的一则视频广告,严重物化女性。在这段34秒的广告中,一位身份为婆婆的人物,在结婚典礼现场,粗鲁地检查儿媳妇的鼻子、耳朵、牙口,最后做出OK手势。随后出现奥迪二手车介绍界面,广告配音“重要决定必须谨慎”、“奥迪二手车在线4S店,官方认证才放心”。 这条微博引发广泛关注,网友纷纷表示反感。有网友说:“我对奥迪把女人和二手车挂钩的行为,实在是反感到要吐!”还有网友表示:“因为这个广告,要对奥迪一生黑,一个大企业内部的价值观和内涵就这样?” 随后,奥迪迅速出来道歉。在声明中,奥迪表示,由于在创意和细节上考虑不够周全,导致公众感到这则广告中存在着不尊重女性朋友的内容。公司向公众致以最诚挚的歉意,并感谢媒体和公众的监督。 然而,大家似乎对这样的道歉并不买账。奥迪的致歉声明引发了第二轮“吐槽”。有人认为这是奥迪的又一次营销:“发广告的时候媒体一波热传,道歉再一波热传,一次费用,两次广告。”更多人还是觉得这个道歉不够彻底,有网友表示:“非常不诚恳的道歉。你们那个广告并非细节考虑不周,而是根本观念有问题,你们完全没有把女性当作独立的主体,为男女性别平等做了非常恶劣的负面示范”。另一位网友对奥迪的道歉是这样解读的:“奥迪式道歉:‘对不起,我真没想到我打人你居然会觉得疼。’” 上一次道歉不被接受却被大面积吐槽的是耐克。在今年的央视“3·15”晚会上,耐克陷入“气垫门”。但耐克39小时后发布的致歉声明,却被舆论质疑为无诚意、套路深。“我们将在收回货品的同时一次性全额退款并提供人民币肆仟伍佰元”的“提供”二字尤其引发诸多网民不满。网民认为:“提供和赔偿。赔偿是一种负责,是对错误的一种担当,提供则是一种福利,甚至是一种施舍!” 巧合的是,同样经历了“出问题-被质疑-道歉-再被质疑”的奥迪和耐克这两家大企业,目前在中国市场上面临的处境何其相似。2017年上半年,奥迪在华销量为25.36万辆,同比下降12.2%,从销量冠军变成老三。在失去公务车市场后,在中国的豪车市场,奥迪要直面与奔驰、宝马的竞争。耐克则面临在中国市场增速下滑,在全球市场与阿迪达斯激烈竞争的境况。 市场竞争如此激烈,消费者是企业们尤其得罪不起的。一旦出现问题,推脱和解释反而适得其反。所以,奥迪、耐克这些大企业们,道歉的时候能不能更彻底一些,少些文字游戏。 [详情]

奥迪广告被指将挑媳妇比作买牲口 称已撤但仍可搜到
奥迪广告被指将挑媳妇比作买牲口 称已撤但仍可搜到

  广告引争议 奥迪道歉:考虑不周  奥迪广告被指将挑媳妇比作买牲口 专家认为它是“最不光彩”广告之一 公司称已撤下广告但网上仍可搜到 奥迪公司发布的《奥迪二手车广告之整容篇》  (截屏) 制图/廖元 来源:法制晚报 法制晚报讯(记者 黎史翔)  近日,奥迪公司发布的一则“二手车在线4S店”的广告在网上引起广泛争议。在这则广告中,婆婆冲进婚礼现场,对自己即将入门的儿媳进行“身体检查”,“揪耳朵,拉嘴巴,看牙口”……这样的画面让观看的网友们直呼不适,有网友愤怒表示,“婆婆检查儿媳如同检查牲口,是对女性的极大不尊重。” 7月20日上午,奥迪给《法制晚报》记者发来一封针对广告引发争议的致歉信。奥迪在信中表示,真诚接受批评和建议,第一时间撤掉该广告,并向公众诚挚道歉。奥迪称,由于在创意和细节上考虑不够周全,导致公众感到这则广告中存在着不尊重女性朋友的内容,并对此致歉。但是,截至发稿前,记者搜索各大视频网站,依然能够搜索到相关视频。 纽约州立大学布法罗分校女性问题研究专家凯莉·温特接受法晚记者采访时表示,广告中这位婆婆“突袭”检查新娘,仿佛让我们看到了古代奴隶交易者野蛮地检查奴隶身体的情景。这则广告完全物化了新娘的形象。“在看了这则广告后,我再也不想买奥迪了。”温特说道。 广告争议    婆婆检查儿媳口腔  被吐槽物化女性 在这则广告中,在儿子儿媳的婚礼现场,婆婆兴冲冲地跑上台,不为别的,就是为了给即将入门的儿媳“检查身体”。只见这位婆婆对儿媳先是捏捏鼻子,接着不顾儿媳痛不痛,拎起儿媳的耳朵使劲揪了揪,更令人惊讶的是,婆婆在经过一系列检查之后,甚至开始拉嘴巴,看媳妇的“牙口”。一番折腾后,婆婆满意地一笑,对儿子比出了OK的手势。随后出现奥迪二手车页面,配音“官方认证才放心”。  据了解,这则广告最早5月发布在视频网站上,名称为《奥迪二手车广告之整容篇》。 7月17日中午,质疑微博最早的发布者@脸侠,把视频发到新浪微博,吐槽广告“严重物化女性”,奥迪“作为一家世界级大公司,拍出这样低级的广告,恶心”。 她告诉媒体记者,这则广告是其7月16日下午3点,在成都万达国际影城(红牌楼店)观影时看到的,“当时周围的女性都在低声评论。”他称发微博的目的是希望奥迪能有一个正式的回应和解释。 该微博在一天时间内被转发2万次,收获近万条评论。网友愤怒表示,“婆婆检查儿媳如同检查牲口,是对女性的极大不尊重。”还有网友表示,历史上有两种人才会检查牙口。一种是奴隶主检查奴隶的健康,一种就是人类检查牲口的健康…… 有网友表示,“广告最大的问题不是把女人比喻成车,类比和拟人是任何作品都会出现的惯用手法。而是买车和结婚的这个比喻的不对等,且更低劣的在于它间接性表达了整过容或者所谓不完整的女性是劣质品的观点。因为我们都知道被改装的二手车肯定是劣于原装车的。”其他网友也表示“作为男生都表示看不下去”,“对奥迪这个把女人和二手车挂钩的行为实在反感”。 奥迪回应   道歉并撤下广告  称细节上考虑不周全 20日上午,记者在奥迪针对广告引发争议的致歉信中看到,奥迪表示,近日,一则奥迪官方认证二手车的广告引发了公众的质疑。对此,奥迪真诚接受批评和建议,第一时间撤掉该广告,并向公众诚挚道歉。 奥迪表示,一直以来,公司为广大用户提供优质的二手车产品,并希望通过我们的服务为用户带来愉悦和温暖的感受。由于在创意和细节上考虑不够周全,导致公众感到这则广告中存在着不尊重女性朋友的内容。在此,公司向公众致以最诚挚的歉意,并感谢媒体和公众的监督。也由衷地希望大家把对奥迪官方认证二手车的期待和建议反馈给我们,公司将以更加严谨的态度和作风对待每一项工作,服务好每一位用户。 但是,截至发稿前,记者搜索各大视频网站,依然能够搜索到相关视频。 并非首次 耗资千万打造广告  差评数远超点赞数 据媒体报道称,这是奥迪四个月来陷入的第二次舆论危机。今年3月,奥迪在德国总部沃尔夫斯堡召开全球新闻年会,会议中一张PPT所使用的中国地图出现严重错误,引发轩然大波。之后,奥迪中国官方针对“地图门”道歉,称“这更是个深刻的教训,奥迪将引以为戒”。不料时隔4个月,奥迪再次陷入舆论危机。 报道称,这对今年销量明显下滑的奥迪来说,无疑是火上浇油。2017年1月至6月,奥迪在华共售出汽车25.36万辆,同比下降12.2%。一再出现的舆论危机,或将对奥迪的品牌形象以及下半年的销量提振计划产生影响。 此外,记者检索发现,这也并不是奥迪汽车广告第一次引发争议。每年超级碗期间电视广告都是备受广大观众期待的惊喜之一,2017年的广告位价格已经达到了每30秒500万美元。据报道,今年奥迪公司耗资1000万美元在超级碗上投放广告。但是,这样高价的广告却没有为奥迪迎来“喝彩”反而引发观众的“呵斥”。 据媒体报道,2017年2月5日,奥迪超级碗广告被称为“史上最具争议的奥迪广告”,他打出了男女平等这张牌,旨在宣传同工同酬。广告一开始,小女孩正在进行赛车比赛,接下来是作为父亲的旁白:“我该怎么跟女儿说?难道我要告诉她她爷爷比奶奶值钱?她老爸比她老妈值钱?难道要告诉她,别人才不管她的教育程度、驾驶技术、天分智力,只会觉得她没有那些男人值钱?” 虽然两性平等的价值观宣传是品牌常见的营销思路,但奥迪这次的广告显然没那么讨喜。在上线5天后,它在视频网站优兔上的播放量已经达到了620多万,5万多的差评数远比3万的点赞数高。根据社交媒体数据分析公司的调查显示,这则奥迪广告在社交网络上的评价,有25%都是负面的。在不少人眼中,赛车的场景和男女平等的议题难以产生联系,和奥迪的产品本身更是关系不大,生硬的结尾让观众难以产生共鸣。 专家说法 “最不光彩”广告之一  “成功”侮辱中国文化 纽约州立大学布法罗分校人文学院执行董事、女性问题研究专家凯莉·温特接受法晚记者采访时表示,奥迪的这则广告是近几十年来由一家国际化的公司制作的最为“性别歧视、最不光彩”的一则广告之一。 温特认为,在这则广告中,这位婆婆“突袭”检查新娘,仿佛让我们看到了古代奴隶交易者野蛮地检查奴隶身体的情景。这则广告完全物化了新娘的形象。在婆婆粗暴的突袭下,新娘完全处于被压迫的状态。甚至在这位婆婆做出这样令人震惊的行为后,新娘和新郎仍小心翼翼地期望得到其婆婆的点头同意。 在这约30秒的广告中,奥迪“成功地”侮辱了年轻女性、母亲、儿子和中国文化。“在看了这则广告后,我再也不想买奥迪了。”温特说道。 温特表示,如果这一事件发生在美国,当一些广告播出后让人们感到不舒服时,民众会通过在报纸等媒体发声,或者通过集会来表达他们的愤怒。人们还可以通过给企业或是官员写投诉信来表达他们的不满,甚至他们会拒绝购买这些产品,在一些案例中还有抵制行为。 “我们行为的目的通常是让公司感到惭愧,并让他们经济上遭受损失。”温特说道。文/记者 黎史翔 制图/廖元[详情]

评论:你是叫奥迪还是傲慢 少把内心的愚蠢放出来
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奥迪的傲慢与偏见:金主都敢不重视 接下来会再干点啥
奥迪的傲慢与偏见:金主都敢不重视 接下来会再干点啥

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奥迪撤下争议广告向公众道歉 四个月来再陷舆论危机
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美媒:老婆像二手车?奥迪为在中国的恶趣味广告道歉
美媒:老婆像二手车?奥迪为在中国的恶趣味广告道歉

  美媒:老婆像二手车?奥迪为在中国的恶趣味广告道歉 美国《今日美国报》网站7月19日文章,原题:奥迪为将女性比作二手车的在华性别歧视广告道歉 德国汽车品牌奥迪周三为在华推出把选老婆跟购买二手车相提并论的性别歧视广告而道歉。奥迪在声明中表示,对该广告“深感遗憾”,并称广告是其在华合资公司的二手车部门制作的。  奥迪表示,该广告不符合公司的价值观。在广告视频中,新郎的母亲在婚礼上检查新娘的相貌,捏鼻子、揪耳朵和嘴唇,直到儿子把她从新娘身边拉开才作罢。在离开婚礼现场前,这位母亲又瞟了下新娘的胸部,新娘只好害羞地遮挡。这时画外音响起:“重要决定必须谨慎。”随后视频切换到奥迪车上。不少西方报道称,这则广告引发中国社交媒体愤怒。奥迪在周三表示,该广告仅针对中国市场,而且已经被撤下。奥迪称,合资公司责任部门已对事件过程展开全面调查,确保今后不再发生类似事件。(甄翔译) [详情]

奥迪二手车广告引争议:婆婆捏儿媳口鼻查验惹来众怒
奥迪二手车广告引争议:婆婆捏儿媳口鼻查验惹来众怒

  奥迪二手车广告引争议:婆婆捏儿媳口鼻查验,学者称物化女性 澎湃新闻记者 李皙寅 来源:澎湃新闻 近日,有关奥迪二手车的一则广告惹来了众怒。 7月17日,有微博用户发帖称,奥迪二手车在万达院线投放的一则广告,严重物化女性。 奥迪二手车广告视频截图 澎湃新闻记者浏览该广告发现,在该广告中,一位疑似婆婆的人物,在结婚典礼现场,粗鲁地检查儿媳妇的鼻子、耳朵、牙口,最后做出OK手势。随后出现奥迪二手车介绍界面,广告配音“重要决定必须谨慎”,“奥迪二手车在线4S店,官方认证才放心”。 截至发稿前,前述爆料相关微博已经被转发逾2万,评论近1万次。 有微博认证为汽车公司职员的用户认为,广告的含义是,婆婆检查儿媳是否整容,以此比喻市面上的二手车是否被不合理改装,并非物化女性。 对此,上海社科院性别与发展研究中心副秘书长陈亚亚对澎湃新闻(www.thepaper.cn)称,这是把新娘子当牲口,古代买马才这样检查身体,这很明显是性别歧视,不尊重女性的表现。此外,这种将女性比喻为车辆一类交通工具的手段,本质上是对女性的物化。 值得一提的是,在今年初美国超级碗的赛前广告中,美国奥迪还曾推出则主题为“主张男女同工同酬,进步使每个人收益”的广告。 这并非奥迪首次陷入舆论风波,在今年初的奥迪全球年会上,该公司就曾因使用了错误版本的中国地图,而在社交媒体上引发舆论发酵。最终以奥迪官网道歉告终。 奥迪在中国内地的销售仍在下行通道。从今年上半年销售数据来看,奔驰(包含Smart车型)上半年销售30.4万辆位居豪华车销量第一,宝马(含Mini)销量达29.3万辆紧随其后,奥迪滑落第三,销量为25.4万辆。上述三家豪华车上半年销量与同期相比增长分别为34%、18.4%、-12.2%。 截至发稿前,一汽大众-奥迪尚未对澎湃新闻做出回应。[详情]

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