“傍”明星生财并非稳赚不赔(3)

　　如果是换成别的明星，或者是“拼盘式”的明星盛会，天视文化出手会否同样如此大方呢？对此，张治寰表示未必。

　　“在明星的选择上，我们素来很慎重，尤其是对一些‘新星’的挑选。”张治寰指出，“新星”的粉丝们一般比较年轻，其消费行为往往比较冲动。再者，因没有稳定的经济收入来源，这些年轻粉丝会不会掏钱买门票，有很大的不确定性。

　　不仅如此，明星演出的形式也大有讲究。蔡国森表示，就目前厦门市场而言，明星个人演唱会已经有相对成功的经验可以借鉴。相比之下，有大牌明星出场，一、二、三线明星参与的 “拼盘式”演出盛会，取得成功的难度较大。“尽管‘拼盘’看起来成本会比明星个唱专场低一些，但对特定群体的吸引力比较有限。比如，有些人喜欢刘德华，但不一定喜欢羽泉，叫他们花数百元甚至上千元去听刘德华的几首歌是很难的。”

　　前期炒作 能否成功前三周已揭晓

　　“无论是运作大牌的老明星，还是崛起中的新星，关键的是设定亏损底线。明星演艺的运作是高风险的，在出手之前，一定要先想好自己亏损的底线是多少。亏得起才动手，亏不起则不要玩。”据蔡国森介绍，大腕明星的出场费相当高，比如刘德华、张学友、周杰伦等顶级明星的个唱出场费往往高达四五百万元。若再算上前期包装、策划及推广的成本，费用之高可想而知。

　　除此之外，前期炒作也大有技巧。一般说来，明星

　　“演唱会能否成功，在前三周内已基本揭晓。”一位明星经纪人如此认为，如果在这三周内没有卖出一半的门票，演唱会可以说是失败的。

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