小米光环为何褪去：所擅长的营销噱头被玩滥了

　　在智能手机市场进入短兵相接的白刃战阶段后，小米头顶的互联网经济神话光环为何逐渐褪去？

　　回过头看，小米的快速崛起是借了智能手机普及的“东风”，加上互联网营销初试锋芒，时势造就英雄。然而，成也萧何、败也萧何。一方面，其所依赖并作为卖点的高通芯片始终被“卡脖子”，不得不一再延迟旗舰机型的发布，导致错失市场良机；反而是华为靠着自主研发的海思芯片打破了高通垄断，在专利领域的厚积薄发也让华为有底气走出国门参与全球竞争。

　　另一方面，小米所擅长的互联网营销噱头也被玩滥了，乐视、360……新进入的品牌个个都学小米玩起了“性价比”“低利润”甚至“零利润”，乱拳打死老师傅，反而是默默在三四线城市深耕线下渠道的vivo、OPPO找到了“蓝海”。

　　小米有理由警惕：国产手机的“肥皂剧”从来不缺主角，波导、夏新等品牌都曾经像流星一样划过天空。市场风云变幻，谁能笑傲江湖？有诺基亚“沉舟在侧”，连苹果都不敢掉以轻心；没有乔布斯的苹果还能走多远？拿下全球第三的华为能不能继续向王者宝座前行？现在一切还无从知晓，但有一点可以肯定：市场永远属于矢志创新者，不创新则必死无疑。