扎克伯格是个好IP

　　扎克伯格是个好IP

　　谢勇

　　几天前去开讲座，我分享的话题是：正在到来的IP时代。讲座最后，我提出了一个鉴别企业家能否成为超级IP的标准：一位父亲愿不愿意花上几百元人民币，带孩子去参观这家公司，并试图拜访这位企业家。

　　这是我的亲身经历。不久前，我就掏了几百大元，带儿子参加了一次特斯拉的试驾活动。马斯克是小儿心目中的人类英雄，造电动车、移民火星、超高速火车、可回收火箭……桩桩件件都是那般光彩酷炫，把孩子迷得不要不要的。

　　看车、看修车、看车的结构，小儿心满意足坐了一程特斯拉，体验了三秒加速百公里的呕吐式推背感后，戴着特斯拉的帽子心满意足地回家了。他人生中的第一台车，如果不出意外，应该是辆特斯拉吧。

　　同样的标准适用各家企业。你愿意花钱带孩子去拜访格力的董明珠吗？我不愿意，我担心董姐姐莫名发飙，给儿子造成童年阴影……

　　所谓IP，就是跨媒介维度的内容生产。从商标到品牌再到IP，企业家在其中扮演的是前所未有的重要角色。IP时代，一个没有好故事的企业家，不是一个合格的企业家。原因很简单，在产能过剩、消费升级的时刻，你的故事精彩与否，是消费者选择时的重要依据。

　　马斯克是个好IP，扎克伯格也是个好IP。不久前，扎克伯格携夫人举行新闻发布会宣布，将在未来10年内投入30亿美元资助医学研究，希望能在2100年前“治愈、预防或控制所有疾病”。

　　这事要放在别人身上，十有八九会变成笑料。比如最近又上风口浪尖的陈光标，假设陈总一兴奋，宣布要捐出全部身家帮助人类攻克疾病，迎接他的恐怕只有嘘声；还有另外一位刘强东刘总，之前高调与诺奖得主尤努斯合作，称要捐出100万美元探索乡村银行与互联网金融，随后不了了之，甚至被尤努斯中国追讨—做慈善做到这份上，实在酸爽。

　　和很多企业家讲故事不打草稿不同，扎克伯格的计划是认真的。据英国《自然》杂志官网21日报道，扎克伯格夫妇在去年12月创办了“陈—扎克伯格计划”，致力于教育、健康研究以及互联网连接等领域的发展。该基金会的科学顾问委员会负责人是美国“脑计划”工作组组长、洛克菲勒大学神经生物学家科妮莉亚·巴格曼，成员包括很多生物界的大咖。扎克伯格估计，到2100年，人类的平均寿命将超过100岁。他们希望通过不同学科领域的专家通力协作，研发必需的新工具和新技术。此次新闻发布会宣布的30亿美元资金，将覆盖这一宏伟目标的第一个十年。扎克伯格夫人补充说，他们已在旧金山创办了一家名为“生物中心”的研究中心。该中心投资6亿美元，将与斯坦福大学、加州大学旧金山分校及伯克利分校开展为期10年的合作。

　　在未来，“生物中心”将专注于两个项目：一是“细胞地图集”，这幅地图将对控制身体主要器官的不同类型细胞进行描述；二是“传染病计划”，将针对艾滋病、埃博拉、寨卡等疾病和病毒研制新的测试方法和疫苗。巴格曼希望，集结多学科领域专家的知识和智慧，来解决诸如缺乏能广泛用于多领域的可升级工具等问题，而且尽量做到知识共享。

　　今天的企业家要成为超级IP，不能指望搞一两场发布会，持续不断的正能量新闻塑造出的原生广告支撑，以及领先于时代的价值观才是最重要的。就扎克伯格而言，从神奇的创业故事到女儿出生时，承诺在有生之年把其所持有的99%的“脸谱”股份捐出，用以发展人类潜能和促进平等，都让人心生敬意。

　　回到一开始的设定，如果扎克伯格开见面会，我愿意花1000块钱买门票，带着小儿远远去看一眼，这就是超级IP的力量。

　　（作者系媒体创业者）