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杜嘉班纳:烈酒般逆袭

http://www.sina.com.cn  2012年09月29日 01:43  中国经营报微博

  杨晓音

  总部位于意大利米兰的杜嘉班纳公司创立于1985年,杜嘉班纳今天已成为在奢侈品领域中最主要的国际集团之一。杜嘉班纳与Martini合作推出的金色Martini系列是继5年前与摩托罗拉(微博)合作推出手机之后的第二款跨界产品。杜嘉班纳运用极为罕见的多样化运作举措,誓将跨界玩得“独树一帜”和“惊心动魄”。

  在所有奢侈品类中,酒类王国有着相对封闭的秩序和体系,在奢侈品类中往往自成一家。酒和时装能否跨界?这似乎是时尚圈未解的难题。

  然而,这种“逆袭式”的跨界却以极其华丽的方式将杜嘉班纳和百加得两个品牌牢牢绑定。

  Domenico Doice 和Stefano Gabbana两位意大利设计师,将他们的姓氏缔造成魅力和多元化著称的世界品牌,其与Gucci和Prada等响彻世界的一线奢侈品牌共同振兴了意大利的时装工业。而百加得公司旗下的Martini有“鸡尾酒之王”的美称。

  不久前,杜嘉班纳与Martini苦艾酒携手合作,推出杜嘉班纳金色Martini系列。

  这种酒吸收卡拉布里亚香柠檬油、包含有来自西西里岛的柠檬和柑橘、西班牙番红花、依索匹亚的没药树、印度姜,以及印尼的cubebe胡椒等多种果实味道对酒品进行创新。而新的饮品也会一改之前的包装,用奢华的金色瓶子与黑色盒子上架陈列并带有明显的杜嘉班纳的Logo。

  事实上,百加得是全球唯一的私营烈酒公司,也是世界第四大酒类公司,其百加得朗姆酒是全球销量第一的高档烈性洋酒,产品遍布170多个国家,有这样的伙伴合作显然并不失杜嘉班纳尊贵的身份。

  然而,一个时装品牌和烈酒厂商的联合终究是别出心裁的。杜嘉班纳在一份声明中表示:这款饮品标示杜嘉班纳进军葡萄酒和烈酒行业。这也是继5年前他们与摩托罗拉合作推出一款手机之后的第二款跨界产品,当年该款手机让双方都赚得盆满钵满,成为不少时尚达人的收藏必备。

  事实上,双方合作早已展开。从米兰与上海的Martini酒吧开幕,再到杜嘉班纳专卖店内部装饰,再到受到Martini启发的杜嘉班纳套装与裙装剪裁,作为这两位设计师组合极为罕见的多样化运作举措之一,两位意大利鬼才誓将跨界玩得“独树一帜”和“惊心动魄”。

  全球金融危机之下,很多时装大牌都逐步扩大业务至珠宝、餐具或酒店等领域开拓客源,杜嘉班纳这两位时装设计师组合对于多样化发展虽一直持审慎态度。“然而由于之前和百加得有相关合作,而百加得品牌蕴含的象征拉丁加勒比精神的自由、色彩和激情又恰与杜嘉班纳品牌元素相契合,这也成为二者合作的动力根源。”杜嘉班纳官方表示。

    中国经营报微博:http://weibo.com/chinabusinessjournal

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