3月21日，21世纪经济研究院联合京东发布国内首份面向酒企与酒商的《2017线上酒业消费报告》，以2017年京东平台酒业电商消费大数据为样本，从品牌、区域和用户等多维度，洞察酒业线上市场发展机遇。
在电商渗透率的提升和酒业消费品质化时代到来的双重影响下，电商酒业消费的高端消费者和高频消费者增长迅速。
其中，年均酒水消费超过10000元的高端用户数量，2016年同比环比增长超过58%，且在全国所有省份均实现了30%以上的正增长。数据显示，高端用户中，以东部地区的26到45岁男性为主，他们大多数用户属于忠诚用户，对评价非常敏感。
对于年酒类订单数量超过12单的高频消费用户而言，大学及以上学历的用户占到93%，远超过低频用户的78%。同时，高频用户的年龄分布较为平均，各年龄段均未超过30%，且46岁以上大龄用户占比近四成，同样明显高于80后为主的普通电商用户。高知识水平和大龄较多的年龄构成，使得高频消费者非常理性，对促销和评价不敏感的用户只占到3%和37%，远低于低频用户的24%和49%。
地域分布而言，高端用户主要分布在北京、广东、上海、江苏和山东等东部经济发达地区。在各省内部，最集中的地域一般在省会城市，例外出现在福建、江苏和山东三个省，他们的“土豪”集中营出现在厦门、苏州和青岛，这些省份，加上广东在内，其高端用户的双核甚至多核格局，值得就其酒企在产品布局时更加关注。
高频用户同样集中在上述五大东部省份省市，但各省市的用户规模差距正在缩小，北京、广东、上海、江苏的高频用户全国占比均有所下滑。同时，山东和河北的高频消费者消费份额占比分别从全国的3.8%和2.2%跃升至6.8%和5.1%，成为全国“熟客”购买力增长最快的省份。
本报告负责人：陈晨星、耿雁冰，报告撰写组成员：宋兴国、邓居轩、胡文奇、范蕾、文静。
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