争夺市场　洋快餐加速本土化之旅

　　你推油条 我推麻辣汉堡

　　本报讯（记者 邹茂林 实习生 肖何）继肯德基推出粥、油条等具有中国特色的食品后，麦当劳今日也推出本土化产品——首款麻辣汉堡。业内人士认为，囿于肯德基和麦当劳本身产品的差异化，本土化进程的加快并不会让洋快餐竞争白热化。

　　据了解，麦当劳推出的首款全新麻辣特级板烧鸡腿堡，首度选用地道的四川麻辣作为新一季产品的主打口味，并于本月20日在外地市场推出。不过，记者昨日在麦当劳广埠屯店并未找到这款新产品。该店营业员称，全新麻辣特级板烧鸡腿堡将于3月26日至4月22日期间限期供应，4月22日后作为常供产品进入麦当劳。

　　营销专家舒国华认为，对于麦当劳、肯德基等洋快餐而言，中国巨大的市场空间占据了它们战略重要位置，加速本土化进程是必然选择。

　　而麦当劳发布的财务报表显示，2007年麦当劳销售收入达创纪录的228亿美元，同比增长9%。其中，包括中国在内的亚太市场以及中东、非洲市场仍然是其经营表现最好的地区。“麦当劳在中国市场表现突出，这也是麦当劳加速本土化进程，加快进军中国市场的原因所在。”