上汽 一匹打着

　　上汽 一匹打着

　　新势力标签的“斑马”

　　■翟亚男

　　“在未来，所谓的汽车行业必然是一个出行、移动、服务的提供者。”日前，在上汽前瞻技术论坛上，上汽集团总工程师程惊雷表示，上汽集团已经从这个角度重新开始考虑问题，并提出要向“电动化、网联化、智能化和共享化”转型。

　　以特斯拉为代表的新势力造车闯入，以通用、大众领衔的传统车企的转型，正在对全球汽车行业产生深远的影响，这也使得上汽在向“不做行业追随者，要做行业领导者”目标迈进的过程中，急需加快脚步。

　　借力发力

　　针对汽车网联化这项趋势，上汽给出的战略是：借助互联网公司的力量，进一步发展车联网事业。当然，既然提到了与互联网公司合作这件事，很多人可能就会想到上汽阿里合资成立的公司“斑马”。不难看出，在与阿里巴巴合作之后，互联网公司的战略理念也在反向影响着车企，而上汽打算开放斑马系统这件事或许将在不久之后展示具体成果。

　　在谈到汽车网联化时，上汽信息战略和系统支持部副总经理、斑马信息科技副总经理闫枫说，网联化为汽车带来了大量数据，荣威RX5上市半年以来，到目前为止一共产生了743TB的数据，未来上汽很有可能成为PB级数据中心。

　　光有网联化还不够，上汽还提出了智能化的趋势判断。上汽认为，人工智能是解决人类未来出行的一个重要途径，而上汽的主要战略则是产品智能化及业务智能化。据了解，上汽的智能驾驶业务隶属于上汽的前瞻技术研究部门，已经历经了2次迭代，路测里程达到2万公里。目前，上汽的单车智能等级已经达到了美国SAE的L4技术水平。今年1月份，上汽正式以白金会员身份加入5GAA联盟（5G Automotive Association，是整车公司、芯片厂商和通信公司组成的技术联盟，将为智能交通、智能出行和智慧城市提供端到端的解决方案），主要参与者为戴姆勒、宝马、奥迪、华为、爱立信以及诺基亚等车企和通信公司，上汽是5GAA联盟中唯一的中国车企。而同时，上汽也在联手华为推进国内的LTE标准和基于5G的V2X通讯技术，实现车与车、车与人、车与交通设施的互联技术。

　　上汽计划到2020年，新能源车年销量目标突破60万辆，并在插电强混、纯电动和燃料电池技术三条路线并进；耗时8年开发互联网荣威RX5上市后，未来上汽所搭载的互联网系统，也将成为集团内的互联网系统供应商；在智能化上，上汽已经初步建立了智能网络汽车自主研发体系，包括自身团队建设、对所有感知技术的理解，在美国、以色列和中国设立创新中心，以及成为5GAA联盟成员，与国际一流的芯片公司、通讯企业共同探索未来5G时代的智能驾驶。

　　“共享”机会

　　在共享化方面，上汽围绕“模式+技术”创新，开发出共享场景下的专属产品，并逐步探索甚至扩展新能源分时共享的差异化细分市场。2016年5月，上汽完成EVCARD和e享天开分时租赁业务整合，成立了环球车享。目前，环球车享的分时租赁业务全面覆盖上海的16个区，共计2556个网点。“现在我们能够运营的车辆达到8400多辆，覆盖国内城市达到24个，服务的会员数达到45万人。现在在上海市每天有24000人次在用我们的服务。”环球车享汽车租赁有限公司总经理曹光宇说。不过，曹光宇也表示，全新的模式及全新的产品带来了相当多的可靠性、细节问题，他们每日都加班加点在不断完善、改进。

　　汽车厂商以售卖汽车为利润来源，但是共享化的特点却是用户不拥有资产。关于两者形成的矛盾，程惊雷认为一旦产生共享，车辆所有的生命周期将从现在的平均12年下降到未来3至4年，在这个过程当中，整个产业又会重新恢复到一个稳定的状态。

　　“机会就出现在通过共享来解决出行问题的过程中，而且网联化和智能技术的应用也将推动汽车共享运营成本的进一步降低。我们认为共享是一个非常好的出行解决方案。更多人拥有车是为了移动，只要解决了这方面的问题，我觉得共享化就是一个可以实现的蓝图和愿景。”程惊雷透露。

　　环球车享计划，未来4年运营规模覆盖全国超过100个城市，形成长三角、珠三角、京津冀、成渝、中原等城市群交通圈，运营车辆达到30万辆，力争到2020年成为全球领先的新能源汽车分时租赁运营服务平台。未来还将应用智能租还的新技术和新模式（包括自动充电、智能泊车、光伏储能、智能车位管理等），提升用户体验。

　　车企、互联网公司、电信企业以及IT企业已不可避免地“纠缠”在一起，让传统的汽车产业变得越来越充满魅力。其实，在拥抱真正的汽车生活时，互联网已牵住了你我他，共享的则是每个大脑。

　　自信向上 自由向前

　　全新RAV4荣放绽放英超之夜

　　 作为全球最重要的一项年度体育赛事，英超联赛从4月1日-5月31日正在大洋彼岸如火如荼地举行。激情澎湃的气势、自由挥洒的热情、艺术而天才般的技术无不与全新RAV4荣放“自信向上、自由向前”的品牌调性和产品特质相契合。为了回馈广大球迷、车友对一汽丰田的支持，一汽丰田全新RAV4荣放推出了主题为“英超之夜 劲享活力盛宴”的活动，让广大消费者在享受购车优惠的同时享受足球带来的无限活力与激情。

　　线上线下 多重礼遇享不停

　　 据了解，此次活动涵盖线上、线下两个层面。线上，一汽丰田全新RAV4荣放将冠名《英超之夜》电视节目，为球迷们奉上精彩赛事。同时，即日起至5月31日期间扫描二维码参加H5互动，竞猜英超比分，还可赢取100元途牛代金券等精彩好礼。

　　 线下，全新RAV4荣放精心为大家准备的超值好礼，更是不断刷新着人们的惊喜值。活动期间，消费者只要到店试驾就可获得无人机等精美礼品，而购车更可劲享“四重礼遇”的优惠：劲享金融-0利率两年免息，劲享置换-至高6000元置换礼遇，劲享保养-5年或5万公里保养机油全免，劲享特装-2.5L车型限量赠送户外特装。除“劲享四重礼遇”外，更为吸引人的是，凡在此期间购买全新RAV4荣放即有机会获享途牛英超游（共有名额80个），到英国观看英超大战，劲享英超激情之旅。

　　 这是年初厂商所承诺的以客户体验为核心，强化市场服务，打造服务竞争力、打造从零部件到售后完整价值链的用户服务生态圈的具体体现。

　　 此外，为强化区域销售能力，强化区域权限和不同的区域实行差异化，突破重点区域市场，一汽丰田还将与各大区连携，举行一系列的落地活动，包括在哈尔滨、沈阳、西安、重庆、成都等16座城市开展相同主题的静展活动，邀约途牛精品会员与意向客户到越野基地试驾体验全新RAV4荣放等。幸运用户话还有可能获得豪华邮轮游的旅游大奖。

　　鼎故革新 荣放产品力绽放

　　 与英超之夜一样，作为一汽丰田年轻化战略的代表作，全新RAV4荣放激情、活力的品牌形象和越野的运动基因，令众多车主成为全新RAV4荣放的拥趸。

　　 全新RAV4荣放上市之初就自带光环，2016年上市第一个月，即8月份订单就达到了10587辆，10月的订单数就超过14000台，上市至今每月订单平均12000台。2017年第一季度全新RAV4荣放累计销量超过3万辆，良好的业绩令其在如今SUV激烈的竞争态势中表现鹤立鸡群。

　　 全新RAV4荣放相比老款车型，更完美的诠释了“自信自由”的品牌精神，外观以硬朗、动感为设计理念，为其注入更多的乐趣和活力。进化版Keen Look前脸、LED前后大灯配合时尚的18寸铝合金动感轮毂，全方位体现出全新RAV4荣放年轻运动、引领时尚活力的独特个性。

　　 动力方面，全新RAV4荣放配备有2.0L VALVEMATIC发动机和2.5L两款发动机，并分别搭配可模拟8速的S-CVT超智能无级变速器和6AT手自一体变速器。特别是其新搭载的2.0L VALVEMATIC发动机，配合Smart & Stop智能节油启停装置，可使综合油耗降低约12%，两驱车型综合油耗可低至6.4L/百公里，四驱车型综合油耗可低至6.9L/百公里，既保证了强劲动力，带来更快的加速性能，又带来完美的燃油表现。

　　 更值得一提的是，全新RAV4荣放配备的动态扭矩分配控制4WD（四轮驱动）系统，可提升抓地性，从容应对各种复杂路况。SPORT运动模式带来完美的过弯表现和车随心动的驾乘体验。此外，全新RAV4荣放还搭载了Toyota Safety Sense智行安全-丰田规避碰撞辅助套装，该系统首次应用在丰田国内车型中，为驾乘者带来360度无死角的全方位安全保障。

　　 全新RAV4荣放以全新外观、全新动力、全新科技以及全新中文名，带来全新性价比，树立了城市SUV的全新价值典范。

　　跨界营销 践行年轻化战略

　　 此次一汽丰田借势英超联赛，以线上线下联动、丰富的购车礼遇，辅以过硬的产品实力，不仅极大地提升了品牌关注度，同时也拉近了与年轻消费者的距离，进一步彰显了全新RAV4荣放“自信自由”的品牌精神主张。

　　 随着一汽丰田年轻化战略的推进，营销思路与模式逐渐向体验式营销、娱乐化营销、场景营销转变，并已尝试多次。如与电影《勇士之门》进行合作，开展勇士之门试驾营及首映礼观礼活动、里约奥运会期间与央视强强联手，深度赞助《奥林匹克在里约》栏目、圣诞节期间与《开心麻花》进行品牌联合等，塑造了更加年轻的品牌形象。未来，一汽丰田还会通过更多贴近年轻消费群体的营销活动，让更多80后、90后了解到这款车，并与之代表的品牌精神“自信自由”产生共鸣，吸引更多人关注、购买。

　　 还在等什么？如果你想在享受全新RAV4荣放赋予我们速度与激情的驾驶体验的同时，亲临英超赛场，观看运动与激情的表演，那就赶快行动吧，各地一汽丰田4S店正在恭候您的光临！