经济视点破题首个“法定清明”

　　“梨花风起清明至”。

　　天气回暖，还有10天，首次以法定假日身份出现的清明节将如期于4月4日(周五)而至。周五，加上紧随其后的周六日，春节之后，第一个“半长假”无疑会以清明假期为开局。

　　和“五一”、“十一”、春节这样的主题单一的假日不同，掺杂了祭祖、踏青这些看似“悲喜交集”因素在内的“半长假”将会迎来怎样的一个度假主体；3天假日会否形成春节后的第一个旅游小高潮，甚至会否形成商家期待的“小黄金周”？

　　“大槐树”寻祖遇冷，短线“清明游”可能被晾

　　按照以往经验推测，小假期必然导致线游火暴，何况是已经进入春季的清明？甚至有省内的部分旅行社在2008年初清明节刚被确定为法定假日后，就畅想清明节期间各个城市的周边游一定会火暴，很可能形成今年过年后第一个旅游小高潮。

　　然而现状出乎旅行社预料。记者从石市部分旅行社获悉，到截稿时止，报名清明节期间周边游的客人寥寥无几，如果后期没有改观，届时不但高潮形不成，还有可能冷场。

　　河北风光旅行社负责人张梅说，从市场上讲，目前周边清明节周边游的迹象还不明显，当前火热的依然是港澳、华东五市这些长线游，旅游的主体以老人、老干部居多。

　　她说，自从清明节被确定为法定节日后，他们的旅行社就一直考虑设计哪些产品以跟这个节日贴题，就在前不久，他们设计了到山西大槐树寻祖这样的文化旅游，但当拿着这个方案征求大客户意见的时候，几乎无人喝彩，于是该产品暂且作罢。只能再想想是否还有其他更吸引人的产品，毕竟清明是春节后的第一个“长假”，旅行社希望图个吉利，制造一个“一炮打响”的气势。

　　石家庄国际旅行社总经理陈立君介绍，他们目前也把主要精力放在了港澳团和华东五市长线游上，因为这阵子报名的都是去这些真正杏花春雨江南的。虽然他们也在组织去近郊看桃花短线游，但是截至目前报名的不多。

　　气候不宜是踏青游遇冷的主因

　　“芳草绿野恣行事，春入遥山碧四周”、“春城无处不飞花”都是形容清明时节美好景色的诗句，可惜它们不属于北方。和那些走长线的人的想法相同，许多人觉得如果假期足够长，更喜欢“烟花三月下扬州”。

　　“主要是冷。”张梅分析这是不会形成踏青游高潮的主要原因。倒春寒让我省大部分地区这几天依然处在比较寒冷的天气中。3月20日石家庄迎来了一场春夜细雨，但是春雨之后并不温暖，倒春寒的特征还是比较明显，甚至有人还穿着羽绒服。既是春游大家就想看到绿色，但是清明期间石家庄地区除了桃花、梨花会形成风景，草还不绿，水还不清，至于承德、张家口等地区恐怕春的信息会来得更晚。

　　陈立君认为，除了天气因素，石家庄虽然有隋代的正定大佛寺、赵县的柏林禅寺，但仍然不是全国旅游热点城市，一提旅游，人们首先想到的还是昆明、桂林、杭州这些名闻天下的著名旅游城市。

　　另外，他表示，不要说好多市民没有形成明确的清明出游的意识，连很多旅行社还不知道怎么做好这“第一次”呢，意识远远不够。

　　记者从鹿泉市文化旅游公司获悉，确实一些周边游的景点没做好准备。面对即将到来的清明节，抱犊寨还没有设计任何跟清明搭边的人文旅游产品的想法。如果去旅游，依然是老一套：纯天然的山山水水。

　　零售商无孔不入大抓商机

　　在采访中，让记者也稍有意外的是，和旅行社以及景区对这个假日不很看好相反，零售商们却对这个假日充满了期待，家家摩拳擦掌，要打造出“黄金三日”的概念。

　　石家庄怀特国际商城在清明节前夕邀请了国内诸多一线品牌进行实地考察，许以优惠招商政策，以期利用到来的春季进行品牌大调整，提升其商场定位。

　　河北苏宁电器将在清明节前全面启动春季家装节，节日期间购买家电套餐加赠电磁炉、电饭煲、数码相机、笔记本电脑等礼品；在春季家装节开幕第一周，购买空调、彩电、冰箱、洗衣机全套家电的前100名顾客还可享受上千元的优惠。除此之外，他们还推出30天超长价保活动，指定品牌30天之内如遇工厂调价或市场价格下调，全额补差。

　　石家庄北国商城也是见缝插针。从3月19日—4月5日期间，将陆续推出德国著名硬厨品牌WMF全国大型品牌推广现场会、西班牙少淑品牌MANGO开业鸡尾酒会、美国户外运动名品TheNorthFace乐斯菲斯老总户外体验分享会和宝姿2008春夏巡回特卖全国第一站销售专场等。不仅如此，各种运动品牌和春装还进行折扣销售。

　　对于这些“无孔不入”的做法，河北苏宁电器企划部马经理解释，“五一”假期由原有的7天调整为3天之后，其一半的消费量将流向清明，法定节假日的修改将使传统清明节变身成为春季旺销的“小三天”。往年“五一黄金周”的集中消费将会“分身”成清明、“五一”和端午三季。另外，今年白电涨价已成定局，商家目前只是在消耗库存维持白电不涨价，但4月初商家消耗完库存之后将是白电涨价的最后期限，消费者也将会在清明进行涨价之前进行大规模采购。因此，今年的清明假期必将成为家电市场的一个新消费爆发期，精明的商家不可能白白放过这三天。北国企划负责刘经理也表示，清明前后正是新款春装全面上线、各种户外旅游用品销售的高峰期，清明的另一个含义是赏春和踏青，很多有车族将通过自驾游而非旅行社的途径出游，所以把握好这部分人，商家就会在这个假日小赚一笔。

　　“清明不是一个哀伤的节日要好好利用”

　　河北省民俗文化协会会长袁学骏介绍，清明节在经济上本意是祭祀的节日，其次是踏青，到了近几年又融入了商业的元素。但是即便根本意思是祭祀，它也不是一个悲痛的节日。他说，中国的所有节日里没有一个是以哭为特色的，清明节祭祖可能难免会哭，但是祭祀不代表悲伤和心情沉痛，更多的是怀念、感恩，是后人通过祭祖这种手段传承先人遗志、美德、高尚情操的日子，所以非把它打上哀伤的烙印而不知道如何利用，就很可惜。他说，这个节日流传到现在已经有了广大的延展性，无论是零售商还是旅行社，只要精心打造它、构思它，一定会红火起来。

　　袁学骏说，从旅游的角度看，自古扫墓祭祖就是和踏青结合在一起的，打秋千、放风筝、踢球都是这个季节的活动项目，如果河北的旅行社根据当地的气候特点，设计一些更符合当地游客心理和当地习惯的产品，再加上积极引导民俗旅游，而不是让客户老的旅游思路牵着自己走，应该还是有市场可挖。

　　他认为，从经济的角度看，祭祀也是从古至今都和消费相连。袁学骏介绍，自己研究过中国的所有节日，发现任何一个节日，包括地方性庙会和少数民族的节日，都或松或紧地跟消费联系在一起，因为只要是节日就得聚会，还得有必要的物质产品、资金支持。比如祭祖日，基本上就是分散在东西南北的一家人聚合的日子，这样必然产生交通、餐饮、购买祭品等多方面的消费。至于旅游，那跟消费就挂钩得更加密切。他说，是节日就要和经济发生关系，如果一种节日和经济不相关联那才奇怪。经济发展需要节日这个节点，从中国的节日文化看，每一个年份都由多个节点串联，只有这样，这一年才会过得有声有色。相反如果一年中节日少得可怜，商机也没人去抓，这一年度就会过得平淡无味。

　　袁学骏很赞赏企业抓住一切机会制造商机的思路。他说，如果没给清明节定为法定假日之前，社会各界不会挖掘这个商机还情有可原，定了之后，各界都应该好好研究一下。

　　“清明经济”还需要深度延展

　　袁学骏会长认为，节日经济和节日习俗都要随着时代的改变而改变，“清明经济”不仅要抓住，还要进一步延伸，比如当下要宣扬文明祭祀，改烧纸为供奉鲜花、水果、饺子，也可以网上祭祀，还可以设计统一的祭祀服装，这样不仅给鲜花业、服装业提供新的商机，还会带动网络经济的发展。

　　另外，他认为目前清明节还缺乏一个如中秋节的月饼、端午节的粽子这样的“全国通用”的物质载体，甚至没有一个省内共同认可的东西。在河北，虽然有些地方有吃寒食这一习俗，就是清明这天吃煎饼，但这只是地方性小区域的食品。“不过这也没有关系，餐饮业可以创造有关食品，这些都是商机。“只要精心构思、打造，没有繁荣不起来的节日经济。”他说。

　　（本报记者：郭春虹；实习生：吴亮）