党鹏

　　国庆前夕，大假尚未开始，位于成都武侯区的中国女鞋之都就已经热闹起来，每天都有来自二级城市的十多个大巴车的旅行团到这里采购鞋类和皮衣皮具。

　　与此同时，在9月25日正式开幕，为期半个月的第七届中国女鞋之都博览会上，鞋都的武侯直销鞋城、武侯皮革城等数十家鞋革品牌企业与京东商城(微博)、建行电商平台建立了中国女鞋之都电子商务发展联盟，将成都造女鞋正式搬上了电子商务平台。

　　“我们一方面通过建设中国女鞋出口基地，加大对欧美乃至西亚市场的出口；另一方面通过创建国家AAAA级旅游景区，以工业旅游和电子商务带动内销。”四川西部鞋都有限责任公司总经理黄富豪表示，女鞋之都今年以来实施“产业倍增”战略，坚持接轨产业高端，从而实现成都制鞋工业的千亿基地目标。

　　推进产业提档升级

　　资料显示，目前成都市已入驻鞋企1100家、配套企业3000多家，从业人员30万人，形成了配套成龙、产销一体化、年产皮鞋超过3亿双、产值400亿元的规模；形成了武侯直销鞋城、武侯皮革城、四川外销鞋城“三城一体”的发展格局。

　　 “但长期以来单纯以OEM方式（代加工）依赖出口的女鞋之都，在当前欧美经济极不乐观的情况下，出口压力很大。”黄富豪表示，去年女鞋之都的出口总额只有6亿美元，而前几年最高峰时期年出口超过10亿美元。

　　　 对于鞋都企业来说，自主研发和创新的不足，自有品牌竞争力的弱化，是成都与东莞、温州等鞋业基地最大的差距。　

　　为此，女鞋之都着力打造“西部设计中心”。该中心规划建筑面积约3.5万平方米，将建设设计培训中心、设计研发中心、设计交流推广中心、设计展示贸易交易中心、设计知识产权保护和交易转化中心等五大核心功能平台，以与产业零距离的模式，吸引国内外优秀的设计师团队和知名贸易采购企业进驻，吸引电子商务和各类贸易中介服务机构进驻，打造成为全国知名的鞋业设计与贸易、家具设计与贸易、包装设计与贸易、旅游品设计与贸易等轻工设计与贸易中心。目前已有多家企业和设计公司签约入驻。

　　“成都鞋革产业应坚持接轨产业高端，瞄准先进制造业走新型工业化的高端路线。依托武侯直销鞋城实现成都造鞋业品牌升级;依托武侯皮革城实现鞋业为主的产业链扩容;依托四川外销鞋城实现外销展示交易一站式服务，打造西部最大的一站式成品鞋与皮革制品商贸时尚中心。”第七届中国女鞋之都博览会相关负责人表示，只有推进产业升级，才能最终实现“产业倍增”。

　　对此，中国皮革业协会理事长苏超英认为，在当前严峻的经济环境下，根据国内市场的需求，企业须强化品牌运营、产品设计、销售渠道的建设，通过其先进的设计、质量和品牌的优势，逐渐占据行业的高端，进而主导行业的发展趋势和潮流；在拓展国际市场方面，代工出口的产品将由低端为主提升为中低端为主；中国的品牌运营商要积极介入国外销售网络，摆脱代工企业的生产束缚；逐步加大到国外投资的力度，更多地参与国外市场终端销售。

　　为此，成都市已经将单一的制鞋产业调整为“制鞋及箱包产业”，成为该市的重点产业之一，从而实现皮革产业的提档升级，实现皮革业的扩容与全产业链条的打造。

　　“我们最终要实现女鞋从成都制造变为成都智造，提升成都鞋业的核心竞争力。”黄富豪表示。

　　内销外销双重转型

　　“国内制鞋企业怎么转型？又怎么实现产业升级？”这成为第七届中国女鞋之都博览会众多参会企业热议的话题。

　　为了改变出口的窘况，早在今年6月份，女鞋之都就启动了展销活动，其第一站就是新疆。“我们希望通过在新疆整合外贸资源，扩大成都造女鞋向西亚的出口。”女鞋之都负责人表示。

　　不仅如此，在此次博览会上，中国轻工工艺品进出口商会还与武侯区人民政府区签署了《共建中国女鞋出口基地合作协议》。“基地旨在推动女鞋产业健康、可持续发展，引导企业坚持自主创新，加快培养核心竞争力和自主品牌。”中国轻工工艺品进出口商会副会长张杰介绍说，双方将共同致力于共建出口基地的各项工作，发挥各自优势，采取切实措施在政策、资金、技术、人才等多方面支持基地建设，提高相关产品的竞争力。此外，基地还将组织企业参加国内外展览、促销等贸易活动。

　　为了拓展国内市场，去年园区鞋企卡美多尝试建设自己的B2C电子商务平台，但对于众多商户来说，仍然是以武侯皮革城的门店为主，实行“坐销”。

　　“以成都鞋革企业为代表的传统劳动密集型产业必须学会如何在新时期发展过程中改变传统思维，抓住新机遇，通过电子商务进一步开拓国内外市场、坚持发展自主品牌和渠道。”黄富豪表示，与京东商城搭建的电子商务平台，将对武侯直销鞋城、武侯皮革城入驻厂商进行整体网络推广，达到线上展示交易和线下体验相结合的目的，进一步拓展国内及省内二级城市的市场。

　　同时，女鞋之都园区今年将围绕打造国家AAAA级旅游景区这一目标，以中国女鞋之都武侯直销鞋城、武侯皮革城、鞋文化馆、鞋文化主题公园等为主体，打造西部最大的一站式成品鞋与皮革制品商贸时尚中心，融入“工业旅游”新颖概念，以工业旅游的方式拉动内销。

　　数据显示，2011年仅武侯直销鞋城年人流量近200万人，年成交贸易额已经达到30亿元。“由此，我们将实现外销和内销的双重转型。”黄富豪表示，只有这样，才能摆脱单一的出口压力。

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