自媒体“做号”乱象治理还需多方努力

　　自媒体“做号”乱象治理还需多方努力

　　本报记者 贾丽玮报道

　　自媒体平台的迅速走红，为很多“有思想的写手”提供了施展才华的平台。然而，随之带来的问题是一些平台过于重视关注度和利润率，而忽视了责任，以及给社会造成的恶劣影响问题。使平台公信力日趋下降，在很大程度上也是平台经营者的咎由自取所导致。

　　近日，据媒体报道，在一些自媒体平台，出现了一群或单打独斗或团队作业的“做号者”，他们通过抄袭、洗稿、标题党等方式就能轻松打造“10万+”的爆款文章，高阅读量带来的广告分成高收益，是他们唯一的目的。值得注意的是，“做号者”通过流量转换获取的收益竟比原创者还高。

　　自媒体江湖乱象

　　在快节奏的当下社会，大多数点击阅读文章的受众，对文章的来历似乎并不太在意。而平台创作者更注重的是关注度、流量、阅读数的问题，所以，在“流量为王”的驱动下，拼凑、抄袭显然比原创更具“性价比”。

　　据了解，“做号者”通过前期注册或购买大量的自媒体账号，然后购买相关软件，此类软件能够自动收集已经发布的相关文章，并且根据需求进行排列，人为选定相应文章后，自动进行编辑，最快5分钟即可生成一篇“新款爆文”。

　　中国人民大学商法研究所所长刘俊海在接受《中国产经新闻》记者采访时坦言，不得不说，这些自媒体平台出手很快，一般有了新闻事件以后，甚至有的都不到一天时间，就会有一个标题基本和新闻事件非常相关的文章出来了。

　　那么，到底是怎样的诱惑使自媒体“做号江湖”这种乱象越走越远呢？中研普华研究员陈后润在接受《中国产经新闻》记者采访时表示，最重要的是被自媒体的红利所驱使。国家为了鼓励多媒体平台发展推出补贴政策，高阅读量就能得到高收入，“做号者”为了获利无所不用其极。

　　“另外，自媒体并没有所谓的门槛，人人都可以加入，谁都想在当中分一杯羹，而这也造成了一定程度上的自媒体乱象。”陈后润坦言。

　　其实，从短期来看，这样做的确会给平台带来流量增长等收益，但这并不是长久之计。如果没有优质的内容，平台会难以为继，终究也不会打赢这场持久战。所以，平台应针对那些真正有价值的原创内容进行补贴，以此激励那些做劣质、盗版、侵权内容的作者。

　　另外，刘俊海认为，倡导也很重要。自媒体平台的作者、编者、还有微信号注册人，要珍惜互联网时代，国家和人民给自己提供的这种言论自由的平台。“我个人觉得既要感谢新技术，也要感谢现在我们国家法律制度的包容。既然如此，还是要对自己发在自媒体平台上的每一篇作品，一定要认真打磨。”他说。

　　刘俊海指出，每篇文章都应当有论证。有的文章没论证，只有一些耸人听闻、抓眼球的一些极端的观点，就是所谓的“标题党”。如果没有论证，那么观点是怎么提出来的？“目前，我觉得自媒体的文章，有这个倾向，没论证只有耸人听闻的标题，名头很大，很吓人，但是没论证，就不能以理服人。”他说。

　　事实上，为了加强对“标题党”问题的长效治理，国家网信办此前制定印发了《互联网新闻信息标题规范管理规定（暂行）》，其中明确规定，严禁各类夸张、猎奇、不合常理的内容表现手法等“标题党”行为；严禁在标题中使用“网曝”“网传”等不确定性词汇组织报道或者表述新闻基本要素。

　　侵权行为泛滥

　　涂某是自媒体的运营者，她申请了一个个人公众号，经常发表一些原创的观点，她向《中国产经新闻》记者坦言，“一些抄袭、东拼西凑出来的文章，浏览量和收益有时比原创还高，很无奈，这很打消我的积极性。”

　　在有些打擦边球的内容上，有的就涉嫌剽窃了，就是侵犯他人的著作权，不是靠自己精耕细致的创作。当然，如果是编辑作品，注名了出处，而且编辑的相关段落之间内容之间逻辑上相互呼应，也没问题。但现在的问题是，不但剽窃逻辑上也有问题。

　　陈后润表示，内容中有引用别人的内容，且不注明出处的行为，侵犯了原作者的知识产权。文章如有严重失实，可能会损害他人商业信誉、损害他人名誉，其行为侵犯别人名誉权。

　　对此，刘俊海认为，自媒体的文章如果有侵害他人著作权的行为，有侵害他人名誉权和人格尊严的行为，当然受害者有权利要求作者承担民事赔偿责任，比如说赔礼道歉，停止侵权，甚至进行精神损害赔偿。如果本人拒绝道歉，法院有权把判决书发在某些传播的网络上，强制将其公布一段时间，费用由侵权人承担。

　　“而且，还有一些涉及到泄露国家机密的，侵害个人隐私的，还有侵害他人商业秘密的，像这种情况也要追究法律责任。比如说泄露国家机密的由国家保密法来监管。”刘俊海补充道。

　　“另外，内容中涉及到编造并散布虚假信息扰乱公共秩序，轻微者触碰了治安管理法，严重者触碰了国家刑法。利用互联网造谣、诽谤或者发表、传播其他有害信息，触碰了互联网安全管理相关法律。”陈后润补充道。

　　当然，涉及个人隐私的，主要是由消费者权益保护法、侵权责任法来管辖，如果涉及到侵害企业商业秘密，由侵权责任法来解决。所以，总的来讲，网络不是法外之地。

　　对此，刘俊海一直强调并倡导一个观点就是“互联网再大也大不过法网”。他说：“言论当然是自由的，全世界都应当是这样，但是言论自由也都有边界，这个边界就是依靠我们的创作者，自觉地树立法律观念和伦理观念，既要有创新的智商，也得有受人尊重和信赖的情商，更有自觉信仰和敬仰法律的法商，还有自觉践行、最佳努力的德商，做到‘四商合一’。”

　　治理需多方合力

　　面对乱象，自媒体平台显然是第一责任方。那么，平台应怎样监管呢？

　　对此，陈后润表示，相关监管要紧跟时代，利用强大的技术保障来提升规范自媒体网络平台的能力。通过建立顺畅的沟通、联动机制实现数据共享提升监管的效率，利用动态监测主动出击等方式高效打击自媒体平台的各种违法行为。

　　另外，“还应督促平台运营商提高社会责任感，通过探索并推动实名认证等保障手段，最大程度维护网络空间安全。进一步细化审核标准、延展整饬范围、增强打击力度，真正切断”做号者“的核心利益链条。”陈后润补充道。

　　当然，强化平台责任的同时，还需要主管部门介入。记者通过梳理发现，2016年7月，国家版权局等多部门联合开展打击网络侵权盗版专项治理“剑网行动”，突出整治未经授权非法传播网络文学、新闻、影视等作品的侵权盗版行为等。

　　另外，在今年2月，国家版权局印发《版权工作“十三五”规划》，指出“十三五”时期要加大版权执法监管力度，加强对重点领域的监测监管，及时发现和查处侵权盗版行为，并持续开展打击网络侵权盗版“剑网行动”，把APP、网络云存储空间、网络销售平台等纳入版权有效监管；探索建立侵权盗版信用评价机制，发布失信单位和个人“黑名单”。

　　总而言之，在如何加强监管方面，除了通过网信部门、教育部门去倡导外。刘俊海还认为，当然更好的办法是更多地靠作者本身的慎独自律，见贤思齐，择善而从去实现。

　　对此，刘俊海针对作者提出几个需要坚持的原则。他强调首先要坚持尊重他人的著作权，不得未经他人同意，未经付酬，就把别人的作品，搬到自己的名下来。

　　其次，要提倡真知灼见，不要人云亦云。刘俊海表示，有的文章，都是“鸡汤”，并没有什么营养，都是生活中的一些似是而非的看法，没有新的知识增量。“文章一定要有原创的观点，给人以启发和启迪，这是很重要的。文章如果没有一个好的正确的观点，那这文章就没有灵性，也没价值。”他说。

　　另外，文章不管是反对观点还是支持观点，总得有证据。刘俊海说，“如果没证据，论证和观点都没什么用。所以要强调证据，包括数据的真实性、准确性、完整性，另外还有证人证言、物证、书证，还有国内外学者的研究成果的出处，以及是哪一个杂志第几期出的，数据的得来渠道。总而言之，证据要合法，强调证据的真实性、合法性、关联性。”

　　刘俊海表示，在文章的文风方面，一定要坚持逻辑严密、概念周密，遵循基本的写作逻辑。行文的文字要流畅更要严谨，现在有些文章就是“抓眼球”，也就不严谨了，比如谈一个严肃的法律话题，反而加进去调侃的东西，最后来讲就模糊是非了。

　　“当然最重要的，是属于核心价值观层面的，文章的内容要追求真善美、追求公平正义等正能量的东西。”刘俊海补充道。