加码社交电商 京腾计划升级

　　加码社交电商 京腾计划升级

　　法治周末记者 平影影

　　双十一战火凶猛，相较往年，天猫京东两大主角今年并未在明面上打口水战，而是选择了暗自较劲。天猫近日打出了声势浩大的“娱乐”营销牌，为双十一造势；京东则选择不动声色拉上小伙伴，加码社交电商上助力双十一。

　　10月27日，京东还与腾讯联合宣布，升级“京腾计划”，将为品牌商提供更优质的流量、数据和回报支持。

　　资料显示，2015年10月17日，京东与腾讯联合发布“京腾计划”，推出“品商”生意平台。在京腾计划第一阶段，京东微店与微信端、手Q端的购物完成了一级入口打通，为双方用户打造了从“曝光—电商—支付”的完整闭环购物体验。

　　在第二阶段，京腾计划推出营销产品“京腾魔方”。相较于之前，“京腾魔方”主要在数据能力利用方面进行了更深层次的探索，它基于腾讯海量用户社交行为与京东庞大数据基础，实现了全链路营销，从而更精准触达目标用户，实现更加有效的品牌营销。

　　腾讯公司副总裁林璟骅表示，未来，腾讯和京东还将在购物数据与社交数据的融合中，进行更深入的合作，对人群基础属性、场景偏好、购物习惯等为品牌建立持续深入的洞察。

　　京东集团高级副总裁徐雷表示，“京腾魔方”将社交与电商打通，不仅可以丰富社交网络的购物场景，也将突破电商平台单纯的“交易”的模式，让消费行为变得有趣味，而且可以为品牌商家提供一套触达用户、精准营销和品牌赋能的完整解决方案，在全新的商业生态中提升消费者购买效率和品牌商的营销效果。

　　业内人士认为，京东加码社交电商一方面是基于腾讯庞大的社交数据支持，另一方面则是因为目前电商营销正处于变革之中。社交电商便是电商营销升级的着力点之一。

　　据易观近日发布的《2016中国电商数字营销市场专题报告》显示，自2005年至2015年的10年间，尽管网络零售市场规模发展仍持续增长，但总量增长率趋缓。在2011年之前，网络零售市场规模增长率均以超过100%的速度激增，而在2011年，该增长率“腰斩”至58.9%，此后更是几乎年年走低，分别为48.2%、53.6%、45.0%、33.9%。这令电商营销产业升级显得尤为必要。

　　其实，不仅仅是京东，阿里也早就瞄上了社交电商。2013年4月，阿里以5.86亿美元投资微博，占股约18%。今年9月份，阿里巴巴集团被曝已向美国证券交易委员会递交文件。根据文件，阿里拟向微博相关高管团队成员购入后者所持总计300万股微博股票，占微博总流通股本的1.4%，交易总价为1.35亿美元。

　　这已经是阿里第三次收购微博股份了，截至目前，阿里已持有微博31.5%的股份，投票权也将增至15.2%。

　　业内人士认为，阿里增持微博凸显的是“社交+电商”这一商业模式的崛起。本次增持后，阿里与微博的合作关系将更加紧密。从阿里角度看，增持微博是其看好微博在网红经济、社交电商和内容领域未来的潜力；而对微博来说，来自阿里及其生态内的资源，有助于微博打造从社交到变现之间的闭环。

　　而近日人人电商发布的《2016移动社交电商行业数据报告》显示，2013年到2016年商家规模增长迅猛，2016年商家规模超过千万，到2018年市场规模有望突破万亿，预计未来三年，社交电商将有十倍以上的拓展空间。

　　业内人士认为，面对如此庞大的移动社交电商发展市场，以阿里、京东为首的各大传统电商将进一步加大“社交”元素，布局社交电商。对于电商领域中传统商家与品牌而言，社交电商或将成为下一个风口。

　　来源：法治周末