原标题：陈旭光：进口酒品牌集中化“洗牌”进程到来
“我们意识到，从众式的消费在退潮，一个全新的‘个人消费市场’兴起在即。产业链的终点不应该在任何一个分销商的库房或柜台，而是在消费者的餐桌上。” 10月25日，建发酒业总经理陈旭光在接受《国际金融报》记者采访时说。
他认为，在进口葡萄酒市场发展的早期，“生产商不问渠道，运营商不管品牌”的厂商脱节现象一度较为常见。而随着从众式的消费退潮，全新的个人消费市场兴起，进口葡萄酒正逐渐走向品牌化，缺少品牌建设能力的中小进口商的日子会越来越难过。
据悉，今年是玛茜品牌的生产商法国卡思黛乐（CASTEL）集团与中国市场运营商建发酒业携手进入中国市场的第十个年头，早在2008年就成为法国进口葡萄酒的第一品牌。过去10年里，玛茜品牌在中国市场的累计销量超过3000万瓶，而其中2015年的销量就达到400万瓶之多。
根据海关总署此前披露的数据，2015年度，法国瓶装葡萄酒进口总量为1.66亿升，约合2.21亿标准瓶。
陈旭光说，考虑到酒业的合理库存比例，可以推算，玛茜品牌去年在终端销售市场上占有的总份额超过2%。可以说，当前的中国进口葡萄酒市场，并不是一味地在寻求低价，市场号召力不可或缺。
自从进口葡萄酒市场结束2013年至2014年的盘整期，重回增长轨道以来，在数以千计的浩大竞品阵容中，玛茜是首个达到这一市占率水平的法国葡萄酒品牌。
卡思黛乐集团全球葡萄酒业务总裁阿兰•卡思黛乐此前向《国际金融报》透露，在原瓶进口法国酒领域里，法国酒曾被视为品牌集中度极低的市场领域。
陈旭光表示，这向业界释放一个明确的信号：随着中国消费者群体的日渐成熟，法国进口葡萄酒市场已经开启了品牌集中化的“洗牌”进程，未来整个市场还将进一步向着大品牌和优势产品集中。
为此，建发酒业重新审视进口葡萄酒市场上的整个产业链结构，提出了“渠道精耕下的品牌建设”战略。
据悉，截至2015年底，已有26家玛茜品牌专营店投入运营，覆盖广东、福建、浙江等9个省区。
（国际金融报记者 潘洁）
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