淘宝式微 娱乐崛起

　　淘宝式微 娱乐崛起

　　阿里影业进军好莱坞的“履带”逻辑

　　本报记者 陶娅洁报道

　　阿里影业率先迈开了一步，10月9日宣布与电影制作公司Amblin Partners建立合作关系，据悉，该公司具有好莱坞背景，董事长史蒂文·斯皮尔伯格更是享誉全球的电影人。

　　据悉，阿里影业与Amblin Partners公司达成一揽子协议：阿里将参与Amblin Partner每年6-9部电影，以及电视剧、短视频等多种数字内容的投资、发行等业务。此外，阿里巴巴影业获得了Amblin Partners的一个董事会席位，以参与公司重大事项的决策。据了解，此次合作是Amblin Partners首次引入中国资本，也是阿里巴巴影业自成立以来，首度以资本加业务的融合形态与好莱坞公司达成合作。

　　尽管阿里买买买的步伐已经从国内走向国外，一个不容忽视的事实是，阿里影业仍处于亏损状态。据阿里影业发布的2016年中期业绩报告显示，上半年营收2.57亿元人民币，亏损则扩大至4.66亿元。

　　如果不赚钱，阿里为何还重金投资影视领域？抑或阿里影业肩负了更重要的使命，以至于可以将亏损抛诸脑后？

　　阿里影业烧钱“跑马圈地”

　　对于这次收购，阿里影业董事局主席邵晓锋在公开场合表示，双方将通过整合资源、技术和人才，共同制作面向中国及全球市场的电影，同时对Amblin全球范围内的其他项目进行合作。阿里影业将会充分利用其全产业链的各项业务，包括互联网宣发、在线售票、院线服务和影院运营及娱乐电商系统，成为Amblin在中国地区电影项目的营销、发行及衍生品伙伴。

　　阿里的野心很大。在阿里影业此前的全球化业务布局中，的确有可圈可点之处。比如，投资了派拉蒙制作的《碟中谍 5 :神秘国度》，得益于该片全球 6.82 亿美元票房，阿里影业也获得了6.870 万元的票房分账；投资韩国明星金秀贤主演的电影《REAL》，并获得了该电影的中国独家发行权。

　　但在内容制作方面，阿里影业难免有些雷声大雨点小。其出品的《封神传奇》票房惨淡；尽管在今年的上海电影节，阿里影业一口气高调公布了17部电影制作计划，但截至目前，阿里影业执导的第一部影片《摆渡人》仍未面世。

　　更重要的是，据阿里影业发布的2016年中期业绩报告显示，其上半年亏损已扩大至4.66亿元。

　　按照这个逻辑链，阿里还有烧钱进军好莱坞的必要性吗？对此，互联网创业者高先生对《中国产经新闻》记者表示，首先，几个亿的亏损对阿里来说不是事。纵观阿里集团的财报，单一个季度的营收就达到上百亿元人民币。因此，阿里影业的暂时性亏损并不会造成影响。从资本层面看，阿里影业更多的是在跑马圈地。

　　的确，看似不划算的收购往往就是阿里手上的一张“好牌”。此前为收购优酷土豆，阿里花费了45亿美金，比优酷土豆此前最后一个交易日的收盘价溢价30.2%，对此业内不乏质疑之声。马云却说，“我们不会傻到把一个东西弄过来搞死，变成我们的‘工具’。我们需要这点东西吗？不需要。有了优酷，我们反而担当了更大的责任。有了优酷，中国视频网站就有3家不同的风格，给大家也有一个选择。我们阿里今天做任何事情，根本点就是用互联网思维推动社会进步。也许有的人干这个事情是为了更多的利益，我们的希望是干好它，真正干好它。当然，有些东西我们确实帮不了它，但如果它既吻合我的战略，我又能帮它，何乐而不为？”

　　借影视突破增长桎梏

　　的确，如果只是几个亿，至少尝试下，何乐而不为？高先生指出，对阿里来说，其核心业务是电商，即淘宝、天猫，虽然电商的瓶颈还未出现，但增速明显放缓已是不争的事实。阿里甚至必须下沉到四线城市去开拓业务，因为在一二三线城市，淘宝的渗透率已经接近100%。

　　“主战场已经没有想象空间了，阿里必须去做一些其它的事情，达成战略性扩张。对阿里来说，能占的坑必须先占了。”高先生说道。

　　事实上，自2013年9月阿里巴巴数字娱乐事业群成立以来，阿里就没有停止过投资的步伐。据公开资料显示，2014年3月，阿里巴巴投资文化中国，成为文化中国的第一大股东，随后将其更名为阿里巴巴影业；随后阿里影业正式推出更名后的首个电影项目——《摆渡人》，王家卫任监制，主演由梁朝伟担纲；紧接着在2014年11月，阿里创投入股华谊兄弟；随后在 2015年3月，光线传媒发布公告称，阿里巴巴集团斥资近24亿元购入9909万股光线传媒增发股，成为公司第二大股东。

　　在阿里2015年新增互联网宣传发行、娱乐电子商务及其他业务的过程中，阿里也未停止收购步伐。比如，先后以8.3亿元人民币收购粤科软件、5.2亿美元收购淘宝电影和娱乐宝，投资8600万美元参与博纳影业私有化，投资10亿元人民币认购大地影院可转债。

　　据阿里影业2016年中期业绩显示，在四个分部业绩中，互联网宣发收入为2.12亿，在总收入中占比达80%左右，将继续为其他业务输血；参与好莱坞票房分账的国际业务在总收入贡献中排第二，上升势头明显；内容制作已实现微利，随着今年下半年和2017年陆续上映的《摆渡人》和《三生三世十里桃花》，内容收入会回暖；而娱乐电商和衍生品市场受制于目前国内衍生品大环境的不景气，需要长期投入。

　　阿里影业身上有太多淘宝式的基因。这种基因让它总是不自觉地在文创领域也想重现淘宝式平台模式的成功。产业时评人张书乐指出。

　　而经过大力布局，目前阿里影业已经建立起了括内容制作、线下发行、线上售票平台、线下影院、娱乐电商在内的全产业链环节。阿里的影视娱乐版图已经完成了移动、PC和电视的三屏布局。

　　信达证券股份有限公司互联网行业分析师方光照此前在接受《中国产经新闻》记者采访时指出，娱乐在阿里帝国中有着不言而喻的重要位置。与坐拥微信的腾讯相比，阿里的娱乐布局还是稍逊一筹，阿里离用户并没有那么“近”。因此，通过大力布局娱乐、文化，阿里可以更多地触及用户，这对阿里来说是一个很好的手段。而且，娱乐行业本身也是一个高成长的行业，加之BAT都在进行泛娱乐化布局，因此阿里也必然不会放弃这块阵地。

　　没有一家互联网公司能够3年到5年都保持优势，因此，阿里意在让旗下公司梯队发展、游击作战，一家退下来另一家上，形成循环。这是阿里七八年前就定下的战略——履带战略。在这其中，淘宝是第一阵营，然后是天猫，接下来是支付宝，之后是云计算、菜鸟等，再加上渐渐成型的娱乐版图，来回修复，优势轮换上阵。

　　“阿里影业拥有很优质的资源，每步棋走得都很好，接下来，以更包容的心态去做自己的非核心业务，也许更容易取得成效。”高先生说道。