步入发展的第119年头，3月21日晚间，国产日化巨头上海家化用一份颇有新意的彩色年报，以展示旗下产品以及其变革的决心。
“上海家化作为中国领先的民族日化企业，也正加快升级转型的步伐，为丰厚的民族品牌资产增添新的色彩。”在年报开头几页，董事长张东方写下这样一段话。
年报披露， 2016年上海家化营业收入53.21亿元，同比下滑8.89%，净利润2.16亿元，同比下滑90.23%，每股收益由2015年同期的3.31元下跌为0.32元。
对于上述业绩低迷的表现，上海家化解释为“2016为业务调整年”，“受整体经济环境和行业增速放缓的影响，传统销售渠道商超和百货增速明显放缓，导致营业收入和净利润均下降”，不过，其在第四季度加大了传播和促销力度。
值得一提的是，两天后的3月23日，上海家化即将面临“大考”，举办2017年的经销商大会。会上，新任董事长张东方将进一步对外公布中长期战略规划。
2016年12月，张东方接替谢文坚成为上海家化新主帅，其管理风格颇受瞩目。
不过在2017年第一次临时股东大会上表示，这位低调的新任董事长只是提出了16字经营方针，“研发先行、品牌驱动、渠道创新、供应保障”，并没有给出详细的战略计划。
变化正悄然发生。今年1月，上海家化随即公布组织结构调整，取消大众消费品事业部、佰草集事业部、数字化营销事业部、化妆品专营店事业部等四大事业部，强化了品牌建设和营销。
在披露2016年报之外，上海家化还表示，拟与家化集团全资子公司PRODUCT MARKETING MAYBORN LIMITED（以下简称“PMM公司”）签署独家经销协议，成为PMM旗下婴儿喂哺品Tommee Tippee等在中国区域（不包括港澳台）独家经销商。
公告称，2017 年上海家化预计向PMM 公司采购商品额度1800 万元。按照协议，PMM公司将向上海家化支付1250万元服务费。
据了解，MAYBORN集团是一家拥有50年历史的英国高端母婴用品生产商，旗下品牌Tommee Tippee占据英国市场50%份额。
此外，公告显示，2016年底，上海家化将与花王终止代理业务。截止2016年三季度，上海家化代理花王业务营收 8.28 亿元，占同期营收的 19.32%。
随着上海家化与Tommee Tippee业务的开展，或将填补其与花王终止合作的收入缺口。
中金公司分析称，预计上海家化公司自有品牌的收入将出现恢复性的上涨，综合毛利率将得到提升，公司经营面拐点已现。
进入【新浪财经股吧】讨论
