清华教授：品牌壮大需有实在奖励 榜单研究可作政策依据

　　清华大学教授赵平：中国品牌壮大需有实在奖励 榜单研究可作政策依据

　　每经专访清华大学教授赵平：

　　每经记者 李少婷 每经编辑 姚治宇

　　2017年5月10日成为首个“中国品牌日”。

　　如何保证“中国品牌日”不流于形式？品牌研究应如何促进中国品牌建设发展？就此，“2017中国上市公司品牌价值榜”主要研究者清华大学中国企业研究中心主任赵平教授接受《每日经济新闻》（以下简称NBD）记者专访。

　　“我认为最重要的还是切实可行的奖励政策。”赵平表示。另外，目前，“2017中国上市公司品牌价值榜”是评价上市公司品牌建设情况最可信的榜单，在榜单继续优化后，政府也可以考虑根据榜单进行奖励和政策倾斜。

　　设立“中国品牌日”恰是时机

　　NBD：以国务院批文的高规格设立“中国品牌日”，这对中国企业的品牌建设有何启示？

　　赵平：可能最大启示是国务院发出的一个信号，国家要加大力气推动中国企业品牌建设。我认为政府会不久后会有一系列政策扶持中国企业的品牌建设，对于中国企业来说，企业应该抓住机会来提升自己的品牌。同时，政府也会制定严格的政策来限制不良产品，企业也要重视提升产品质量。

　　实际上，做品牌最根本的还是企业行为，中国企业品牌建设也是一个长期的战略和任务。既然是长期的，在不同的阶段，每一个企业就有自己的一些侧重点，对于国家也是一样。我认为在任何一个阶段提出这样一个事情，对于我们经济发展都是有利的。

　　现在我们中国很多品牌已经走向世界，特别是和移动互联网相关的这些企业。所以在这个时候来建立中国品牌日，我认为更有的放矢，否则一个品牌都拿不出去，“中国品牌日”这个说法就有点有名无实。

　　NBD：如何避免“中国品牌日”流于形式？

　　赵平：我认为最重要的还是切实可行的奖励政策。对于在国际上表现出众的中国企业品牌、消费者满意度高的品牌、不断技术创新赶超世界先进水平的品牌，国家不仅要给予名誉上的奖励，还要给予减免等实实在在的政策。这样一来，如果企业能做出很好的品牌，不仅仅是在市场上得到承认，在政策上也得到承认，而且确实带来了经济利益，那就会有更多的企业来积极拓展品牌建设。

　　品牌价值榜未来可做政策依据

　　NBD：3月31日，清华大学经管学院中国企业研究中心联合《每日经济新闻》发布“2017中国上市公司品牌价值榜”，在资本市场引发大量关注。在品牌战略受到国家层面重视的背景下，上市公司品牌价值榜的研究和发布，有何特殊意义？

　　赵平：我想至少政府可以根据我们这个榜单，来评价上市公司品牌建设情况，这个是我们中国到目前为止，我认为最可信的榜单。将来如果我们继续对榜单权威性进行优化，相信政府也会考虑根据榜单进行奖励和政策倾斜。谁做得好、谁做得不好有一个依据。我们就是最好的依据。对于我们来说是非常有意义的，对于政府来说也是有意义的。

　　NBD：国务院办公厅在《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》中提出要抓紧落实“品牌基础建设工程”，其中特别强调了提升品牌研究水平的重要性。您对我国目前品牌研究有何建议？

　　赵平：品牌研究有两套体系。一套是学术界的，还有一套是实务界的，就是咨询机构和公司所做的，实务界品牌价值的评估是基于近期的企业实际可操作性的具体措施、策略。

　　但品牌价值研究只是品牌建设当中的一部分，在理论上做的很多研究，我认为意义并没有那么大，更多的还在于我们怎样推动品牌建设。我们做出一个评估，再有8家企业做评估，这于中国品牌建设意义就不大，最大的意义在于我们把自己做强做大，让大家都接受。然后大家都通过这个指标来比较自己现在做的是好还是坏，怎样来改进。我们做研究应该更多的研究怎样更有效地改进我们的品牌，使得提出一系列的改进方法都是更有效的，这也是“中国品牌日”的着眼点。

　　（实习生谢艺观对本文亦有贡献）