金恪集团：资本动力嫁接 社会责任，创建公益新引擎

　　金恪集团：资本动力嫁接 社会责任，创建公益新引擎

　　钱焜

　　[企业主动承担社会责任，不仅是经济社会发展到一定历史阶段对企业提出的期望与要求，也是每个良心企业自主回报社会的途径与方式]

　　在现代市场经济条件下，企业对社会生活的影响日益深入，在经济社会发展中发挥着越来越重要的作用。企业主动承担社会责任，不仅是经济社会发展到一定历史阶段对企业提出的期望与要求，也是每个良心企业自主回报社会的途径与方式。

　　秉承着“推动全球资本新引擎，树立百年产融金典范”的核心定位，金恪集团，这个产融结合的标杆企业，以善为商，以“回馈社会，永续经营”的诠释来定义自己。

　　“践行企业社会责任，是我们金恪集团的三大发展主线之首。企业在发展中，只有自觉承担社会责任，才能实现经济与社会效益的双赢，成就百年基业。”金恪集团董事长李准在接受《第一财经日报》记者采访时表示。

　　而企业社会责任，在现代社会的全新语境下，被赋予了新的含义。

　　在金恪集团的办公大厅，墙上赫然印着两行大字：社会企业践行者、金融创新引领者、产业升级推动者。

　　正是这短短两行字定义了企业社会责任理念在金恪集团的战略地位——像引擎一般引领着金融和产业的发展，让金融活力灌注实体产业、以产业动能反哺金融创新，最终实现“产融结合、双轮驱动、服务社会”。

　　深耕社会责任

　　如何践行企业社会责任？在李准看来，以企业家精神推动公益，并衔接商业机构以社会使命做企业，进而向全民传达‘社会企业’的公益慈善理念，是不可或缺的一步。

　　作为公司的企业文化，金恪更是将公益活动作为一项重要的指导标准：从企业文化和企业凝聚力的层面全面贯彻于践行企业社会责任，以人为本，通过深化社会责任理念，开展社会公益活动，积极回馈社会，致力打造自身成为专注于CSR（企业社会责任）领域的优秀企业。

　　金恪集团通过资助搭建弘毅公益联盟和上海弘毅生态保护基金会等平台，开展了多个慈善公益项目，包括助力环保的保护内蒙古草原、新疆生态沙漠公园及守护塔里木胡杨林的项目，还有助弱扶贫、关爱留守老人的健康应急暖心包项目及山区小学探访慰问活动等等。

　　不仅如此，金恪集团也在这些公益行业如儿童发展、长者服务、社区发展等领域进行特有的探索。“我们针对现今社会日益严峻的老龄化社会问题，推出过名为‘弘毅夕阳红——关注老人生活质量’的项目，该项目受益人包括抗战老兵、越战老兵、孤寡老人、老教师等群体。深圳弘毅老来宝养老服务有限公司每发展一个弘毅老来宝会员，向上海国乾公益基金会捐赠人民币5000元，专项用于‘夕阳红—关注老人生活质量公益项目’。”金恪集团传播总监姜悦鸣告诉记者。

　　李准向《第一财经日报》表示，金恪集团希望通过对基金会的定向捐赠和项目合作，共同推进公益事业的发展，并在传统的品牌传播与营销中加入公益元素，更好地传递公益理念给消费者。

　　“做可持续发展的公益”

　　随着公益事业的发展，我国逐渐呈现出一幅生机勃勃的画面，但在无形中也将公益活动中的一些弊端暴露了出来——传统的以救助为主的社会问题解决方式投入产出比较低，难以可持续地解决社会问题。这也是导致一些社会公益无法持续运作的一个原因。

　　面对这个问题，金恪集团认为，取之于民，用之于民，企业不仅仅是谋取自身利益最大化的经济体，更作为社会的细胞体，还是社会整体财富积累、社会文明进步、环境可持续发展的重要推动者。在努力解决社会问题、推动行业发展的同时，也在推动产业发展，推动各个领域与公益的有机结合。

　　“我们必须要做可持续发展的公益。”李准向记者表示，金恪集团不只是通过商业运营获取商业利益，我们更从企业的出发点、运作模式和产品设计等方面，切实地践行我们的企业社会责任理念，努力实现我们的责任与义务。

　　慈善公益一定要有“自我造血”的功能，慈善事业和商业利益是可以形成互补并生生不息的，不能让公益投资成为负担，公益投资是一项值得为此奋斗的事业，李准补充道。

　　“金恪集团推崇的CSR事业是传播信仰的公益，是推动可持续发展的公益。基于现代CSR发展理念和实践，我们倡导从人类发展的高度出发，用社会企业的理念，促进社会问题的解决。我们看重的是长远的发展和社会意义，金恪要做的不是追随者而是变革者。”

　　记者在走访时发现，金恪集团正在努力推动公益的“市场化”，并探索慈善与金融、产业相结合的企业模式，以促进社会大环境的良性改善。

　　聚焦贫困地区

　　产业投资与保护当地生态环境并举是金恪集团一直主张并付诸实践的企业战略之一。

　　在新疆博斯腾湖畔的“沙漠生态公园”就是金恪集团最早一批的公益项目，它正是在金恪兴建罄玉酒庄的同时建立起来的，其中包含：沙漠环境教育基地、沙尘气候体验区等。这个项目将通过种植生态经济型防护林带，阻沙与防风结合，层层设防，保护沙漠绿洲。当沙尘气候来临时，人们还可在沙尘气候体验区真实感受到气候恶化带来的巨大危害，从而更深切地了解环保的重要性。

　　新疆是我国沙漠化较为严重的地区之一，建设博湖沙漠公园，对保护新疆生态水源地以及塔里木河流域的胡杨林具有重要生态和战略意义。金恪集团在投资新疆罄玉葡萄酒综合体项目时，正是希望重点推动沙漠公园的建设来带动周边生态产业、旅游产业的发展，为当地可持续经济发展探索一条公益化道路。

　　“我是在新疆长大的。”李准告诉记者，“对新疆的投资可以说是我家园情怀、故土情怀的一种体现，我们看到了新疆的土地资源、政策扶持包括‘一带一路’在内的一些优势，因此，新疆是作为我们战略投资的‘先行者’而呈现的。”

　　先行者之后便是“滚滚而来”的大部队。李准表示，新疆只是先行一步，金恪集团真正聚焦的是贫困地区。

　　在东部，是不缺资金、人才、管理服务理念的，但是资源却相对稀少；而那些在贫困乡、贫困县，由于运输能力和成本等各方面的因素，大量资源没有被开发出来，在适当的资本、人才、理念进入之后，这些资源正是可以用来服务社会的。

　　说起这些，李准显得有些兴奋：“新疆之后，在东北、江西、贵州等地方，我们都有一些新的项目。根植于中国贫困地区，通过“政商研”的合作思路（政府出政策、企业出资金、研究机构出规划），打造一些新的经济体，不但保证了企业产值的增加、资本运作的顺畅，更是企业价值地体现、社会价值的延伸。”

　　未来，金恪集团打算在各地的贫困县、贫困乡打造金恪品牌的“特色小镇”，希望各界有成就的、有想法的企业家一起来参与，用金恪集团已经成熟的旅游、文化、地产、电商、农业等方面的事业部，支持这些规划的落地，并用金融来输送源源不断的“活水”，保证其平稳地运行。

　　金恪集团全新的发展战略模式及实践经验为各行业更好地履行社会责任提供了参考与模范。以服务社会为内核精神，怀抱着热心公益的拳拳之心，金恪集团正以其独特的“仁商”之路服务社会、反哺大众。未来，金恪这条渐行渐远的企业社会价值之路正不断延伸，不断激励更多企业对于社会责任感的认知，推动社会责任理念在中国的普及与发展！