雀巢启动“喵巢星”升级计划

　　雀巢启动“喵巢星”升级计划

　　联手阿里打造全品类电商营销

　　■本报记者 夏 芳

　　“2016年1月-3月销售量，有机增长3.9％，实际内部增长3.0％，全年业绩展望已经确认。”这是雀巢官方网站上公布的数据。如今，走过150年历史的雀巢，正在为下一个150年做准备。昨日，雀巢与阿里巴巴联手在京宣布推出“喵巢星”战略合作升级计划，将雀巢全球产品通过电商渠道辐射全国，而国内三、四线市场已经上升到雀巢重点开发的区域市场。

　　据了解，作为雀巢150周年庆典的重要部分，雀巢阿里双方将以6月5-7日的“雀巢超级品牌日”拉开合作升级序幕。雀巢集团将通过阿里巴巴电商平台向消费者提供本地及海外市场的优选产品，设计雀巢集团旗下食品、母婴、美妆等品类、15家天猫平台官方旗舰店、30个海内外品牌的数百种产品。

　　对此，雀巢集团执行副总裁兼亚洲、大洋洲和非洲总裁龚万仁表示，“雀巢的瑞士传统与在食品领域长达150年的深厚经验是雀巢产品品质的最佳保障。我们希望通过拥有150年悠久历史的雀巢与最具年轻活力的阿里巴巴合作，能使更多中国乃至全球的消费者体验并享受到雀巢品质。”

　　雀巢大中华区董事长兼首席执行官张国华在接受《证券日报》记者采访时表示，与阿里巴巴合作，将通过高品质定制化的产品和服务、超规模的整合营销活动，与中国消费者分享雀巢对营养健康幸福生活的追求。

　　在张国华看来，目前，中国经济增长压力虽然很大，但是在食品饮料领域到处是机会。通过与阿里巴巴合作，不仅实现产品销售的增长，还能通过阿里巴巴的大数据分析，雀巢拿到消费者一对一的大数据分析，这对于雀巢未来开发产品时将十分有利。

　　阿里巴巴的电商渠道在全国市场中是一个较大的出口，雀巢与阿里巴巴合作，除了看中这个渠道出口外，还有就是阿里巴巴的大数据分析。而与阿里巴巴合作，雀巢在渗透三、四线市场将会省工省力。

　　“近几年，三、四线市场销售增长比较快，农村人口比较多，三四线市场是雀巢未来重点开发的市场。而电商渠道会有一个很好的补充，有效的拓展到更多的城市，与阿里巴巴合作，对提高去雀巢的业绩有一定的帮助。”张国华表示。

　　阿里巴巴集团首席执行官张勇表示，阿里生态系统不仅能够帮助雀巢这样的品牌去建立销售，还将帮助他们完善营销方式，更好地服务新老用户，完善消费者数据，树立品牌，服务老客户，实现经济的转型升级和消费的转型升级相互促进，让好的产品走进千千万万家庭。

　　事实上，雀巢正在积极拥抱电商新机遇。数据显示，电商渠道销售额占比在雀巢中国的宠物护理业务中达50%、咖啡和婴幼儿营养品业务中达30%。

　　“ 以前都是各个事业部陆续在与阿里和天猫合作，今天与阿里巴巴合作雀巢集团的整体合作，雀巢全品牌产品将在“天猫”、“天猫超市”、“村淘”和“聚划算”等平台共同为消费者提供便利、推动业务增长。有了大数据分析，未来新产品也可以做到一对一的营销。”张国华表示。