美国高端服饰拉夫劳伦发布一季度财报显示,由于第一财季销售疲软及公司重整造成成本下降,拉夫劳伦业绩亏损2200万美元,净收入为6400万美元,亏损值低于预期值。虽然业绩惨淡不可否认,但是其股价却成上升趋势,在8月10日美股开盘前交易中上升4.2%。对于业绩亏损,拉夫劳伦表示,品牌因过高的折扣活动受到损害,虽然促销活动会帮助零售商及奢侈品公司尽快清理产品库存,但是这种销售策略风险较大,不仅利润会下滑,且对品牌形象伤害不可估量。品牌正在认识到过度促销折扣是一种不成功的捷径,其只能作为一种助推力帮助品牌销售额的增长。
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