过半95后青睐当网红 数据以偏概全受质疑

　　过半95后青睐当网红 数据以偏概全受质疑

　　本报记者 刘一庆报道

　　如今，网红早已经成为了营销热词，他们涉及的领域日渐宽泛，从时尚、美食、生活，再到教育、音乐，无处不在。2016年，网红Papi酱获1200万融资更是轰动一时。

　　近期，新华网制作的“图解95后谜之就业观”引发广泛关注。在95后最向往的新兴职业排行榜上排名前五的职业是：网红占54%；声优占17%；化妆师占11%；Coser占8%；游戏测评师占7%。

　　95后热衷当网红

　　首先值得注意的是，上述调查数据围绕的是“新兴职业”，因此，中国青少年研究中心青年研究所所长邓希泉在接受《中国产经新闻》记者采访时指出，数据本身具有一定局限性，没有科学反映出全部事实，并不能代表全体95后真实的就业状况反应。该数据的调查具有前提限定条件，限定了在新兴职业中进行选择，可挑选性也不多，因此，在这些职业中，网红选择比例比较高。虽然这一数据反映了95后青年的一种新的择业特征和趋势，但这并不能够代表所有95后的就业意向。

　　若全面调查95后的就业意向，邓希泉认为，应该把所有的传统行业和新兴行业同时放在备选项目当中，如教师、记者和销售员等所有职业都列入选择范围内。如果将所有职业放在一起，很多青年可能不会选择网红等新兴行业，根据我们的调查，很多年轻人对于职业的选择仍比较理性。

　　但不可否认的是，在这个网红当道的时代，上述调查结果也一定程度反映出了95后的择业变化。

　　有统计数据也反映出这一变化，从网红总人数来看，我国的网红人数超过100万。而据《2016中国网红经济白皮书》显示，关注网红及相关话题的用户中，从年龄来看，21至25岁的年轻人位列粉丝占比首位，为47.3%；其次是20岁以下人群，占39.9%。两者相加占比达87.2%。

　　而根据艾瑞咨询集团的数据显示，截至2016年5月，完全通过网络而走红的网红，累计覆盖的粉丝已经达到3.85亿，相较过去两年，这个数字已经增长了3倍。

　　95后倾向选择成为网红的趋势比70、80后要更加明显，邓希泉表示，这与95后成长的社会环境有关。70、80后的成长环境和现在95后有所不同，成长期时对互联网的接触程度存在较大差别，互联网的出现给95后带来很大影响。任何一代青年人对职业的选择与判断标准都自然而然地反映了当时社会的发展状态与社会主导价值观。

　　2016年1月，百度发布的《95后生活形态调研报告》指出，1995年至1999年出生的“95后”总人数约为1亿，可谓“移动互联网原住民”。对此，有业内人士指出，作为移动互联网和网络社交平台最重要的用户，以“95后”为代表的青年一代所具有的心态为网红的成长提供了社会基础。

　　中研普华研究员王鹏在接受《中国产经新闻》记者采访时表示，一般而言，95后正好赶上互联网的浪潮，他们这一代正是在网络的环境中成长成熟，有自己的理想。95后是标新立异的一代，他们早就已经不再受到一些束缚，开始有自己的性格和主张。成为网红就有更多人听他们发声，更能张扬自己的性格。

　　网红作为新兴职业，反映出“95后”渴望受到尊重和自我实现。王鹏说，从草根到名人，人人皆可网红，直播打游戏，唱歌能成网红，喊麦也能成为网红。网红行业门槛低，产业发展迅速。加上网络、社交媒体这种对网红的吹捧报道，舆论过多关注网红等也助长了95后对网红这一职业的向往。一般想要成为网红的人有这样几个特点，首先是自身相貌较为出众或者整形后脱颖而出；其次是心理强大，渴望出名。

　　王鹏还指出，其实这也是社会发展、时代进步的标志，当前经济转型升级，新模式、新平台不断涌现，从传统到现代，从线下到线上，一大批闻所未闻的新兴职业应运而生（网约车、网络餐饮、时尚买手、酒店试睡员、旅游体验师、美食评论家……）。曾经的“三百六十行”早已不够用，行业可谓数以万计——这是社会不断发展创新的成果，也是经济转型、就业转型的必然结果。而站在更高的层面讲，层出不穷的新职业可以说是劳动力市场的源头活水，不仅给年轻人打开了一扇扇新的窗户，也有利于进一步激发经济发展的活力。

　　记者了解到，当下网红大致可以分为四类，其中视频直播网红最多，占比达35.9%，他们成为网红群体中的主流，主要得益于各大巨头与互联网企业发力视频直播业务。其次，自媒体网红占27.3%，微博、微信等自媒体平台为网红提供了丰富的传播渠道，降低了网红的准入门槛，时尚达人、旅行达人、美食达人、段子手等都有成为网红的机会。新闻事件网红占比18.2%，他们通过某个新闻事件在短时间内吸引大量网民关注，多属于自然产生的网红，由于缺乏明确的发展方向和专业的运营团队，生命周期普遍较短。而作品创作网红占11.6%。

　　网红们可以通过营销将粉丝的价值变现。有数据显示，淘宝平台的网红店铺已超过1000家，其成交爆发力是传统淘宝店铺的2.5倍。《2016中国电商红人大数据报告》则预计2016年红人产业产值接近580亿元人民币。

　　树立正确职业观

　　当代青少年的价值观念发生了一些变化，主体个性相对张扬，关注自我利益获取。邓希泉指出，首先，青少年希望以较少的付出获得较多的回报，这与目前倡导的“青春是用来奋斗的”这一理念相悖，对于主导价值观是一大冲击。其次，青年应该拥有远大的理想和宏大的抱负，对国家和民族应有责任感和担当。然而，选择网红是从个人利益出发的，削弱了对社会的责任担当意识。

　　邓希泉告还指出，虽然这些变化体现了新一代青少年主体意识的觉醒，有利于青少年的成长与发展，但有时可能会走向极端，导致过于关注自身而忽视了集体、国家的利益，弱化了青年应该承担的社会民族责任。青少年不应当仅仅关注个人发展，还应该将个人的成长和国家的成长紧密结合。

　　需要注意的是，青少年职业期望与最终从业时选择的职业不一定匹配。职业选择随着社会发展与自身条件而产生变化，这种情况是正常发生的，青年的职业期望是不断博弈不断调整的结果，邓希泉继续向记者说道。

　　王鹏表示，成为网红固然有机会从芸芸众生中脱颖而出，成为全国甚至全世界的名人，带来成就感和荣耀感；名人效应带来的广告、活动等直接经济利益和资源、人脉聚集带来的长期利益。按照网红的分类主播网红、自媒体网红、电商网红、草根网红、名人网红，在这些网红中头部网红数量最少，达到这一级别难度很大；腰部网红数量较多，且竞争激烈，晋级为头部网红难度较大；随着网红市场的火暴，市场中涌入大批全职或是兼职的底部网红，竞争激烈，收入很少。不能因为看到少部分人爆红后的巨大利益回报而投身网红事业，不能被这种急功近利、不劳而获的错觉而蒙蔽。在做职业选择时不应好逸恶劳，而应结合职业特点和自身的优劣势，把握青春的朝气蓬勃，做出理性的决定。

　　当直播网红赚钱真的很容易？其实不然。此前，据北京市文化市场行政执法总队与共青团北京市委开展的调研显示，33.1%的网络主播月收入500元以下，14.6%的网络主播月收入500至1000元，15.9%的网络主播月收入1000至2000元，18%的网络主播月收入2000至5000元，不到一成的网络主播月收入5000元至1万元，不到一成的网络主播月收入万元以上。

　　“青年要认识到这一职业背后激烈的竞争，成名的人少之又少。对于青年来讲，应当树立正确的就业观，明确自身能力，寻找适合的岗位。因此，青少年进入高中就可以开始大致规划自己的发展方向，进入大学之后，在专家和老师的指导下，明确自己的职业生涯规划。这样才能使自身拥有更好的人生，靠自己的奋斗夯实人生发展的根基。”邓希泉告诉记者。