“618”:为何从京东店庆日演变为网购狂欢节?
文/张萧然
一场电商平台大战如火如荼。
唯品会打出一折抢,1号店宣称买一送一,国美在线推出了“0元购”,甚至此前对“618”避而不谈的阿里巴巴,也在今年推出了“618超级粉丝狂欢节”活动,更不用说京东了,早在一月前就召开了2016品质狂欢节,宣布要与34个国际大牌、超过400家优质品牌携手,共同打造低价购品质的消费盛宴……
几乎所有的电商平台巨头皆参与其中,而这一切的噱头皆因6月18日的到来。
“618”最早只是京东的店庆日。按照京东的官方说法,1998年6月18日,刘强东在中关村创业,成立京东公司,所以从2010年起,京东开始做618周年庆活动。沿袭惯例,在六月京东会推出一系列的大型促销活动,最常见的是降价、返券和秒杀等。
那么,“618”这个京东的店庆日为何会演变为所有电商平台的狂欢?
在内行人士看来,这里暗藏着各大电商平台背后错综复杂的关系——相互竞争而又不得不相互学习,以竞争来抑制对方,以学习来取长补短。可以说“618”是京东历经多年精心培育的一个大规模促销节日,立意在于形成一个与“双11”遥相呼应的全民网购狂欢节。京东从开始的初出茅庐到后来超越苏宁、国美等众多强大对手成长为行业巨头,其中“618”功不可没。据悉,自2012年起,京东的“618”订单每年都在成倍增长。
也正因为效果不同凡响,早在京东推出“618”的第二年就开始杀出了对手,有电商平台在6月17日举办活动企图阻击京东。从另一个角度来看,这恰恰或许也是“618”诞生的真正缘由。其实北京京东世纪贸易有限公司早在2007年注册,而京东的第一个“618”店庆日却出现在淘宝光棍日推出的第二个年头,意图昭然若揭。
除分食一杯羹外,今年各大电商平台显然还有联盟之意,即共同造势,在“双11外”再造一个全民网购狂欢节。淘宝光棍节自2009年出现迄今,可谓年年攀升,在2015年更是创造了912.17亿元的历史新高。在各大电商平台的参与和鼓吹下,“双11”也正从最初的光棍节蜕变为网购狂欢节。网购狂欢节的示范效应让广大电商平台看到了希望,更看到了商机。所谓的节日更多是一个噱头,消费者花出去的是真金白银,商家也是咬牙让利,大出血,而只有电商平台坐收渔翁之利。
或许在阿里、京东等众多电商平台眼里,他们的目的只是招揽顾客,拥有销量和利润,至于什么噱头并不重要,重要的还是消费者口袋里的真金白银。
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责任编辑:李坚 SF163
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