“牛仔产业” 渗透诸多领域

牛仔的传统形象是独立、自由、叛逆、粗犷、豪迈、潇洒、飘逸、严谨、聪明、有绅士风度、有胆识、富于野心、爱冒险、喜欢表现自己，并由此形成了一种由多种元素构成的牛仔文化。时至今日，牛仔文化魅力不衰，进而带动了牛仔产业，甚至全球绝大多数的人，早已生活在牛仔产业所建造出来的文化氛围中。

随便打开电视，总会看到一群年轻人头戴棒球帽或者包着大头巾，身穿宽松的服饰，脚踩着球鞋，舞动、奔跑。这就是“牛仔风格”。

走在街头，在一些时髦青少年、年轻新中产阶级集中的地方，那种“牛仔风格”更是普遍。而“牛仔风格”当然不是凭空“造”出来的，一种风格的形成，主要是通过商品，以及该商品所暗示的行为及文化代码产生的。

那么，所谓的“牛仔产业”规模究竟有多大呢？粗略估计，仅在美国的任意消费行为里，与“牛仔产业”有关的大概就占了四分之一，服装、鞋类、服饰配件、运动器材、电视、杂志、电影、广告、手机、软性及烈性饮料，连锁速食、唱片、模特业、化妆品、艺术产业、金融业、球类活动业等和生活有关的经济活动，都被它所渗透，甚至一些非正统性的名牌，也无法抵挡“牛仔风格”所造成的消费穿透力而向它靠近。