上海家化发布数字化营销战略 新品上市数量预增超25%

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　　□本报记者 黄淑慧

　　上海家化近来频频发力开拓电商新渠道。在7月21日召开的上海家化2016新品发布会上，公司发布了数据化营销战略，将通过大数据指导产品研发和营销，今年新品上市数量较去年将增长25%。

　　上海家化表示，通过大数据深度挖掘核心消费者信息，能使得新品研发、品牌营销更为高效，实现全渠道消费闭环。

　　公司今年新品上市数量预计较去年将继续增长超过25%。研发周期随着研发效率提升不断缩短，常规研发周期从15个月缩短为13个月左右，特殊项目甚至可缩短至10个月左右。

　　同时，继六神网红花露水、麦兜礼盒等案例之后，公司将进一步深化娱乐营销攻略，以粉丝经济为依托，融合明星证言、IP合作、用户生产内容（UGC）、专业生产内容（PGC）、平台共创等方式，将娱乐营销深入到产业链中。以茶颜品牌为例，将与阿里大文娱板块进一步深入合作，从IP、音乐等维度，与阿里生态圈深度融合。

　　在此次新品发布会上，上海家化首个全品牌数字化E-store体验店首次亮相。E-store内设置了感应式迎宾、触摸互动桌、全息视频、化妆品自动贩卖机等全新的体验模式。