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如果将产业比作运转的机器，公司仅仅是这个庞然大物身上的螺丝钉。从今天起，刚刚成立的商报产业研究院将于每周一推出固定栏目“产业周报”，试图透过芜杂、躁动的公司新闻，梳理出产业运转的清晰轨迹。
年度销售负增长，犹如“达摩克利斯剑”，已经高悬在国内空调企业头上。这是从1991年至今16年中，国内空调产业有监测数据记录上的首次遭遇。
针对国内空调行业的困境，在新旧冷冻年度交替之际，“产业周报”推出首期产业调研报告，总结产业面临问题的同时，探讨出路所在。
销量：六成省会城市下降
“一级市场保有量趋于饱和，64.35%的省会城市空调销售量呈现下降趋势。”这是国家信息中心信息资源开发部新近对全国156个城市、1100家专营连锁以及百货商场的月度监测数据整理得出的结果。
这个情况比2005冷冻年度（每年9月至次年8月为一个冷冻年度）更糟。根据国家信息中心监测的结果，2006冷冻年度国内重点城市空调市场年度销售量同比下降7.24%，销售额同比下降1.98%，与2005年度同期相比，销售量增幅减少16.69%，销售额增幅减少9.97%。（见表一）
虽然，今年上半年海尔、美的、春兰等国内主要空调企业都交了漂亮的业绩答卷，但是国内销量下滑的尴尬却难以掩盖。根据北京中怡康时代市场研究公司的统计数据，今年上半年大多数国内空调品牌的销量都出现了明显的下跌，与去年同期相比，海尔下跌1.77%，美的下跌15.71%，春兰下跌14.33%，志高下跌5.73%。
价格：整体均价上涨
事实终结了今夏以来空调厂家和零售卖场在空调涨价、降价之间的数度口水仗——整体价格平均上涨。
采取的策略是，增加中高价格段空调产品的产销量，同时降低低价空调的比例。
国家信息中心监测的数据显示，2000-2500元、3000 -4000和5000元以上几个价格段同比增长最为强劲，分别达到14.82%、9.51%和18.24%，而这几个价格段销售量的市场占有率合计达到44.83%。
同时，空调企业已开始暗中抵制低价空调。本报从家电零售卖场了解到，低档、低价空调的市场投放量大量减少，标志性特价机在北京等重点城市几乎消失。根据国家信息中心的数据显示，2006空调年度，1500元以下产品同比下降46.34%，1500 —2000元产品同比下降21.75%。（见表二）
自救冒险
用什么办法来自我拯救，这是国内空调企业眼下的头等难题。
涨价、海外市场、渠道变阵，都是自救的途径，而且空调企业已经在尝试。但是，所有的探索都有风险。
策略一：涨价10％以上
“价格上涨是必然的。”美的制冷家电集团国内营销公司总经理陆剑峰说。格兰仕空调销售公司总经理陈曙明表态更肯定：“上涨幅度应该超过10%。2006年度10%的上浮，根本不能消化原材料价格上涨带来的成本增加。” 贺文/文 赵振超/制表
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