奈飞借道爱奇艺 进入中国

　　奈飞借道爱奇艺 进入中国

　　记者 钱童心

　　4月25日，爱奇艺与Netflix正式达成在剧集、动漫、纪录片、真人秀等领域的内容授权合作。同时，《黑镜》《怪奇物语》等优质内容最新季有望实现双平台中美同步独家更新。

　　这意味着，美国流媒体网站奈飞（Netflix）的原创剧内容正式进入中国市场。

　　“目前，爱奇艺与Netflix正在探讨基于内容层面的相关合作，合作会严格遵守网上境外影视剧管理的有关规定，具体合作内容近期我们会正式公布。”爱奇艺在一份电子声明中表示。不过公司相关人士未向第一财经记者透露具体合作和分成模式。

　　补位中国市场

　　Netflix的视频服务遍布全球，该公司一年多前就开始将其服务推向世界各国，目前已经进入130多个国家，订阅用户规模突破1亿，但Netflix在中国并没有直接进行投入业务以及内容合作。

　　Netflix CEO里德·哈斯廷斯（Reed Hastings）去年初曾表示，计划在中国市场推出其流媒体视频服务，而且与中国监管部门的谈判已经取得进展。通过此次合作，Netflix自制视频内容将通过爱奇艺在中国同步或者接近同步上线，业内猜测，这部分内容或许将涉及收费。

　　过去一年，Netflix原创节目内容时间超过600个小时，今年的目标是超过1000小时。Netflix首席内容官Ted Sarandos透露，过去一年有一半的用户搜索来自Netflix Original的原创内容。未来Netflix还将推出多达42部原创剧，包括漫威动画的《铁拳》（Iron Fist）以及德鲁·巴里摩尔的僵尸喜剧《Santa Clarita Diet》。

　　Netflix表示今年将在营销方面投资10亿美元吸引更多用户。2016年，Netflix终止了与几大主要内容制作方以及分销商的合作，从线上撤下了几百部影视剧，转而开发自制原创内容。这一战略的变化为Netflix赢得更多订阅用户。

　　哈斯廷斯说：“用户的增长反映了全球观众对网络电视的接受度大增以及对原创内容需求强劲的趋势。观众不需要广告的打扰，能够随时随地看自己想看的内容。”为此，哈斯廷斯果断切断DVD点播服务，大力发展Netflix Original业务。

　　虽然Netflix在美国订阅率市场占比接近一半，但陆续也有如亚马逊Prime视频、美国视频网站hulu等流媒体视频平台出现。这些平台也投入大量资金开发原创影音内容，成为Netflix的有力竞争对手。

　　亚马逊去年推出的流媒体视频业务Prime Video，覆盖超过200个国家，而且以低于Netflix的订费招揽观众。在前期推广过程中，亚马逊将为用户提供半年的优惠期，直接将原价每月5.99美元的订费降至2.99美元。用户还有7日的免费试看期。而Netflix最基本的付费方案去年调涨至每月9.99美元。

　　据华尔街机构分析估算，亚马逊每年在流媒体视频业务上的研发费用约为30亿美元，但在这一业务领域，最关键的部分还是内容提供。

　　Netflix表示今年在原创剧方面的投入将比去年再增加10亿美元，达到60亿美元。Netflix首席财务官David Wells此前表示今年的现金流赤字将达到20亿美元，比去年的17亿美元也有所增加。

　　原创剧烧钱大战

　　由于视频网站较高的流量和内容成本，加上巨头的争夺，视频网站普遍亏损严重。自2010年4月爱奇艺正式上线，到今年4月的7年里，爱奇艺一直在持续亏损。以爱奇艺披露的数据可以看出，2013年到2016年，爱奇艺一共亏损了70亿元，亏损额从2013年的7.43亿元扩大至2016年的27.7亿元。

　　不过，得益于会员、直播、游戏联运等非广告收入的快速增长，爱奇艺的营收也在不断扩大。根据爱奇艺2016年6月的数据，爱奇艺的会员突破了2000万人。

　　过去十年中，中国视频网站的格局发生了翻天覆地的变化，形成当前爱奇艺、腾讯视频、优酷土豆三强格局，同时，乐视、芒果、PPTV、搜狐视频也在悄然发力。

　　不过，即使和爱奇艺合作，Netflix发现真要进入中国，它要面对的竞争格局远比看起来复杂。

　　首先，Netflix的好莱坞特色在中国已经不具有优势。腾讯视频早在2013年初与华纳兄弟、环球、米拉麦克斯、狮门等电影公司达成合作协议，在好莱坞影院中推出付费会员服务。阿里巴巴则希望凭借Tmall Box Office（TBO），进军流媒体视频领域；乐视也开始原创自制剧，并向上拓展至硬件。

　　为原创内容烧钱在中国会演变为来自BAT等财团的一场“你死我活”的战争。爱奇艺依归百度；腾讯视频依靠微信和QQ的海量用户；优酷土豆和华数传媒均背靠阿里巴巴。现在，爱奇艺、土豆、优酷将预算的1/3花在自制剧上。

　　Counterpoint分析师闫占孟对第一财经记者表示：“Netflix是美国最有实力的内容制作商，如果能进入中国，将为未来类似的合作提供模板。另一方面，这对中国视频网站发展有好处，因为中国人很喜欢美剧，能让他们通过付费的方式更加方便地获取好的内容，也会提升爱奇艺内容方面的实力。”不过他同时表示，Netflix进入中国的内容无疑会受限。