15日上午9时，电商三国杀开战，京东、苏宁、国美三家电商价格战正式打响。商务部将于16日发布介入的具体进展。

　　【中国经营网综合报道】8月15日上午9时，电商三国杀开战，京东、苏宁、国美三家电商价格战正式打响。15日从商务部获悉，商务部相关业务司局已经关注到这一事件。将于16日发布介入的具体进展。

　　电商三国杀开战

　　8月15日上午9时，京东、苏宁、国美“大家电价格战”正式打响。据媒体消息，8月14日，京东CEO刘强东在微博上高调宣布，称自15日9时起，京东商城(微博)所有大家电价格均比苏宁国美便宜10%，若苏宁降价后，京东将在30分钟内给出更低的价格。

　　苏宁易购(微博)随后表态，称“所有产品价格必然低于京东”，国美电器(微博)亦在官博上承诺“全线比京东低5%”。

　　据人民日报消息，苏宁易购称其“包括家电在内的所有产品价格必然低于京东，否则赔两倍差价”。

　　国美电器更是表示其“电子商城全线商品价格比京东商城低5%”，并将从17日起1700多家门店保持线上线下一个价，与京东“死磕”。一片混战之下，硝烟四起的电商价格战再度升级。

　　据相关数据显示，京东商城价格变化商品数共959件，占比6.0%；国美电器则共计937件商品变价，占比16.6%；苏宁电器(微博)763件商品变价，占比9.5%。这次愈演愈烈的电商大战，是否会影响8月份全网平均价格指数的走向，仍有待进一步观察。

　　据中国网消息，在对三大电商出售的平板电视、洗衣机、冰箱等产品比价后发现，京东商城并未做到“所有大家电价格均比苏宁国美便宜10%”，苏宁易购部分产品价格未低于京东，国美电器亦未信守“全线比京东低5%”的承诺。

　　业内人士认为，对电商而言，仅依靠“血拼”战术，京东、国美、苏宁等企业都还不具备拖垮对手垄断大家电市场的能力，反而会使中国的电子商务行业受到重创；同时，电商之间持续升级的价格战，恰恰暴露了中国电子商务商业模式和盈利模式的单一。为扩大地盘，各大电商采取这种不可持续的手段，忽视了核心竞争力和服务水准等的提升。

　　15日上午9时，电商三国杀开战，京东、苏宁、国美三家电商价格战正式打响。商务部将于16日发布介入的具体进展。

　　一位家电生产商表示，现在厂商普遍对价格战持观望态度，当前厂商利润本来就不高，电商持续压低价格，这是逼着我们“跳水”。

　　对外经贸大学公共管理学院副教授李长安博士坦言，电商大战中实体企业很受伤，“大家都知道‘渠道为王’，现在京东、苏宁和国美掀起的这场三国血战，表面上看起来是渠道商不顾血本的恶性竞争，实际上最后受伤的可能就是供货的实体企业。在渠道寡头垄断的情形下，实体企业一直是处于被压迫的微利地位。如今电商恶性竞争一旦形成，难免将损失向实体经济转移。”

　　商务部将介入

　　据上海证券报消息，商务部新闻发言人沈丹阳昨日已经向业务司局了解事件的情况，将于16日发布介入的具体进展

　　从14日的微博约战，到15日正式开战，京东、苏宁和国美几大电商的价格战引起了市场的热议和关注。

　　15日从商务部获悉，商务部相关业务司局已经关注到这一事件。商务部新闻发言人沈丹阳昨日已经在向业务司局了解事件的情况，将于16日发布介入的具体进展。

　　电商之间的明争暗斗一直没有停歇，而此轮的电商之战尤显白热化。京东商城CEO刘强东14日发布的一条价格战宣战书的微博在网上引起轰动，也引发了苏宁的回应。15日，京东、苏宁拉开价格战的序幕。

　　一场京东、苏宁挑起的对抗，也演变成了电商企业间的群殴。

　　仅4.2%商品降价超半数缺货

　　据北京商报消息，正所谓“鹬蚌相争，渔翁得利”，京东商城与苏宁、国美打价格战，却让直播价格波动的一淘网成为昨日的“人气王”。一淘网的监测数据也让守在电脑前捞便宜的消费者看清了这场价格战的真相：全网仅4.2%的商品降价。

　　监测信息显示，“8·15”当天共监测全网六大B2C商家网购大家电商品11.7万余件。其中仅有5000多件商品价格有所下降，总占比仅4.2%。在宣布参加价格战的商家中，国美电器官网的降价商品比例达到了16.6%，也是最实在最给力的商家。京东商城降价大家电的比例仅有6%。难怪有网友不断隔空“喊”刘强东安排降价。

　　15日上午9时，电商三国杀开战，京东、苏宁、国美三家电商价格战正式打响。商务部将于16日发布介入的具体进展。

　　尽管价格战双方相互叫板，要比对手更低，但是监测数据显示，昨日商品价格最高降幅也只有10%左右(京东商城)，最高降价幅度284元，苏宁易购、国美电器商城以及半路杀出的易迅平均降幅在8%左右。

　　不过，昨日登录三大电商网站发现，一些降价幅度较大的商品普遍缺货。监测数据也验证了此观察。以三星(微博)RS21SSHSL1/XSC双开门冰箱为例，尽管在国美、京东、库巴三家网站上，国美的价格最低，仅7159元，但该款冰箱三家全部缺货。整体看，电视、冰箱、空调等榜单中，有超过半数的商品缺货。

　　另外，在价格战的首日，商品价格并非一路下跌，而是涨跌互现。有消费者反映，昨日有些商品的价格比之前还高，有的商品则是4个小时变化四五次，消费者想捞便宜只能沉住气。以一款夏普32英寸高清液晶电视为例，昨日9时后某商城的价格一度跌至2288元，但随后又涨到4099元。

　　对于价格战双方宣称的“全线商品”比对手低5%甚至10%的豪言，在其他电商企业负责人看来是“不可能的”。

　　部分大家电供应商反对

　　据第一财经日报(微博)消息，随着价格战激烈的开打，有知情人透露，本次价格战的投入成本中，刘强东自己承担其中的三分之一，余下的部分由供应商承担。

　　海尔昨天被传停止向京东供货而股价下跌。对此，海尔相关负责人昨日回应称：“从未对外表示过停止和京东合作。”不过，多个大家电供应商的负责人都表示，不支持不负责任的超低价竞争行为。

　　“三年零毛利，绝对不可能！”国内某知名空调企业的相关人士指出，京东商城大家电未来三年零毛利的说法是炒作。京东有些大家电的售价先抬高、再压低，有的超低价的产品又缺货，可见这次促销是炒作。

　　上述空调企业人士还认为，对破坏价格体系的行为就应该“动刀”。

　　一家知名冰箱企业的国内销售负责人透露，以往电商一些大型的促销活动都会向供应商发文，但这次并没有收到京东大规模促销的任何正式通知。

　　大家电在国美、苏宁实体门店的毛利率高达25%的说法，也遭到供应商的反驳。上述空调企业人士认为，空调的毛利率不到20%。“京东大家电的销售额与苏宁、国美相比，差距很大。”这位人士说，国美、苏宁大家电的销售额都是上百亿元的，京东大家电的销售额不足10亿元，“你规模不大，却来破坏游戏规则，厂家肯定不支持。”

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　　目前，格力、美的、海尔空调都是先款后货。上述人士说：“你拿了我的货，按自己的方式卖可以，但不能打破我的价格体系，比如我某款产品最低价卖3000元，你卖2999元，国美、苏宁就会来投诉，我肯定不允许你这样干，马上通知经销商断货。”

　　不过，随着电商规模壮大，一些线下销售的“陋习”也搬到了线上，如血拼低价、先货后款。李东生(微博)就说：“以前线上卖货不欠款，现在也欠款了，对这种模式我持保留意见。”

　　“中国电商的模式已经变形”，上述空调企业相关人士批评说，亏损3年、5年都在做，反正有风投接盘，一旦上市，所有亏损都转嫁到股民身上，“这就像击鼓传花的游戏。”

　　价格战实为资本战？

　　据第一财经日报消息，京东扣动扳机，或与其IPO节奏调整有关。京东此前已进行了三轮融资，2007年它获得今日资本千万美元投资，2009年今日资本、雄牛资本以及投资银行家梁伯韬的私人公司联合注资2100万美元。

　　2011年的C轮融资规模空前，DST、老虎基金等共6家基金和社会知名人融资共计15亿美元，这是中国互联网市场迄今为止单笔金额最大的融资，融资几乎全部投入到京东的物流和技术研发方面。

　　熟悉京东的人士算了一笔账。在去年C轮融资之前，早期融资已基本花完，京东C轮实际到账接近10亿美元。不过，去年亏损了1.8亿美元，另据投行简报，今年预计亏损加大至3.16亿美元；与此同时，物流布局仍需大量投资，京东商城CEO刘强东此前曾说，2012年内物流投资将达36亿元。此外，刘强东宣称的年内增加2万员工、组建干线物流车队等，都将导致其资本开支大幅提升。

　　走到这一步，京东真的需要募集更多资金来支撑它的成长。

　　来自多个可靠信源的信息称，今年6月18日当天，京东曾开始向SEC提交IPO申请，但很快又停止了这一举动。

　　知情人士称，6月的最后一周，刘强东说服了投资者们延缓IPO。此前京东曾向投行披露其财务数字，但反响并不理想。在财务指标短期内难以改善的情况下，京东的投资机构股东们接受了延缓IPO，为销售额业绩增长提供了更多空间。

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　　不过，妥协亦有代价。前述知情人士告诉《第一财经日报》，投资机构股东要求，京东今年销售额业绩需达到450亿元。

　　一位投资界知情人士说，这或许是京东在大家电领域发动价格战的关键原因之一。

　　该人士透露，为了准备IPO，京东今年上半年曾一度对毛利考核要求很高，但在IPO延缓后，销售额则成为最重要的指标。“既然IPO紧箍咒暂解，那么京东则可放手全力冲量。”该人士说，大家电客单价较高，在京东近年品类大扩张、客单价一路下行的背景下，无疑是冲全年450亿元业绩目标的利器。

　　刘强东在微博中宣称，他获得了股东的力挺，并特意列出了老虎基金、DST、KPCB、红杉、今日资本、雄牛资本等一众股东的名字。

　　不过，这期间有个有趣的细节：刘强东点名颇广，却独独没有京东第一大机构投资者高瓴资本。一位熟悉刘强东及京东的人士称，这或许并非简单遗忘，高瓴资本正是此前IPO计划的主导者。

　　此前，京东董事会内部关于IPO话题也有分歧。老虎基金与京东的争执在电商及投资界早已广为人知：这家进入较早的投资机构如今期待从京东退出，它担忧京东后续的表现，期望保障其先期投入的回报，而高瓴资本也有类似考量。

　　一家知名投资机构的合伙人说，在未来IPO或新一轮融资退出窗口打开之前，京东现有的投资人眼下难有选择。

　　如此价格战节奏的安排还有着更为深远的意义。京东今年业绩增长若表现达标优异，则其或有望赢得新的融资机会，为其IPO前的冲刺作储备。

　　而这些不仅关系到京东的命运，或许也将关联刘强东的命运。

　　战争发动之时，苏宁的一系列融资正在进行中。不久前，苏宁刚刚进行了47亿元定向增发，弘毅投资认购12亿元，苏宁电器董事长张近东个人认购35亿元。而就在战争发起当日，苏宁电器又宣布发行公司债，面额不超过80亿元，债券存续期限不超过10年。

　　如此密集的融资动作在苏宁电器史上罕有。不过，此番“融资组合拳”却未获投资者领情。苏宁电器增发以来，股价一路下行，发债消息宣布后，苏宁股价当日下跌逾7%，报5.88元，创下了近4年的新低。

　　15日上午9时，电商三国杀开战，京东、苏宁、国美三家电商价格战正式打响。商务部将于16日发布介入的具体进展。

　　此间，张近东将自身利益与上市公司捆绑得更紧了。

　　苏宁电器6月11日公告显示，张近东以个人所持苏宁电器有限售条件的股票分别抵押给北京国际信托、中航信托、华润信托，抵押数量分别为2.08亿股、1.64亿股和2.58亿股，共合计6.30亿股。公告称质押的目的主要为张近东以及其全资子公司润东投资认购本公司2011年非公开发行股份融资。

　　不过，股价的跌落触发了追加质押机制。8月7日晚间，苏宁电器发布公告称，张近东将2.6亿股、1.3亿股和5200万股分别抵押给北京国际信托、华润信托和中航信托。

　　两次质押相加，张近东及润东投资共计质押苏宁电器股票已达23.90%。据2012年7月公告披露，张近东个人并通过润东投资共计持有30.34%、22.4亿股的苏宁电器股权。同时，张近东持有苏宁集团28%的股份，后者在苏宁电器占股12.76%的。

　　有人认为，京东此时打响战争，正是刘强东选择的“渡河未济，击其中游”策略。

　　坊间流传一种阴谋论，认为这场价格战将持续打压只要苏宁股价低于4元，会再次触发补充质押物要求。如果不能满足，信托公司可能大量抛售，股价暴跌，进而幕后人士达到低价恶意收购目的。

　　苏宁未对此作官方回应。昨天，苏宁电器第二大股东苏宁集团出手宣布将增持，这使得股价午后逆转，涨了10.03%，收6.47元。

　　但这场价格战及电商领域烧钱之残酷或许会触动投资者的神经。

　　家电观察人士刘步尘说，苏宁正在转型途中，此前线下连锁时代规模布局战遗留问题冗余门店需要清理，又承受着宏观经济景气问题带来的家电需求衰退以及电子商务崛起带来的挤压，加上自身电商布局的持续投入，两面受压，资本市场容易出现波动。

　　日前苏宁开始推动线上线下同价，孙为民(微博)说今年对于线上业务没有毛利要求，对线下也不会要求过多。同时，后台的建设更需资金支撑。47亿元增发中，就有最大的一块投足即是物流。

　　而面对竞争对手高调价格宣战，张近东仍与当年与国美对阵一样，颇为镇定。知情人士称，张近东从美国发来指令，要求苏宁易购继续按照既定步调发展，不要受扰于竞争对手的挑衅。

　　昨天，任峻对本报表示，若未来发展需要，且投资者认同苏宁的发展战略，苏宁电器才会考虑融资事宜，但近期内再无新的融资计划。

　　一位零售行业资深观察者表示，如果需要，苏宁电器未来仍有不少融资手段，如苏宁集团继续增持输血、苏宁系的地产或物流业务拆出IPO等。(编辑：海绵)